本文經授權轉載自：賣家之家

作者：bysand

標題是Listing里面最重要的，好的標題能夠吸引買家的眼睛，更是后續營銷、推廣、引流的基礎。

當你辛苦構思的標題，被莫名修改，可想而知那種難受。

01、亞馬遜使用AI修改標題

就在元旦期間，有一位賣家發現亞馬遜悄悄使用AI修改了他的標題！

該賣家稱，本來放假第一天好好的，突然發現鏈接標題被修改了。還以為被其它站點跟賣導致，排查所有站點也沒發現被跟賣的痕跡，還嘗試用模版刷新但是更新不成功，結果通過幫助頁面提交修改標題的請求才發現原來是亞馬遜“搞的鬼”！

圖片來源知無不言

而遇到同樣問題的不止一人，另一位賣家表示：“是的，我前一段也被亞馬遜改了標題，改的是優化前的標題，我這個感覺是人為的，當時還很納悶，畢竟我們這個類目有亞馬遜經理參與著，我們都習慣了。”

據悉，早在9月份，亞馬遜推出生成式AI Listing功能。賣家所需要提供的僅是商品的簡短描述、幾個關鍵詞或幾句話，就能得到由AI自動生成的符合亞馬遜要求的高質量標題、五點描述和產品描述，大大簡化賣家創建Listing的過程，幫助賣家更快速、更輕松地上架新產品！

亞馬遜提醒道，對于新賣家來說，可以通過「生成商品內容（搶先體驗）」更高效地完成Listing中重要的三個部分，以減輕工作負擔，讓生產力upupup！對于老賣家來說，可以通過「生成商品內容（搶先體驗）」來優化、改進信息，讓現有的Listing變得更豐富有趣，幫助買家做出購買決策，讓購物體驗感拉滿！

從描述來看，這樣的一個工具可以幫助賣家得到高質量的標題、夠精彩的五點描述、夠全面的產品描述了。但未經賣家許可，就更改listing，也是讓人頭疼。

有賣家稱，征求郵件回復了不修改都沒用，還是被改了，還需要自己再操作一遍改回來，有時候也甚是無奈。而手動更改后，也有賣家擔心到時侯會不會被改第二次？畢竟這也不是人為操控的。

以上是一位賣家的爆料，據悉過往不少賣家也遇到過亞馬遜“自動調整”的情況。此前一位賣家發現，亞馬遜給自己產品添加了新的大小屬性，變成了從“from Small”和“to Small”之間選一個，但自己原始只有單一的“ Small”選項。賣家只能手動進行修改，但系統提示稱該ASIN與已有的尺寸不匹配，萬般無奈下，只能先刪除整個listing，然后再次創建。

具體還需要亞馬遜官方進一步證實。目前，賣家們如果發現自己也有這種情況，只能夠自行手動修改，或尋求客服幫助。

02、標題長度如何選？

亞馬遜標題的好壞影響著曝光度、銷量和轉化率。一般來說，你的亞馬遜標題應簡潔地提供相關的產品信息，一眼抓住客戶的需求。

那么長標題好，還是短標題好？

有賣家觀察競品和市場，發現短標題也是趨勢。亞馬遜還是更趨向于用戶體驗，長標題不容易讀，短標題一目了然，可以增加用戶體驗的事情，亞馬遜怎么會不做呢。目前亞馬遜手機端成交的份額也越來越多，而且手機端顯示的標題都沒那么長，只有標題前面的幾十個字符，標題最前面的字符也變得越來越重要，作為一個用戶，看標題一個東西，各種重復的意思，其實對用戶體驗來說不太好，他們不是賣家，他們只會奇怪為什么一樣的詞要放個很多個不同單詞同個意思的詞。

但不少賣家反駁道，標題關鍵詞權重遠高于五點和搜索詞，長標題的優勢毋庸置疑。

有賣家在公司的要求下找過幾款熱賣產品做過長短標題的A/B實驗測試，最終結果還是長標題獲勝，不過亞馬遜對積極效果的證據的評價是“溫和”或‘不好’以上是針對一些老品的情況。

或許，賣家也不必太糾結長度。標題適中就好，關鍵詞一定要精準，還是要把產品特點展示清楚，把無效詞慢慢去除，前期標題既要美觀能看懂也要覆蓋更廣，后期鏈接穩定改短標題基本沒什么影響，因為你的出單詞已經收錄，自然排名已經穩定，守著大詞就可以，而且不同類目還不一樣，有些產品就是泛流量，前期做流量還是要每個詞都要測過去，才能知道出單詞，一般100字符左右基本夠，移動端也只能看前50個，把最核心的詞放前面就行。

總結來說，“一目了然的標題+好產品+好價格=成交”。標題只要涵蓋核心大詞還有基本參數即可，不用刻意追求過于冗長的標題。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：雨果網的朋友們）

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