在剛剛過去的假日季里，有一批購物者逐漸涌現出來，他們似乎并不太在意通貨膨脹的影響，反而更加興奮的逛商場，他們就是Z世代。

與千禧一代一樣，Z世代也是美國增長最快的群體之一。根據Cowen Equity Research的一份說明，到2028年，這一人口群體在人口中的比例預計將增長到70%，雖然現在只有60%。

市場研究公司NPD的服裝行業分析師Kristen Classi Zummo說：“今年黑色星期五的一個突出特點是Z世代在商店里的大量出現。“年輕的消費者涌入商場，把黑色星期五當作一個社交活動，而不僅僅是一個購物季。

在黑色星期五和感恩節假期的購物周末，年輕消費者的盛行讓她感到驚訝。她說：“這是我在前幾年從未見過的。“

主要在東海岸擁有18個購物中心的購物中心運營商PREIT證實，Z世代的消費者已經出動。

PREIT首席執行Joe Coradino說：“在黑色星期五周末，我們看到所有年齡段的購物者，當然也看到了年輕群體的強勁表現，我們的一些銷售報告來自頂級Z世代品牌和時尚百貨公司。“

這也可以解釋為什么這個黑色星期五選擇店內購物的人數增長勝過了網上購物。

全國零售聯合會估計，在黑色星期五和假日周末，有超過1.23億人到實體店購物，比2021年強勁增長了17%，而網上購物者的數量以2%的速度緩慢增長，達到1.302億?？傮w而言，該集團表示，從感恩節到網絡星期一的五天假期期間，有創紀錄的1.96億美國人購物，比去年增加了10%。

Classi Zummo說：“對Z世代來說，這不僅僅是購物，而是作為一個群體一起玩耍和享受樂趣。“

品牌很重要，價格不那么重要

在通貨膨脹的環境中，雖然年長的消費者對價格更加敏感，但對于追求潮流的青少年來說，追逐折扣并不總是他們首要考慮的問題，相反，他們對購買的品牌卻非常挑剔。

業內專家認為，TikTok和Instagram等社交媒體平臺建立了當下的“it”標簽，其中包括價格昂貴的運動休閑品牌Lululemon、Z世代喜歡的昂貴時尚品牌Aritzia以及Garage、Pacsun和Aerie等中等價格的服裝連鎖店。

“促銷并不是吸引這些購物者的原因，”Classi Zummo說。她引用NPD年度調查的結果說“18至24歲的購物者中，有三分之一的人首先看社交媒體來做購物研究。“

“同時，這一代人也愿意在其他渠道尋找靈感，包括在商店里瀏覽。我們在黑色星期五看到了這一點?！?/span>

除了衣服之外，Z世代在黑色星期五周末還買了什么？

消費者數據公司Attain的首席執行官Brian Mandelbaum說：“主要是美容用品和電子產品。他們最喜歡的零售商是百思買、絲芙蘭、Ulta和TJ Maxx。"

曼德爾鮑姆說："Z世代和他們的支出，總的來說都是可自由支配的，""他們沒有那么多的賬單負擔，所以他們沒有考慮那么多的通貨膨脹和價格問題。"

（來源：陳十七）

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