受不穩定政治經濟形勢的影響，俄羅斯人對化妝品的需求已經處于停滯狀態，今年上半年化妝品直銷營業額下降了2%，但是相對于2008-2009年經濟危機時來說，仍然有增長。傳統的新年購物由于經濟制裁和盧布貶值并不能改善這一狀況，俄羅斯人正逐步減少除了藥物之外的非食品類產品開支。

雨果網從俄羅斯媒體“Gazeta.ru”近日的報道中了解到：去年俄羅斯直銷協會會員公司安利、雅芳、康寶萊、玫琳凱、日建、歐瑞蓮、特百惠以及其他同類公司銷售額總計1415億盧布，其中化妝品份額占60%-80%。

今年化妝品的銷售很不穩定，事實上，在惡化的經濟形勢下，直銷行業的發展和擴大往往最為活躍。據協會數據統計，與之前相比，2009年危機之際，直銷行業的營收額增長了12%。而那些經銷商的數量，2009年增加了13%。

而今年，雖然經濟增長速度放緩，盧布嚴重貶值以及國外局勢不穩定的情況下，經銷商數量以及銷售額增長的趨勢并沒有明顯表現出來。而行業協會參與者的直接消費者的數量在去年年底由460萬人下降到430萬，即同比下降了6.6％。

其他發展中國家銷售狀況正在改善，但是俄羅斯和獨聯體市場上一些大型國際連鎖店均受到不同程度的經濟損失。瑞典歐瑞蓮財務報告顯示，第二季度在拉丁美洲的銷售額增長了15%，在土耳其、非洲、亞洲增長了12%，而在俄羅斯由于盧布貶值而使得一些經銷商的銷售額減少了13%。該公司已經明顯受到了俄羅斯和烏克蘭地緣政治局勢的影響。

美國雅芳也宣稱，經銷商數量減少而造成第二季度營業額減少了13%。俄羅斯將持續受到不利的經濟環境和地緣政治不確定性的影響。

今年，隨著經濟形勢的惡化，經銷商數量應該會增加，但會需要一定的時間，因為從危機爆發到失業或者減少工作時間，需要一些時間。分析師說，二季度末三季度初轉入兼職的趨勢已經顯著。大規模的裁員現在并沒有出現，但是被迫轉變到無薪休假。

因此，在年底之前經銷商的數量才會開始有增長，可能會對2015年上半年銷售額產生一定的影響。但是，增加賣家數量的效果可能會受到消費者需求的變化的制約。 與過去一樣，俄羅斯2014年下半年化妝品銷售額將會比上半年高。然而不穩定的經濟形勢條件下，人們已經開始尋求更謹慎、更有利的購買方法。

雅芳俄羅斯CEO艾琳娜﹒斯塔爾科娃在接受”Gazeta.ru“采訪時說：“現如今，消費者購物不再是感性消費，而更多考慮的是實用性、價格和質量。而且，如果產品質量差別不明顯，那么消費者很容易會購買價格較低的產品。”

她還提到：“比如，在皮膚護理方面，因為這里的消費者現在會購買價位偏低的產品。過去那些直接購買一些不同的產品，以此進行嘗試和比較，那么現在價格將會成為主要影響因素。”

2008-2009年危機之后，俄羅斯人開始減少購買的數量，開始理性的購置化妝品。在2014年上半年明顯增長的僅是“日用化工品”行業和“健康生活的產品”。

因此，增加經銷商數量和節日前的宣傳，并不能提高行業指數。很明顯，俄羅斯婦女最后將會放棄使用化妝品的小樂趣。不過現在整體的情況是非食品行業中，只有藥物行業行情比較好。在直銷行業中占有很大比重的美容產品，狀況不會很樂觀。（編譯/雨果網 Marina）

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