人們常言“選擇比努力更重要”，在跨境電商領域，選擇一個前景看好的行業，往往會起到事半功倍的效果。但是，在一個相對冷門的行業“一條道走到黑”就注定沒有結果嗎？其實不然。

南京木棉之歌商務有限公司是一家專門從事寵物用品銷售的公司，今年在速賣通“雙11”大促上取得了訂單破萬的好成績，其負責人阿發以實際戰績表明了，只要用心培育，冷門品類也能賣出個好價錢。

專注冷門需要更有耐心

“當初選擇了專注該行業，是看重了其今后的發展潛力嗎？”面對這樣的提問，阿發表示，五年前進入該行業純屬“誤打誤撞”，當時該行業相對較為冷門，因為寵物用品既不是快銷品也不是易耗品，同等精力的投入產出要低于同行的其它品類。就算發展至今，都不能算一個成熟的行業。

阿發說，其實經營了一段時間后，他通過關注市場數據發現，寵物用品在的主要消費群體在發達國家，因其國民生活習慣和消費觀的影響，銷量比較穩定。不過在日本、德國等地對產品的要求會更高一些。

“用行話講，寵物用品的動銷率較低。不過市場是要有充足的耐心培育起來的，如果沒有長遠的目標，只想快速盈利，那么不管做哪一個品類都不是好的選擇。”對于為何沒有另擇品類，而是選擇在該品類繼續深耕，阿發這么說。

既然決定了要深耕品類，阿發想要實現的，自然不是快速盈利，對他而言，制定長遠的計劃才是工作的重中之重。“冰凍三尺非一日之寒。”他指出，想要做出成績，積累客戶資源是必不可少的，另外，供應鏈優勢能起很大的助力。

“我們相當注重客戶的維護，客戶愿意合作無非在于你能給他們帶去信任與價值。到現在，我們還跟五年前最初始的客戶保持較為緊密的聯系。”阿發說。

另外，在供應鏈方面，他認為：“跨境電商發展到當下這個階段，如果沒有穩定優質的供應鏈優勢，還處于倒買倒賣的階段，那是很被動的，何況速賣通平臺的競爭日趨激烈。”

“雙11”的致勝秘訣很簡單

參與今年的速賣通“雙11”大促，起初不被看好的寵物用品實現了破萬的訂單。阿發并不覺得意外，在他看來，一切源于積累與水到渠成。行業的經驗積累、團隊的協作及對品類的深入了解都是取勝的因素。

談及雙11前的備戰，阿發表示，備戰并無“秘密武器”。一方面，團隊在“雙11”來臨之前一兩個月就密切關注速賣通平臺政策，緊跟平臺動態；再一方面，銷售人員密切與客戶溝通，把控客戶最新的需求；另外，根據以往的銷售數據，事先預估銷量數量，采購人員提前進行備貨，倉儲方面加派人手管理。

“‘雙十一’那幾天，由于速賣通沒有給賣家延長發貨期，因此那幾天的工作還是壓力很大，同事們都在加班加點處理訂單。隨著今后跨境電商的規模越來越大，速賣通官方方面應該考慮下這個問題。”對于本次“雙11”，阿發對于速賣通平臺提出了這樣的建議。

商標化是打造品牌的必經之路

除了在速賣通平臺上經營，阿發的團隊在eBay與Amazon等相關的跨境平臺上也有店鋪。說到如何把所謂的冷門品類做大，阿發結合了速賣通最近的招商政策，指出了轉型的關鍵在于——品牌化。

阿發看來，許多從傳統外貿轉型跨境電商的賣家在轉型過程中，操作思路及思維觀念都有一定的轉變與調整，但是，品牌這個問題卻沒有引起較大的重視。無論是何種品類，用心培育深耕是基礎，有了一定成效之后，著力打造品牌，擴大品牌的影響力是很必要的。

“商標化是打造品牌的必經之路。速賣通平臺能夠提出這樣的構想并為其投資，極力推動其發展。作為賣家當然希望和平臺共同成長，依托平臺打造自己的品牌。對于有長遠目標的賣家而言，這是再好不過了。”他建議賣家，品牌的打造并非一朝一夕，有了方向就應該堅持走下去。（文/雨果網 陳斌煌）