時(shí)至今日，2017年，仍有很多品牌踩到紅線，其中不乏久戰(zhàn)商場的大品牌。本文總結(jié)今年國內(nèi)外的一些“差廣告”，為了告訴大家：以下廣告底線，不要觸碰！

勿踩種族歧視雷區(qū)

就在剛過去的10月，多芬(Dove)在Facebook上發(fā)布了一條廣告：一名黑人女性在使用多芬的產(chǎn)品后突然變成白人。

該廣告被認(rèn)為涉“種族歧視”，引發(fā)大量抗議，隨后多芬為此發(fā)文道歉。

但引起的負(fù)面影響一時(shí)間很難消除，網(wǎng)上的評(píng)論全是憤怒的聲音。

種族歧視是很敏感的問題，任何可能出現(xiàn)隱含解讀的廣告都該避免。

忌綁架消費(fèi)者價(jià)值觀

宜家最近推出了一個(gè)廣告，里面的臺(tái)詞“再不帶男朋友回來就別叫我媽”引發(fā)爭議，令人大跌眼鏡。并非結(jié)婚就是最好的生活方式，上架這種綁架消費(fèi)者價(jià)值觀的廣告，宜家官方發(fā)布了致歉聲明并撤下了廣告。

每個(gè)人都有其生存意義，尊重消費(fèi)者的生活方式，不強(qiáng)加價(jià)值觀。

不搞性別歧視

今年夏天，奧迪中國發(fā)布了一個(gè)二手車的廣告，將片中的新娘子比作二手車，婆婆在婚禮上拽耳朵查牙口，如此物化女性的廣告引起了許多網(wǎng)民憤怒。

近幾年，女權(quán)(即平權(quán)主義)在廣告中經(jīng)常被提及。在歐美國家，女權(quán)更是主流聲音。品牌越來越注重女性觀看廣告后的感受，背后原因是“她”經(jīng)濟(jì)的崛起。在美國，奧迪超級(jí)碗放出同工同酬的廣告;在日本，UA請來長澤雅美拍攝廣告《I WILL. 私の意志》為女性代言。

且不論奧迪中國如此明顯的性別歧視，在歐美國家，很隱晦的性別歧視都會(huì)被女權(quán)主義抨擊。YSL在年初發(fā)布了一系列大尺度海報(bào)，海報(bào)中女郎擺出各種極強(qiáng)性暗示的動(dòng)作。

推特上，法國人民發(fā)起了 #YSL，撤掉你的丟人廣告# 話題抗議海報(bào)，表達(dá)了對YSL高度物化女性，將女性處于性服從位置的不滿。

女權(quán)現(xiàn)在乃至未來都將是廣告界的主流聲音，反其道而行之萬不可取。

別使用帶宗教色彩的元素

澳大利亞肉類畜牧業(yè)協(xié)會(huì)推出了一則30秒的創(chuàng)意廣告，標(biāo)題為<吃羊肉的并非你一人>。廣告中世界各宗教里的神明共同品嘗羊肉，包括耶穌、迦尼薩、佛陀、摩西等。

然而就是這么一則廣告，引發(fā)大批印度教教徒不滿，因?yàn)樵谟《冉塘x中，象頭神迦尼薩是素食主義者。

西澳印度社區(qū)發(fā)言人表示：“我認(rèn)為他們還沒意識(shí)到，迦尼薩對印度教徒，甚至整個(gè)印度社區(qū)來說是一位多么受人尊敬的神。”

不了解當(dāng)?shù)氐淖诮塘?xí)俗時(shí)，在廣告中不要亂用帶有宗教色彩的元素。

這些雷區(qū)，在制作廣告的過程中應(yīng)時(shí)刻謹(jǐn)記。

保持思考：黑人、女性、教徒、同性戀...從不同角色的角度來看，他們是否有可能對這則廣告不滿。

倘若萬一不小心踩中紅線，最好的做法永遠(yuǎn)是——撤下廣告，真誠道歉。

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。