隨著國內疫情防控進一步優化，“浙江將組織1萬家企業出國參加經貿活動”這一話題也登上了熱搜，這讓不少跨境賣家都開始意識到，是時候出海做生意了！

不過海外市場紛繁復雜，究竟哪些地區更有前景呢？

一、歐美市場

主流平臺：亞馬遜、eBay、沃爾瑪等

歐美市場起步早，現在越趨于成熟，實力依舊非常強勁，但背后的競爭也非常激烈。

1、實力強勁

歐美地區的互聯網普及率和電商滲透率在全球都屬于高水平，物流配送也非常便捷，為電商行業的發展提供了有力的保障。

歐美地區的經濟實力足夠強，居民的消費水平高，消費者愿意為網購花費的時間和金錢自然也更多。

值得一提的是，俄羅斯市場也給國內的賣家帶來了不少的驚喜，2022年中俄貿易額一再創下新高，在前10個月甚至突破了1萬億元。在跨境電商領域，由于俄羅斯輕工業并不發達，更多的是依賴于進口，所以無論是速賣通還是Ozon，今年都取得了不俗的戰績。當然，國內賣家也獲得了不少的福利，例如Ozon為中國賣家開通了合作伙伴物流，提升了配送效率。

2、競爭激烈

在美國，亞馬遜、eBay、沃爾瑪等老牌平臺依舊有著難以撼動的地位，現在又有Temu、TikTok Shop強勢入駐，可以說是熱火朝天，不僅平臺之間，賣家之間的競爭也在不斷加深。

在歐洲市場，競爭也是不言而喻的。亞馬遜、eBay是主流的跨境平臺；還有一些具有本土優勢平臺，例如法國的Cdiscount和Fnac，德國的Kaufland，波蘭的Allegro等等；當然也有一些后起之秀，例如阿里巴巴的速賣通、Lazada，還包括最近進軍西班牙市場的Miravia。

在俄羅斯市場，Ozon在深圳開設中國總部，預計在2024年將吸引超過10萬名中國賣家入駐，賣家增多的同時，競爭也會隨之而來。

二、東南亞市場

主流平臺：東南亞之前有Shopee和Lazada分庭抗禮，今年又有TikTok異軍突起，在東南亞掀起了直播帶貨的潮流。

東南亞的全球電商銷售額增長速度位列第一，增長率達到20.6%，正是快速發展的時候。其特點如下所示。

圖片來源：eMarketer

1、流量大

東南亞的人口結構偏年輕化，不僅擁有世界上最大的網民群體，并且具有較高的互聯網使用率，流量紅利巨大。

2、利潤空間小

東南亞的消費水平較低，消費者更偏愛于低價和折扣商品，所以客單價比較低，賣家不僅難以提升利潤空間，還容易陷入到價格戰當中。

三、拉丁美洲市場

主流平臺：MercadoLivre、Americanas和Amazon等。

拉丁美洲全球電商銷售額增長速度稍微落后于于東南亞，但增長率達到20.4%，其發展速度也是不容小覷的。

1、藍海優勢明顯

拉丁美洲的制造業并不發達，很大程度依賴于進口，而且當地消費者非常青睞于中國制造的商品。例如近期義烏將不少的足球、球衣運送到巴西、阿根廷等國家。

拉丁美洲的年輕群體也比較龐大，并且互聯網滲透率高達70%，互聯網普及率每年平均增長8%，社交媒體的使用頻率較高，而且廣告收費相對比較便宜。

2、物流配送較慢

拉美地區的基礎設施比較落后，清關速度也慢，物流效率較低，而且需要消耗不少的成本。

四、非洲市場

主流平臺：Jumia、Kilimall等

非洲地區雖然現在稍落后于其他地方，但是它的潛力和發展空間非常大。

1、潛力巨大

非洲大部分商品都是依賴于進口，當地人民對中國制造也很歡迎，近幾年的互聯網普及率和全球電商銷售額也在不斷地增長，最重要的是，目前非洲市場現在的平臺不算多、賣家數量也相對較少，大部分品類都還是一片藍海，成長空間非常大。

2、物流難題

非洲的物流基礎設施非常落后，物流供應鏈不夠完善，尤其是最后一公里的配送，難度大、效率低，由于當地治安較差，貨物容易出現丟失、破損等情況，配送難度非常大。

總而言之，歐美市場趨于成熟、東南亞市場發展迅猛、拉丁美洲市場快速崛起、非洲市場潛力無限，這幾個市場在2023年都存在著不少的商機，各位跨境賣家們，準備好出海做生意了嗎？

（來源：跨境老司機Kris）

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