圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

廣告沒有展示的原因有很多，一種是效果原因，另一種是非效果原因。

一、非效果問題的原因主要有以下幾種：

1.付款未成功

目前谷歌廣告的付款方式比較靈活，通過代理商開戶這邊就不再講解。當(dāng)您是個人提交開戶，付款方式主要分為轉(zhuǎn)賬、企業(yè)/個人網(wǎng)銀、添加信用卡或借記卡、添加支付寶 Alipay這四種方式。大家可以自由選擇。當(dāng)您通過自動付款為Google Ads 帳號付款，此時廣告帳戶中預(yù)算用盡，如果Google 無法向您收費，廣告將不會展示。

2.出價不合理

大家都知道，我們需要給每個廣告系列設(shè)置每日的預(yù)算，也需要進行出價設(shè)置，廣告的排名取決于關(guān)鍵字的質(zhì)量得分及出價。如果出價太低，廣告可能會不展示。這邊建議使用出價模擬器來估算不同出價帶來的影響。

3.關(guān)鍵詞搜索量較低

當(dāng)我們定位到的某個關(guān)鍵字的每月搜索量很低甚至沒有，那我們的廣告可能沒有資格展示。當(dāng)搜索量上升，會自動做出反應(yīng)。這邊推薦使用Google Keywords planner工具來拓展關(guān)鍵字，當(dāng)然有些產(chǎn)品也會出現(xiàn)沒有推薦關(guān)鍵詞的情況，如果沒有數(shù)據(jù)，那可以嘗試使用第三方工具，例如semrush，拓展更多的關(guān)鍵詞。

4.廣告被暫停、移除或拒登

可能廣告被不小心暫停，或者其它誤操作，導(dǎo)致廣告暫停，這時候我們需要仔細檢查每個廣告的設(shè)置。如果沒有任何廣告被暫停或者移除，那就可能是這些廣告已被拒登，被拒登的廣告是不會進行展示，這邊需要查詢Google 的廣告政策進行廣告修改，如果修改后還是沒有找到被拒登的原因，可以聯(lián)系谷歌客戶經(jīng)理或者客戶支持小組客服進行咨詢。

5.否定關(guān)鍵詞否定了在推廣中的關(guān)鍵詞。

否定關(guān)鍵詞可以在廣告組和廣告系列層級進行設(shè)置，如果廣告未展示，可能是我們的否定關(guān)鍵詞抵消了有效關(guān)鍵詞。這時候我們需要檢查否定關(guān)鍵詞列表移除有沖突的否詞。

二、效果問題的原因主要有以下幾種：

1.廣告相關(guān)性不高

我們都知道每個谷歌廣告帳戶中的廣告組由兩個部分組成，關(guān)鍵詞和廣告。把不同的關(guān)鍵詞進行分組，并根據(jù)不同組來撰寫廣告，當(dāng)我們的關(guān)鍵詞被用戶搜索查詢觸發(fā)時，谷歌會選擇最優(yōu)的廣告進行展示。廣告相關(guān)性越高，就會在付費搜索結(jié)果中獲得越高的排名。

2.著陸頁體驗較差

當(dāng)我們在付費搜索結(jié)果中排名較高時，谷歌不會簡單的關(guān)注廣告相關(guān)性，還會關(guān)注我們著陸頁的相關(guān)性。這就意味著，我們要仔細思考每個關(guān)鍵詞背后客戶在關(guān)注什么？想要什么？我們可以做些什么來幫助他們？

3.點擊率太低

我們都知道，較低的點擊率會影響質(zhì)量得分，點擊率表明我們的潛在客戶對我們業(yè)務(wù)的感興趣程度，高點擊率帶來的是高度匹配的搜索匹配。如果點擊率較低，情況則相反，可能我們提供的業(yè)務(wù)并不是客戶正在尋找的。所以需要進行廣告A/B測試來獲得點擊率的最大化。

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（來源：Strong哥）

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