今天想給大家介紹一個非常實用的新功能——Dynamic Creative，相信有些小伙伴已經(jīng)聽過或使用過這個功能了。通過這個功能，我們可以利用Facebook直接幫我們找到最優(yōu)廣告組合。

比如，我們其中一條廣告，在一天內(nèi)產(chǎn)生了3604個安裝，其中3582的安裝都來自一個視頻素材，整體的CPI也比較理想。

下面將分3塊給大家詳細介紹這個功能，以下內(nèi)容對電商和APP都適用，希望大家可以嘗試下這個功能哈。

一、什么是Dynamic Creative?

動態(tài)素材功能是新版廣告管理工具中的一種工具，用于自動將創(chuàng)意素材進行最佳組合并投放。該工具通過選取廣告的各個組成部分(圖片、視頻、標題、說明和行動號召等)，根據(jù)受眾將這些素材組合成不同的創(chuàng)意方案并投放，以找到最好的廣告素材組合。

動態(tài)素材功能將收集一則 Facebook 廣告所需的基本元素，并利用這些元素自動探索一系列不同的廣告版本。系統(tǒng)會著重使用那些在每次展示中最高效地取得成效的創(chuàng)意元素。

如此即可確保始終向受眾展示效果最好的創(chuàng)意。

支持的廣告目標：

■ 轉(zhuǎn)化量

■ 應(yīng)用安裝量

■ 訪問量

支持的格式：

■ 單圖片(從包含多張圖片的素材信息庫中提取)

■ 單視頻(從包含多個視頻的素材信息庫中提取)

支持的版位：

■ 桌面版和移動版 Facebook 動態(tài)消息

■ 右邊欄

■ Instagram 動態(tài)

■ Audience Network 經(jīng)典版位

■ Audience Network 視頻插播位

■ Audience Network 獎勵式視頻

■ Messenger 收件箱

支持的創(chuàng)意版本參數(shù)說明：最多可使用 30 個素材。

■ 標題：每個素材信息庫最多 5 個標題

■ 圖片/視頻：每個素材信息庫最多 10 張圖片或 10 條視頻

■ 文本：每個素材信息庫最多 5 段正文文本

■ 說明：每個素材信息庫最多 5 段說明

■ 行動號召：每個素材信息庫最多 5 個行動號召

二、如何創(chuàng)建Dynamic Creative廣告?

1. 點擊【+Create】按鈕，然后點擊【快速創(chuàng)建流程】，目前DC只能通過快速創(chuàng)建流程創(chuàng)建哈。

2. 以訪問量、轉(zhuǎn)化量或應(yīng)用安裝量為目標，填寫好廣告名稱，點擊保存。

3. 保存后將會自動跳轉(zhuǎn)到Ad set層級，這時候DC還沒有打開哈，所以還是灰色的按鈕。

我們點擊下灰色按鈕，選擇繼續(xù)，然后就可以看到按鈕變藍了。

4. 設(shè)置好其他的選項，我們點擊進入Ads層級，可以看到最基本的DC形式，接下來我們可以根據(jù)自己需求往里面加內(nèi)容。

5. 我們這邊以圖片素材為例，需要上傳視頻/幻燈片的可以點Video哈。

點擊【+ Add】來上傳多個正文文本、標題和說明，下拉選擇多個行動號召(CTA)。

6. 全部素材上傳完成后，我們可點擊查看更多版本來預(yù)覽廣告的不同版本哈。

由于廣告受到不同因素的影響，大家也可以多建立幾條，綜合研究下~

三、怎樣分析Dynamic Creative廣告的數(shù)據(jù)?

1. 選擇你要查看的廣告，點擊細分數(shù)據(jù)【Breakdown】，選擇【DC】，比較常用的幾個細分我用綠框標記出了，大家可以根據(jù)需求選擇。

以下是根據(jù)視頻素材區(qū)分的數(shù)據(jù)，我們可以找到表現(xiàn)最佳的素材。同理，我們可以找到表現(xiàn)最佳的文案、標題等。

通過DC，我們不僅可以節(jié)約時間，得到最佳的廣告組合，也可以進行復制擴大。

除了按【DC】細分數(shù)據(jù)，我們也可以按【Time】、【Delivery】、【Action】細分數(shù)據(jù)。

(1)按時間【Time】細分

這一類別可向廣告主詳細展示廣告每天、每周、每兩周和每月取得的成效。

(2)按投放【Delivery】細分

選擇這一類別下的細分選項后，我們可詳細了解哪些用戶瀏覽了廣告。例如，如果選擇年齡，系統(tǒng)將按不同的受眾年齡段展示廣告成效。

我們也可以選擇國家/地區(qū)、地域或指定營銷地區(qū) (DMA)，按受眾所在地點細分成效。

(3)按操作【Action】細分

選擇這一類別下的細分選項后，我們可詳細了解用戶受廣告影響而采取的操作。

例如，如果我們投放了包含輪播廣告的廣告系列，則可以選擇輪播廣告圖片，查看每張輪播圖片獲得的點擊數(shù)。

總之，DC還是非常好用的功能，大家可以使用起來哦。

（來源：多麥出海）

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