圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

谷歌和Facebook的在線廣告雙頭壟斷可能正在瓦解。

根據(jù)Appsumer發(fā)布的一項(xiàng)研究，蘋果在數(shù)字廣告方面的勢(shì)頭越來(lái)越好，而谷歌和Facebook似乎正在失去動(dòng)力。

這項(xiàng)研究基于對(duì)100多家不同消費(fèi)者應(yīng)用公司的在線廣告預(yù)算的分析，發(fā)現(xiàn)蘋果的廣告業(yè)務(wù)受益于該公司2021年的重大iOS隱私更新，該更新使Facebook等公司更難在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上追蹤用戶。

蘋果的搜索廣告讓人們?cè)谶@家iPhone制造商的App Store上做廣告。Appsumer表示，第二季度的廣告商采用率比去年同期上升了近4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到94.8%，而Facebook的采用率下降了3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到82.8%。谷歌的采用率下降了2個(gè)百分點(diǎn)至94.8%。

據(jù)InMobi旗下的Appsumer稱，蘋果已經(jīng)“加入了Facebook和谷歌的雙頭壟斷，在廣告商采用率的榜首”。

Appsumer的總經(jīng)理Shumel Lais認(rèn)為，蘋果公司地位的提高是由于愿意支付大筆資金來(lái)增加下載量的應(yīng)用程序開發(fā)人員數(shù)量的增加。同時(shí)，蘋果的應(yīng)用追蹤透明度（ATT）更新限制了Facebook等基于廣告的應(yīng)用可用來(lái)幫助品牌進(jìn)行在線廣告宣傳的數(shù)據(jù)量。

“非常有趣的一件事是，在更廣泛的網(wǎng)絡(luò)上施加的ATT限制對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)并不以同樣的方式存在，”Lais說(shuō)。“所以你可以說(shuō)蘋果在iOS上的其他渠道中具有更高的知名度或優(yōu)勢(shì)。”

蘋果公司為開發(fā)者提供的在線廣告的增加反映了亞馬遜在電子商務(wù)中的地位，因?yàn)榱闶凵袒ㄙM(fèi)更多的錢在他們依賴的網(wǎng)站上為客戶推廣他們的產(chǎn)品。

就應(yīng)用開發(fā)者在網(wǎng)絡(luò)廣告上的整體花費(fèi)（即錢包份額）而言，谷歌仍然處于首位，占34%。Facebook排名第二，占28%，其次是蘋果，占15%。亞馬遜沒有被列入名單，因?yàn)樗皇且粋€(gè)開發(fā)者的平臺(tái)。

在低端市場(chǎng)，TikTok超過了Snap，后者也受到了ATT的沖擊。Appsumer說(shuō)，TikTok有3%的市場(chǎng)份額，而Snap是2%。

盡管它超過了Snap，但TikTok的采用率在第二季度下降了近7個(gè)百分點(diǎn)。Lais說(shuō)，應(yīng)用開發(fā)者仍在試圖弄清哪些廣告在短視頻服務(wù)上效果好。

Lais說(shuō)，“品牌可能仍在調(diào)整，以使TikTok適用于每個(gè)垂直領(lǐng)域。”

Facebook的數(shù)據(jù)并不全是壞消息。它的錢包份額在第四季度上升了4個(gè)百分點(diǎn)至28%，表明這家社交媒體公司有一些“復(fù)蘇的跡象”，Lais說(shuō)。今年7月，F(xiàn)acebook母公司Meta報(bào)告稱，第二季度的收入下降幅度超過預(yù)期，并表示第三季度的銷售額將比去年同期再次下降。

Lais說(shuō)，F(xiàn)acebook受益于廣告的偶然性，而谷歌和蘋果則是根據(jù)搜索詞來(lái)提供廣告。

Lais認(rèn)為“Facebook仍然有非常獨(dú)特的屬性，人們處于一種發(fā)現(xiàn)模式的心態(tài)中，所以那里仍然有機(jī)會(huì)。”

注：參考資料來(lái)自CNBC，僅供行業(yè)交流。

（來(lái)源：陳十七）

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