近些年，新平臺(tái)和各跨境電商賣家的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使得賣家店鋪推廣愈加深陷排名泥沼，如何更加高效的鏈接搜索引擎？如何搭建高曝光量的商貿(mào)平臺(tái)？成為跨境電商賣家搶奪訂單的不二法則。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的殊死搏斗中，店鋪搜索排名總是能夠淘汰一大批在“黑暗谷底”掙扎的賣家，香港貿(mào)發(fā)局網(wǎng)站發(fā)展高級(jí)經(jīng)理、SEO達(dá)人——陳永全表示：“SEO是針對(duì)網(wǎng)站本身做優(yōu)化，吸引搜尋引擎和客戶，真正的SEO排名優(yōu)化并不是欺騙搜尋引擎，也不是單純的關(guān)鍵詞排名，而是要從訪客的需求為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)提升網(wǎng)站的自然排名而獲取免費(fèi)流量及用戶；SEM是透過(guò)投放在搜尋引擎上的廣告來(lái)推廣你的網(wǎng)站，引來(lái)客戶；SEO投資的回報(bào)周期較長(zhǎng)，所以熟悉SEO的用法，懂得處理網(wǎng)站的內(nèi)容，優(yōu)化搜索引擎的結(jié)果，這對(duì)未來(lái)的業(yè)務(wù)有著持久性的幫助。”

搜索引擎使用不當(dāng)易陷深水區(qū)

不少賣家紛紛表示“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”給賣家提供無(wú)限商機(jī)的同時(shí)，也給部分賣家的曝光和露出規(guī)定了界限，搜索引擎的錯(cuò)用和濫用使得賣家關(guān)鍵詞繁復(fù)堆砌、廣告轉(zhuǎn)化不良、對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)輸出困難，店鋪運(yùn)營(yíng)停滯在危險(xiǎn)的深水區(qū)。

隨著市面上搜索引擎的不斷普及，部分商家錯(cuò)用SEO、濫用SEM的行為對(duì)瀏覽量、曝光率和商家品牌造成了不良影響。

“在互聯(lián)網(wǎng)早期有一個(gè)很經(jīng)典的例子，就是一所美式漢堡快餐店以競(jìng)爭(zhēng)者的品牌名稱作SEM關(guān)鍵詞廣告。無(wú)可否認(rèn)，這確實(shí)能提升其公司的曝光率，給予用戶多一個(gè)選擇，但這行為對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的忠實(shí)粉絲來(lái)說(shuō)可能會(huì)帶來(lái)負(fù)面的影響，亦可能對(duì)公司的品牌形象有損，兵行險(xiǎn)著之舉，利與弊參半。”陳永全說(shuō)道。

對(duì)于SEO的入門(mén)賣家，陳永全建議可以嘗試以下4種方法規(guī)范SEO：

1、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)文字與相片的分配要取得平衡 ，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)除了是要滿足目標(biāo)客戶之外，對(duì)于搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)(Web Crawler)也非常重要。

2、在文字上多采用目標(biāo)客戶群的字眼，避免使用太多的行內(nèi)術(shù)語(yǔ)或只有公司內(nèi)部使用的字眼，因?yàn)檫@些字并不會(huì)有太高的搜尋次數(shù)。

3、并不是每位客戶也會(huì)留意品牌名稱，亦不會(huì)直接用公司/品牌名稱作采購(gòu)等的搜尋，所以小伙伴宜多使用一些通用文字。

4、經(jīng)常更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，有助吸引網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng)(Web Crawler)。

廣告推廣還需“雙向著力點(diǎn)”

陳永全提到其實(shí)除了從SEO著手，小伙伴亦可透過(guò)SEM 來(lái)提升搜索排名。近來(lái)貿(mào)發(fā)局也跟搜索引擎公司合作推出了‘搜索引擎推廣’計(jì)劃，這個(gè)商貿(mào)平臺(tái)服務(wù)+搜索引擎推廣的雙向服務(wù)，在為賣家尋找合適平臺(tái)依托的基礎(chǔ)上，更加確定搜索引擎檢測(cè)廣告和訂單之間關(guān)聯(lián)性，以確保賣家廣告內(nèi)容、搜索瀏覽和網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買行為三者之間的相關(guān)性，讓賣家高效推廣、精準(zhǔn)營(yíng)銷。

借助商貿(mào)平臺(tái)輸出引導(dǎo)搜索引擎關(guān)鍵性轉(zhuǎn)化，更是為沒(méi)有優(yōu)質(zhì)資源打造移動(dòng)網(wǎng)站的企業(yè)注入了強(qiáng)心劑，是解救低端推廣排名、穩(wěn)升訂單的致勝法寶！

1、助賣家進(jìn)階實(shí)現(xiàn)突圍

在商貿(mào)局平臺(tái)基礎(chǔ)上，貿(mào)發(fā)網(wǎng)推廣計(jì)劃上全新加入的“搜索引擎廣告”可幫助中小賣家在交織錯(cuò)亂的互聯(lián)網(wǎng)搏斗中實(shí)現(xiàn)突圍。商家可根據(jù)公司的產(chǎn)品類別及目標(biāo)市場(chǎng)，在全球受歡迎的搜索引擎上刊發(fā)“關(guān)鍵詞廣告”，貿(mào)發(fā)局也將在廣告內(nèi)容、網(wǎng)頁(yè)編輯等方面提供相關(guān)建議，深度拓闊海外買家的客戶資源，并助賣家實(shí)時(shí)監(jiān)察廣告推廣成效；

2、省時(shí)省力還省心

為有效應(yīng)對(duì)廣告投設(shè)過(guò)程中的痛點(diǎn)難題，貿(mào)發(fā)局也將定期監(jiān)測(cè)賣家廣告設(shè)定過(guò)后的輸出現(xiàn)狀，定期整理提供的分析報(bào)告可全面、客觀的指出實(shí)質(zhì)推廣效果，讓賣家不再頭疼、糾結(jié)于推廣成效的真實(shí)性比對(duì)，省卻賣家絕大多數(shù)的心機(jī)和精力，讓賣家更加專注于店鋪業(yè)務(wù)處理和運(yùn)營(yíng)。

3、熟悉買家采購(gòu)習(xí)慣，外貿(mào)精準(zhǔn)營(yíng)銷

貿(mào)發(fā)局積累了五十年外貿(mào)推廣經(jīng)驗(yàn)，并熟悉買家的網(wǎng)上采購(gòu)情況，可根據(jù)賣家的業(yè)務(wù)性質(zhì)及針對(duì)的市場(chǎng)，建議其競(jìng)投合適搜索的關(guān)鍵詞、撰寫(xiě)廣告內(nèi)容，并編輯公司在貿(mào)發(fā)局上推廣的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，以提升廣告的品質(zhì)分?jǐn)?shù)及投資回報(bào)。

4、六種外語(yǔ)網(wǎng)頁(yè)聚焦強(qiáng)點(diǎn)擊

供應(yīng)商的公司背景及產(chǎn)品資料會(huì)自動(dòng)翻譯成西班牙文、俄羅斯文、葡萄牙文、法文、意大利文及德文六種語(yǔ)言，打破買賣雙方的語(yǔ)言隔閡，助賣家直攻高潛力市場(chǎng)；賣家更可針對(duì)個(gè)別市場(chǎng)，直接以當(dāng)?shù)匚淖衷谒阉饕嫔贤斗拧瓣P(guān)鍵詞廣告”，提升廣告點(diǎn)擊率和投資回報(bào)率。

網(wǎng)上商貿(mào)平臺(tái)+搜索引擎，“一鍵查詢”！

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）