圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

一、外鏈建設(shè)的原則

權(quán)威性

即要求我們選擇權(quán)威度比較高的外鏈資源來進(jìn)行外鏈的構(gòu)建。

廣泛性

即我們的外鏈資源要盡可能地廣泛，多渠道，多類型分布。

相關(guān)性

即我們發(fā)布外鏈的資源要與我們的業(yè)務(wù)有比較大的相關(guān)性，你做汽車零配件的，不要去美食的論壇中去發(fā)外鏈。

加速度

即我們前期規(guī)劃好一個(gè)頁面要擠到第一頁，需要多少條外鏈的支撐，然后按照金字塔模型進(jìn)行外鏈的建設(shè)，高質(zhì)量的在塔尖（少量），中等在中間（中等），低質(zhì)量的在塔底（大量）。可以給外鏈加外鏈，加快外鏈的收錄速度，網(wǎng)站的排名也可以得到更快的提高。

二、選擇關(guān)鍵詞

1.如何獲取關(guān)鍵詞

關(guān)于關(guān)鍵詞的獲取，我們在之前的文章有比較詳細(xì)的介紹《如何進(jìn)行g(shù)oogle關(guān)鍵詞分析》，這里簡單過一下。

（1）根據(jù)《XXX商品核心客戶模型刻畫》整理出第一版的基于需求方向和基于產(chǎn)品（或服務(wù)）方向的基礎(chǔ)版關(guān)鍵字列表。

（2）將基礎(chǔ)版關(guān)鍵字逐個(gè)的在 Google、Bing、yahoo、duckduckgo中搜索，收集搜索框自動(dòng)填充和搜索結(jié)果底部的相關(guān)搜索的關(guān)鍵詞。

（3）將基礎(chǔ)版關(guān)鍵字逐個(gè)的在 Quora 和其他問答平臺(tái)中搜索，找出問句類型的關(guān)鍵字。

（4）將基礎(chǔ)版關(guān)鍵字逐個(gè)的在維基百科中搜索，找出同知識(shí)域的關(guān)鍵字。如果基礎(chǔ)版的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)了某本專業(yè)的書籍，從這本書的目錄中找出同知識(shí)域的關(guān)鍵字。

（5）將基礎(chǔ)版關(guān)鍵字逐個(gè)的在亞馬遜中搜索，找出同類產(chǎn)品的關(guān)鍵字及有購買意圖的關(guān)鍵詞。

（6）將基礎(chǔ)版關(guān)鍵字逐個(gè)的在 YouTube 和reddit等交流論壇中搜索，找出口相關(guān)的長尾關(guān)鍵字。

（7）使用 Google 關(guān)鍵字工具和 Keywords Everywhere，Ubersuggest，keywordtool.io 等知名的關(guān)鍵字推薦工具，找出更多泛化后的長尾關(guān)節(jié)字。

2.如何整理關(guān)鍵詞

合并自己通過各個(gè)途徑整理到的關(guān)鍵詞，去重后，形成關(guān)鍵詞總表，把相同語義的關(guān)鍵詞按照流量高低進(jìn)行分組排序。

3.如何確認(rèn)主推關(guān)鍵詞

（1）如果關(guān)鍵詞從各種關(guān)鍵詞工具中下載出來，一般有關(guān)鍵詞難易程度分析，可以作為一定的參考。

（2）把一個(gè)關(guān)鍵字簇中所有的關(guān)鍵詞放到谷歌內(nèi)部進(jìn)行搜索，查看返回的搜索結(jié)果和需要的時(shí)間（多少秒返回多少結(jié)果，可以判斷這個(gè)詞的內(nèi)容已經(jīng)有多少），查看排名前十的頁面類型：內(nèi)容，權(quán)重（是否權(quán)威網(wǎng)站，是否首頁，是否購物頁面）。優(yōu)先選擇搜索結(jié)果少，前十結(jié)果有較少權(quán)威網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

（3）根據(jù)以上兩個(gè)方式確認(rèn)每個(gè)關(guān)鍵詞簇主推的詞的優(yōu)先順序。

（4） 根據(jù)以上的分析，第一周選擇行業(yè)中有流量且競爭性不是很大的關(guān)鍵詞2-3個(gè)，將這2-3個(gè)關(guān)鍵詞在google和ahref, semrush和其他的關(guān)鍵字工具中查找更多的擴(kuò)展詞語，形成這個(gè)關(guān)鍵字下關(guān)鍵字簇，然后對(duì)這些有流量的詞語進(jìn)行高質(zhì)量文案的編輯和外鏈的添加。持續(xù)2-3周，再更換其他的關(guān)鍵詞。

三、外鏈內(nèi)容規(guī)劃

1.確認(rèn)當(dāng)天要發(fā)布外鏈類型

常見的外鏈類型有：

博客、web 2.0：第三方博客、新聞稿，坐客博客，問答等；

PDF：包括電子書及行業(yè)文檔等；

多媒體內(nèi)容：長短視頻和在線直播、信息視圖及產(chǎn)品圖片；

書簽，文章目錄，黃頁等鏈接；

Review平臺(tái)和coupon平臺(tái)的評(píng)論內(nèi)容和促銷內(nèi)容。

2.確認(rèn)你要推的關(guān)鍵詞適配用戶的哪些購買階段

用戶的購買階段一般有三個(gè)：

第一階段：產(chǎn)品認(rèn)知階段。客戶的認(rèn)知階段，是銷售和營銷周期的開始。這類目標(biāo)客戶多數(shù)是為了解自己需要哪些產(chǎn)品和服務(wù)，但尚未做好購買準(zhǔn)備。

這個(gè)時(shí)候的內(nèi)容營銷的策略是幫助客戶建立對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知、使用方法及對(duì)我們產(chǎn)品特點(diǎn)，提供產(chǎn)品使用問題和產(chǎn)品的解答和幫助。

這類內(nèi)容包括一些教育性的文字、視頻及信息圖表。文章類型多以what, how，list等開頭的。

第二階段：考慮衡量階段。客戶到了對(duì)產(chǎn)品和公司進(jìn)行衡量的階段，我們的內(nèi)容主要是向客戶輸出滿足客戶需求的產(chǎn)品和及產(chǎn)品優(yōu)勢特點(diǎn)，持續(xù)提供產(chǎn)品使用的教育性內(nèi)容以傳遞信任感等。如圖案詳情、購買指南、使用手冊、產(chǎn)品的參數(shù)詳情等。一般多為A vs B的文章，或者參數(shù)對(duì)照。

第三階段：購買決策階段。這個(gè)階段的內(nèi)容，需要讓客戶更加深入地了解產(chǎn)品并達(dá)成轉(zhuǎn)化交易，讓客戶了解到通過我們的產(chǎn)品及服務(wù)可以讓他獲得什么，并且能省錢。這一類的文章，主要是寫我們產(chǎn)品的優(yōu)勢對(duì)比，折扣方案，推動(dòng)客戶進(jìn)一步進(jìn)行購買決策，說白了就是促銷文章。

3.準(zhǔn)備外鏈文章主題（標(biāo)題）

根據(jù)主推關(guān)鍵詞和客戶階段確認(rèn)文章（圖片，視頻）的主題（標(biāo)題）

4.形成每天的內(nèi)容創(chuàng)造規(guī)劃列表（例）

四、外鏈內(nèi)容的創(chuàng)造

1.內(nèi)容資源獲取

（1）谷歌搜索關(guān)鍵詞或者標(biāo)題，查看搜索結(jié)果下的內(nèi)容，查找符合主題的內(nèi)容。

（2）從AMAZON、ALIEXPRESS等其他平臺(tái)中收集與產(chǎn)品相關(guān)的描述和評(píng)論。

（3）從社交平臺(tái)、Quora、論壇等收集和主題相關(guān)的問題和答案。

（4）從競爭對(duì)手各個(gè)內(nèi)容渠道所發(fā)布的內(nèi)容; 利用commafeed和feedly訂閱競爭對(duì)手的BLOG。

圖片來源：feedly

（5）專業(yè)的雜志和博客發(fā)布的主題、內(nèi)容及行業(yè)產(chǎn)品相關(guān)視頻頻道（視頻內(nèi)容可以截取編輯成為文章形式，純原創(chuàng)）。

（6）從國內(nèi)的相關(guān)咨詢網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、博客、論壇網(wǎng)站尋找相關(guān)資源。

2.SEO文章編寫要求（原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)）

整文原創(chuàng)的寫作要求：

發(fā)布在新聞資訊網(wǎng)站，座客博客，和高質(zhì)量的第三方博客，需要使用整文原創(chuàng)文章，這類文章帶來的外鏈就屬于金字塔尖的外鏈。

（1）需100%原創(chuàng)內(nèi)容，語法，句式?jīng)]有任何問題，可讀性強(qiáng)。有專門檢查文章原創(chuàng)性的網(wǎng)站，例如在quetext.com，copyscape.com可以查到文章是否大量抄襲，readable可以檢查可讀性。

（2）文章屬于圖文結(jié)合或者文字和視頻結(jié)合，內(nèi)容豐富。

（3）文章圖片要有替代文字（alt text)。

（4）文章字?jǐn)?shù)不少于1500個(gè)字（根據(jù)調(diào)查，google排名靠前的頁面，平均文章字?jǐn)?shù)1400個(gè)字），在手機(jī)上瀏覽屏數(shù)4-5屏，電腦上瀏覽屏數(shù)至少2-3屏。

（5）文章語句通順，語法正確，沒有錯(cuò)別字。

（6）文章主題清晰不混亂，結(jié)構(gòu)清晰：一級(jí)標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題，三級(jí)標(biāo)題，小標(biāo)題，段落之間結(jié)構(gòu)清晰。

（7）關(guān)鍵詞嵌入自然，核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞簇分布均勻，并且符合文章主題，布局要合理。 H1,H2皆包含主推的相關(guān)關(guān)鍵詞。

（8）錨文本鏈接多樣化：關(guān)鍵詞廣泛匹配，關(guān)鍵詞完全匹配，關(guān)鍵詞部分匹配，裸鏈。但要注意大量完全匹配的錨文本關(guān)鍵詞容易被判為作弊。

（9）確保鏈接正確，錨文本鏈接可以正常打開。

常見的偽原創(chuàng)方法：

（1）排列組合法，多篇截取段落交叉組合。

（2）評(píng)論式，截取別人文章段落進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。

（3）對(duì)比式，A產(chǎn)品和B產(chǎn)品的對(duì)比文章。

（4）摘要式，總結(jié)別人的文章，寫文章摘要。

（4）中文或者小語種翻譯。

（5）視頻字幕提取，使用contentbear.co可以實(shí)現(xiàn)視頻字幕提取，形成文章。

整理的偽原創(chuàng)文章可以分類分段整理到一個(gè)“內(nèi)容數(shù)據(jù)庫”的excel表格或者在線文檔里面，以后的文章都可以直接截取使用。

偽原創(chuàng)創(chuàng)作寫作要求：

（1）需70%原創(chuàng)內(nèi)容，偽原創(chuàng)可以使用工具檢查語法和原創(chuàng)性，語法檢測：spinrewriter.com ，重復(fù)性檢測quetext.com，copyscape.com，readable可以檢查可讀性。

（2）文章屬于圖文結(jié)合或者文字和視頻結(jié)合，內(nèi)容豐富。

（3）文章圖片要有替代文字（alt text)。

（4）文章字?jǐn)?shù)不少于800個(gè)字，在手機(jī)上瀏覽屏數(shù)3-4屏，電腦上瀏覽屏數(shù)至少1-2屏。

（5）文章語句通順，語法正確，沒有錯(cuò)別字。

（6）文章主題清晰不混亂，結(jié)構(gòu)清晰：一級(jí)標(biāo)題，二級(jí)標(biāo)題，三級(jí)標(biāo)題，小標(biāo)題，段落之間結(jié)構(gòu)清晰。

（7）關(guān)鍵詞嵌入自然，核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞簇分布均勻，并且符合文章主題，布局要合理。

（8）錨文本鏈接多樣化：關(guān)鍵詞廣泛匹配，關(guān)鍵詞完全匹配，關(guān)鍵詞部分匹配，裸鏈。

（9）確保鏈接正確，錨文本鏈接可以正常打開。

（10）文章可以有相應(yīng)的詢盤或者加粉誘餌。

五、發(fā)布外鏈資源

1.外鏈資源類型有哪些

博客/web2.0：wordpress, blogspot, medium等

論壇：bbs,forum等

問答：quora等

SNS: facebook, ins,twitter,linkedin reddit, tumblr,pinterest等

書簽: Flipboard，mix等

PDF: scoop ,edocr等

視頻分享：youtube,dailymotion等

圖片分享：pinterest, fotki.com，flickr.com, ipernity.com等

座客博客，文章提交等

review平臺(tái)，coupon平臺(tái)等

B2B網(wǎng)站或者黃頁網(wǎng)站本地分類廣告等

2.如何尋找外鏈資源

尋找外鏈資源的三個(gè)維度：權(quán)威性，相關(guān)性，廣泛性。

方法：

（1）谷歌直接搜索，pdf share, blog builder,bookmark share ,blogger similar site等，就會(huì)出現(xiàn)很多相應(yīng)資源的列表文章，再一一驗(yàn)證是否可用。

（2）谷歌搜索行業(yè)或者產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞，查看搜索結(jié)果，查找非購物網(wǎng)站可用的外鏈發(fā)布資源。

（3）谷歌高級(jí)搜索，例如查找美瞳論壇網(wǎng)站：colored contacts inurl:forum。

這里有全面的谷歌高級(jí)搜索指令：evanli.github.io/blog/2019/01/26/advanced-google-search-engine-command/

（4）查找競爭對(duì)手網(wǎng)站外鏈資源，semrush和ahref可以查看競爭對(duì)手的反向鏈接，可以看到鏈接的類型，資源的權(quán)重，鏈接帶來流量等，下載下來歸類和整理。驗(yàn)證可以發(fā)外鏈的資源，注冊下來即可開始發(fā)布外鏈。

3.如何分析外鏈資源的優(yōu)劣

（1）安裝semrush、alexa,、moz、seoquake這些谷歌插件，可以查看到某個(gè)頁面的權(quán)重、域名年齡、域名權(quán)重、Alex排名等。

（2）查看頁面內(nèi)部的鏈接情況，出站鏈接、垃圾鏈接是否很多。鏈接越多，頁面的質(zhì)量相對(duì)比較低，權(quán)重也比較低。

（3）網(wǎng)站與我們所做行業(yè)相關(guān)性，相關(guān)性越大，從它過來的鏈接的權(quán)重就越大。

六、SEO常用插件或者工具

1.關(guān)鍵詞搜索工具：Keywords Everywhere，Ubersuggest，keywordtool.io , Answerthepublic, LSIgraph。

2.SEO分析查詢工具:semrush, ahrefs, similarweb, moz, SEOquake,Alex，open site explorer，(flikover)。

3.提升工作效率工具：

（1）在Spin Rewriter中添加文章以生產(chǎn)更多文章，然后在Readable中進(jìn)行可讀性優(yōu)化。

（2）將每篇文章在Lumen5轉(zhuǎn)換為幻燈片。

（3）將每篇文章在Designrr轉(zhuǎn)為 PDF或Ebook。

（4）使用Lumafusion將文章轉(zhuǎn)換為視頻。

（5）使用Giphy，gfycat, IMGURF將視頻轉(zhuǎn)換為GIF。

（6）使用Eclincher，Agorapulse或SocialPilot之類的調(diào)度程序?qū)?nèi)容分發(fā)到你的社交媒體。

（7）使用Ritetag搜尋主題標(biāo)簽。

（8）使用IFTTT自動(dòng)在不同社交媒體之間共享內(nèi)容。

（9）使用Pingroupie找到pinterest流行小組。

4.社交熱門話題工具：

Buzzsumo，socialmention，keyhole.co

5.社交發(fā)布工具：

Hootsuite，buffer，onlypult，gramblr，desktopify，Youtube:VidIQ,TubeBuddy

七、外鏈高級(jí)策略

建設(shè)來自高權(quán)威網(wǎng)站的外鏈，資源的權(quán)重就越高，給我們傳遞的權(quán)重也會(huì)越高。

錨文本中包涵目標(biāo)關(guān)鍵詞，廣泛匹配比完全匹配好。

選擇有dofollow鏈接的資源，nofollow 鏈接不計(jì)算搜索引擎排名算法。

盡量尋找更多不同的外鏈資源，不同站點(diǎn)的外鏈權(quán)重高于一個(gè)站多條外鏈的權(quán)重。

1. 創(chuàng)建資源列表外鏈

有一些網(wǎng)站是專門匯集行業(yè)高質(zhì)量內(nèi)容和咨詢的網(wǎng)站，在這些網(wǎng)站上，你可以看到他們鏈接有不同的網(wǎng)站內(nèi)容。我們可以利用 ““Keyword” + “l(fā)ink roundup”的搜索指令在google中搜索，然后找到行業(yè)中做這類匯總資源的網(wǎng)站。

然后給他們寫一封郵件，介紹我們的內(nèi)容，和他們匯總綜述的匹配程度，希望他們將我們的內(nèi)容添加到他們的綜述列表中。

2.巧妙使用別人的斷開鏈接

在google中搜索我們的行業(yè)相關(guān)關(guān)鍵詞和產(chǎn)品關(guān)鍵詞，查找到高質(zhì)量的文章，利用Check My Links google插件，識(shí)別出文章中斷開的鏈接。

然后寫郵件給網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人，告知他們網(wǎng)站的斷開連接，以及我們有相同主題的高質(zhì)量內(nèi)容，希望他們也可以分享我們的內(nèi)容。

3.開展座客博客

在行業(yè)權(quán)威的網(wǎng)站發(fā)布一些座客博客，可以讓我們的網(wǎng)站得到更大的權(quán)重。那么如何找到這些座客博客資源？

第一種方法，直接在google上搜索“keyword+Guest Posting”，在搜索結(jié)果中，我們可以看到很多網(wǎng)站都在征求座客博客，這時(shí)，你可以寫郵件聯(lián)系他們，了解寫座客博客的一些要求，然后按照要求給他們供稿審核。

第二種方法，找到一個(gè)在行業(yè)里面寫了很多座客博客的人，然后復(fù)制下來他的頭像，在google圖片搜索中上傳他的頭像進(jìn)行搜索，查看結(jié)果下面，基本上都是座客博客的資源。然后你就發(fā)郵件聯(lián)系這些網(wǎng)站負(fù)責(zé)人了解博客要求，準(zhǔn)備文章發(fā)布即可。

4.制作高質(zhì)量的信息圖

在你的博客創(chuàng)建或者網(wǎng)站的創(chuàng)建中，制作一些高質(zhì)量的信息圖，可以讓你的文章得到更大范圍的傳播。并且使用你信息圖標(biāo)的人，都會(huì)給你一個(gè)鏈接。

另外一種方法是，把你的信息圖片上傳到google圖片搜索框，查看圖片搜索結(jié)果，點(diǎn)擊查看這些網(wǎng)站，誰利用了你的照片卻沒有給你鏈接的，聯(lián)系他們讓其給網(wǎng)站一個(gè)鏈接。

5.網(wǎng)紅合作

在社交網(wǎng)絡(luò)上，尋找和你業(yè)務(wù)相關(guān)的網(wǎng)紅，然后發(fā)郵件給他們，希望他們體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品和服務(wù)，然后將你的產(chǎn)品或者服務(wù)免費(fèi)贈(zèng)予網(wǎng)紅體驗(yàn)，且需要網(wǎng)紅寫測評(píng)和使用體驗(yàn)，并將鏈接鏈到你的網(wǎng)站。

6.成為Help a Reporter Out (HARO)

這是指你在helpareporter.com注冊成為一個(gè)調(diào)查志愿者，為記者和新聞工作者提供一些信息和調(diào)查。如果你的信息或者調(diào)查被采納，你就可以從權(quán)威的新聞網(wǎng)站獲取一個(gè)反向鏈接。

八、外鏈統(tǒng)計(jì)

發(fā)布外鏈后，每天要做外鏈統(tǒng)計(jì)表，每周做外鏈統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月審查外鏈的可見性以及收錄情況。

圖片來源：外鏈統(tǒng)計(jì)表

圖片來源：各個(gè)渠道流量統(tǒng)計(jì)報(bào)表

九、外鏈?zhǔn)珍浨闆r及效果跟蹤

1.利用site：你的外鏈鏈接，查看你的外鏈?zhǔn)欠癖籫oogle收錄，例如查：site:colorcontacts.blogspot.com。一般來說，一篇博客寫完之后，至少一周左右才會(huì)有收錄，快的話兩三天，慢的半個(gè)月都有可能的。

2.通過GSA 或者semrush查看網(wǎng)站外鏈的收錄情況。

十、外鏈調(diào)整策略

1.關(guān)注新增和丟失的鏈接，丟失的外鏈要去分析原因，為什么收錄了又丟失了，是站內(nèi)鏈接出了問題，還是資源站對(duì)鏈接進(jìn)行刪除禁止，可以聯(lián)系資源站的網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，重新修改鏈接。如果域名被禁止，無法再發(fā)dofollow的鏈接，那么就放棄該資源。

2.根據(jù)外鏈的搜索數(shù)量，關(guān)注鏈接的存活率和收錄率，篩選可以持續(xù)發(fā)布的資源。

3.檢查你網(wǎng)站的反向鏈接是否有任何奇怪的錨文本，找到相應(yīng)的文章來源并修正它。

4.檢查低質(zhì)量的傳入反向鏈接。有時(shí)候你在GSA中會(huì)發(fā)現(xiàn)一些你從來沒有見過的反向鏈接來源，且來源于一些低質(zhì)量的垃圾網(wǎng)站，這個(gè)時(shí)候，你可以直接在GSA中對(duì)這個(gè)鏈接進(jìn)行disavow,拒絕指向您網(wǎng)站的鏈接，這樣可以避免一些垃圾鏈接的侵害。

圖片來源：GSC

外鏈的實(shí)操大概就講這么多，如果后面有更新，我會(huì)重寫一篇文章進(jìn)行補(bǔ)充。

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（來源：Google SEO 喵喵）

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