免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2015-04-09 09:36
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
1v1特權資源對接 
老板專屬企業課堂 
優選源頭工廠名錄 
行業圈層人脈拓展 
平臺新政通道直連 
實時專屬管家服務 
誰會成為將來運動用品市場的增量？在過去的兩年，耐克找到的是女性群體。在最近的一次投資者電話會議上，耐克公司CEO馬克·帕克（Mark Parker）說，“上個季度，耐克女子訓練和跑步服裝的銷售額同比增長了兩位數，已經超過了同類型的男裝業務。”
現在耐克決定把小孩和長跑人士也納入進來，讓他們與女性一起，作為未來兩年重點關注的人群。
首先它想要繼續鞏固女性對品牌的忠誠，擴大女性運動服的產品線。其中，運動內衣和運動緊身衣是主要的擴張品類。在女性運動服裝的風格設計上，耐克希望投入更多的時裝潮流元素，比如此前推出的“仙女風”運動裙裝。雖然這款裙擺飄飄的運動服反響一般，但接下來，耐克還計劃推出更多的時尚運動裙裝。此外，關于潮流設計元素，耐克還舉了個例子，這些女性運動時裝中很可能會出現鑲著蕾絲邊的球衣。
耐克的意圖很明顯，讓這些年輕女性使用耐克的裝備去健身之余，還決心讓她們穿著時尚運動裝去逛街、上班以及參加朋友聚會。
對此，耐克設下的目標是，2017年之前，女性產品的消費額在原有基礎上增加20億美元。
而對于青少年群體，耐克方面認為，家長們在為孩子買運動用品的這件事情上，從來不會吝嗇。“現在，那些喜歡玩體育的孩子們，是耐克業務不斷增長的一個重要因素。”馬克·帕克說道。
為此，耐克盯緊了各類青少年體育聯賽。他們希望通過贊助年輕運動員的途徑，和下一代的運動品牌消費者打好關系，以吸引更多的年輕顧客。但目前，耐克只考慮把這一計劃放在青少年體育較為發達的美國去實施。
在性別上側重女性、在年齡上側重青少年之后，耐克還打算在體育項目上重點關注跑步運動。
“跑步是我們的傳統，是接下來最重要的產品范疇。”馬克·帕克表示，當前耐克的創新力度集中放在跑步產品上，它將會成為新的突破口和品牌希望。
今年年初，耐克就推出了極速跑鞋Lunar Tempo。這款匯聚了耐克各項技術的輕量緩震跑鞋，同時適用于健身訓練和日常生活運動，專為熱愛長跑的人士設計。除了在此類跑鞋上加大投入，耐克公司還會設計更多創新性的跑步運動服，以拉攏阿迪達斯、亞瑟士、安德瑪、New Balance以及Lululemon等跑步產品的消費者。
此外，為了配套跑步產品的推廣，耐克公司還更新了其跑步軟件Nike+的應用程序，讓跑步者更便利地跟蹤跑步路線、距離、速度、時間和消耗的卡路里。之后，他們還會在應用平臺上為用戶提供分享照片、朋友之間比較跑步進度等更為全面的社交功能。
這家公司希望，越來越流行的長跑運動，也能夠幫助耐克跑得更遠。
