對于跨境賣家投放廣告的來說，能夠以更少的花費覆蓋更多的目標群眾，這能為他們剩下不少費用。今天就來說說facebook廣告預算消耗的前提下，如何避免預算浪費？

通常情況下，即使是一個看似簡單的疏忽也可能導致你的Facebook廣告預算快速消耗，卻沒有獲得想要的結果。

除了吸引人的文案和出色的視覺效果等元素，通過避免一些常見的、簡單的錯誤，你也可以更大程度地實現Facebook廣告的預期效果。

1、無時無刻播放相同廣告

我們不建議整天都在Facebook上投放相同的廣告，如同在電視和廣播等傳統廣告媒體上一樣。

如果你不設置廣告展示頻率的上限，則可能面臨曝光過度的風險。事實上，來自The Drum的研究表明，如果你不注意這些，用戶會在廣告發布的三天內就開始體驗到廣告疲勞。

避免這種情況的最好方法之一是為你的Facebook廣告系列設置一個自定義的時間表。這樣一來，你就能在與目標受眾最相關的日子或時間段展示廣告。

2、著陸頁與廣告不匹配

有吸引力的Facebook廣告只是成功的一半，你還需要考慮用戶在點擊廣告之后將去到哪里。

對于大多數品牌來說，廣告會引導客戶到達一個著陸頁，在這里，你需要履行最初的推廣承諾，把引起客戶興趣的東西呈現給他們。

在對特定的產品進行促銷的時候，一些營銷人員卻只是將用戶引導到一個通用的主頁，甚至是一個完全不同的產品頁面。

因此，確保你的著陸頁與廣告相匹配是Facebook廣告效果的關鍵基礎。

3、過于頻繁地修改廣告系列

Facebook可以成為企業卓越而強大的營銷平臺，但這并不意味著你的廣告系列從一開始就能帶來驚人的效果。

Facebook的廣告系統使用機器學習來優化以獲得最佳效果。為了最大程度地優化廣告效果，它需要時間來衡量用戶的反應，然后進行相應的調整。

4、不激活Facebook自動規則

即使是運行得最好的廣告系列，其效果也會隨著時間的推移而變得不那么有效，如果你不能夠不斷檢查和監控結果，則可能會忽略一些關鍵問題，從而導致CPA增加，營銷預算被消耗。

但是，利用Facebook的自動規則可以避免這種情況。通過Facebook的自動規則，廣告系列可以根據你設置的條件自動關閉或者調整預算、出價。

5、向轉化客戶投放相同的廣告

再營銷是一種非常有用的方法，但一直發送相同的廣告給那些已經點擊過的人就不一定了。如果有人已經因為你的廣告而轉換了，那么他們可能并不想在下次瀏覽動態消息時再看到那個廣告。

為了避免這種情況，請確保在自定義受眾群體設置中排除上個月購買了廣告產品（或采取了相關操作）的人。

這樣做可以確保你的廣告接觸到的是有潛力成為付費客戶的新受眾，同時又不會打擾那些已經知道你的品牌的人。

6、只投放同類型的廣告

盡管我們可以通過嘗試不同的媒體選項（如視頻或gif）來創造更吸引人的廣告系列，還是有很多品牌選擇把他們所有的Facebook營銷資金都投入到標準的動態消息或右邊欄廣告中。

每個受眾群體都是不同的，這必然意味著他們會以不同的方式回應/參與不同類型的推廣。為獨特的受眾群體找到最有效的廣告格式能幫助你最大程度地利用預算。

綜上所述，通過為Facebook的受眾群體優化廣告系列，你可以在確保廣告支出符合預算的情況下，為業務帶來有意義的、切實的結果。

（來源：跨境小師妹）

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