今天，我們要聊的是品牌保護(hù)。你一定聽說過品牌保護(hù)很重要，但問問自己，你真的知道它有多重要嗎？下面我們來聽聽亞馬遜招商經(jīng)理分享的真實(shí)賣家故事。

賣家A 使用品牌X的時間為2017年底，他持有此品牌的圖案設(shè)計(jì)圖紙以及產(chǎn)品的采購合同，同時也購買了X.net的域名。

賣家B 于2018年3月注冊品牌X并先行在歐洲亞馬遜進(jìn)行了品牌備案。

2018年6月賣家B發(fā)現(xiàn)賣家A未經(jīng)過授權(quán)使用了品牌X，因此在亞馬遜上投訴了賣家A。盡管中國賣家A使用商標(biāo)在先，且能提供全套的商標(biāo)設(shè)計(jì)稿，采購合同，但是由于歐洲的法律規(guī)定，品牌持有者才擁有合法的商標(biāo)使用權(quán)，所以最終賣家A的這個ASIN被刪除下架。

在上面的事件里，由于賣家A沒有提前在銷售國注冊該品牌，也沒有品牌意識，導(dǎo)致自身權(quán)益無法得到保護(hù)。

因此我們建議大家首先有品牌注冊的意識（>>一鍵注冊國際商標(biāo)，有效防止跟賣！），其次在使用品牌名稱之前，先去以下網(wǎng)站查詢該品牌是否被注冊：

● 美國：官方網(wǎng)站 www.uspto.gov，通過頁面tmsearch.uspto.gov來查找，請點(diǎn)擊Basic Word Mark Search(New User)。

● 歐洲/英國： 官方網(wǎng)站 http://euipo.europa.eu/eSearch/

當(dāng)你擁有一個品牌后，該如何在亞馬遜平臺上保護(hù)自己的權(quán)益呢?做品牌備案是特別重要的一個環(huán)節(jié)!下面，我們就向大家介紹一下這款品牌保護(hù)利器。

什么是品牌備案？

對于賣家而言，品牌是獲得消費(fèi)者熟悉和信任的捷徑。如果能讓消費(fèi)者相信品牌，那將是長久的良性循環(huán)，不僅能獲得更多消費(fèi)者的信任和支持，同時對企業(yè)發(fā)展來說是長足和可持續(xù)的。亞馬遜品牌備案就是提供給品牌持有者的一層保護(hù)。通過亞馬遜品牌備案，您能在平臺上更好的保護(hù)自己的品牌。

品牌備案福利

為什么要做品牌備案?從運(yùn)營穩(wěn)定性來說，品牌備案能夠保護(hù)賣家品牌安全，防止不正當(dāng)?shù)母u和侵權(quán)行為。從運(yùn)營方式來看，品牌備案將帶來諸多工具和福利!

1. 圖文版品牌描述

亞馬遜品牌備案后可使用圖文版品牌描述(A+詳情頁面)，為消費(fèi)者帶來更直觀更詳細(xì)的產(chǎn)品信息，購物體驗(yàn)飆升。如圖左是品牌備案后可以實(shí)用的圖文版描述，圖右則是普通產(chǎn)品詳情信息展示。

2. 品牌旗艦店

當(dāng)消費(fèi)者對您的品牌感興趣，他或許想要了解更多您的產(chǎn)品。消費(fèi)者可能通過某個產(chǎn)品詳情頁進(jìn)入你的亞馬遜店鋪，也可以直接通過頭條搜索廣告中展示出的品牌 Logo 點(diǎn)擊進(jìn)入。

試想如果一個界面精美、清晰的頁面展示在眼前，可能會極大提升消費(fèi)者對您的品牌認(rèn)知度和好感。消費(fèi)者瀏覽的過程中，您的店鋪產(chǎn)品列表會為他帶來更多選擇，提升轉(zhuǎn)化率。

如下所示，Anker 的品牌旗艦店頁面看上去是不是非常精美、清晰?

3、頭條搜索廣告

下圖中黃色高亮部分就是關(guān)鍵詞“Power Bank”的頭條搜索廣告展示，位置絕對優(yōu)勢，這無疑是極好的流量獲得入口。

如何進(jìn)行品牌備案?

需要2步，建議賣家能夠預(yù)留大概6個月或更多時間來進(jìn)行。

步驟一：資格審查及材料準(zhǔn)備

● 銷售目標(biāo)國有效 R 標(biāo)，請注意必須是已生效，注冊目標(biāo)國覆蓋的 R 標(biāo)，

● 帶有商標(biāo)的產(chǎn)品或包裝

● 商標(biāo)持有者證明如品牌商標(biāo)注冊號

關(guān)于商標(biāo)可以是文字商標(biāo)或圖文商標(biāo)，如下示例。

步驟二：注冊

登錄亞馬遜品牌注冊網(wǎng)站填寫注冊 https://brandregistry.amazon.com/brand/enroll

通過鏈接指引您將填寫品牌資格信息、知識產(chǎn)權(quán)信息、商標(biāo)識別等信息用于提交亞馬遜品牌備案。

更多信息，歡迎各位賣家咨詢您的客戶經(jīng)理或者登陸亞馬遜品牌注冊官網(wǎng)查看更多 https://brandservices.amazon.com/

希望大家在成長成為大賣的路上也要時刻保護(hù)自己的產(chǎn)品和品牌，樹立品牌形象，為此，品牌備案這個利器可以使用起來了。（來源：亞馬遜全球開店）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！