對于Facebook和使用其平臺進行營銷的品牌了來說，2018年是標志性的一年。

在2018年初，Facebook的主要算法發生了變化，隨后在夏季末刪除了5,000多個廣告定位選項，導致許多品牌難以在該平臺上獲得關注和參與。

最后，在2018年下半年，Facebook曝光了一些視頻統計數據。對于依賴Facebook Insights制定內容計劃和廣告預算的營銷人員而言，這一消息尤其令人沮喪。

本文中將向列舉營銷人員應該對2019年Facebook營銷策略進行優化的主要方向，學習如何使用下面列出的4個簡單Tips在Facebook上為你的品牌打造更光明的未來。

1.平衡短視頻和其他內容表現形式，保證內容多樣化

過去幾年的數據都表明，品牌不應因為短視頻的流行而放棄其他類型的內容。

2016年到2017年短視頻的興起，一些品牌認為消費者只需要短視頻，而不需要任何書面內容，因此他們在Facebook上發布越來越多的短視頻內容。

甚至有的品牌，如MTV和Vice Media裁掉作家并試圖用短視頻取代書面內容。

短視頻這一趨勢變得如此受歡迎，以至于各大平臺/平臺宣傳應該“轉向視頻。”數百名記者在大肆宣傳中失去了工作，但是最終這樣的轉變失敗了。

Mic網站因為向純視頻內容過渡，而失去了數百萬讀者。

那些在視頻趨勢中投入所有的出版商，在將網站內容全部轉為視頻內容的過程中發現他們的網站流量減少了至少60％時，這使他們感到非常震驚。

2018年末，人們解釋了為什么這么多公司在視頻內容中投入這么多，以及為什么其后果是毀滅性的。Facebook關于視頻受歡迎程度的數據統計分析已經發生偏差，因為統計數據僅考慮了那些至少觀看2-3秒的視頻。

某種程度上，這種錯誤的衡量標準對于依賴和信任Facebook Insight的廣告商造成了巨大影響。營銷人員在參考平臺的數據分析時，也需要多思考、謹慎慎行事，而不是一味遵循盲從。

一些外部研究表明，視頻并不能算是在Facebook上培養用戶參與度的最佳方式。該研究對4300萬篇Facebook帖子進行數據分析并得出，圖片帖子在Facebook上的表現其實優于視頻。

跟隨趨勢和數據通常可以在社交媒體上取得成功。但是，營銷人員要通過常識判斷、親自測試、衡量和評估營銷工作的結果，這些工作都是非常重要的。

在準備策劃2019年的Facebook營銷戰略時，請考慮保持廣告/帖子內容的健康平衡和多樣化，而不是“全力投入”新趨勢，最終造成用戶視覺疲勞。

2.保證更新頻率，提高Facebook參與率

今年，你的Facebook主頁參與率有所下降嗎？如果是這樣的話，不必擔心，不止你一個人發現這種情況。

在Buffer和Buzzsumo共同撰寫的2018年末研究報告中發現，使用Facebook 主頁的品牌整體參與度持續下降。調查結果顯示，2017年至2018年期間，Facebook主頁的參與率在18個月內下降了50％。同一項研究還發現，在同一時間段內，每個帖子的平均參與率下降了65％。

那么，你的品牌如何在2019年提升社交媒體平臺的參與度？以下是一些有助于提高2019年參與率的小貼士。

最成功的品牌每天發布4-5個帖子，但其參與率在發布頻率調整為每天1個帖子后顯著下降。

因此，如果你不能每天發布4-5次，那么每天發布不超過1次，以利用更高的參與率。

下面的圖表顯示，排名前20000的Facebook主頁，持續增加了2018年每日Facebook帖子的平均數量。

到第二季度末，成功的Facebook廣告商每天發布約4個帖子。

理想情況下，營銷人員可以考慮每天發布5次帖子，并開始以該頻率進行測試。或者，如果你無法每天提供5篇優質的內容，則每個工作日發布不要超過一次。

發布短視頻以增加帖子參與度

根據上面提到的同一研究，Facebook用戶的理想視頻長度在30-120秒之間。不到2分鐘的視頻獲得了2018年Facebook最高的參與度。

由于2018年推出Instagram的IGTV，垂直視頻的受歡迎程度在不斷提升。超過95％的Facebook用戶通過移動設備訪問社交媒體平臺，垂直視頻是一種自然的表現形式。用戶無需翻轉設備即可觀看該視頻，這使觀看者更容易選擇觀看。

接觸垂直視頻的用戶中有近80％的人表示這種格式更具吸引力，而且幾乎在所有情況下，他們都更喜歡這種格式。

與此同時，65％的用戶在剛接觸垂直視頻后認為，在廣告中使用垂直格式的品牌“更具創新性”。在安排2019年視頻內容時，請考慮在Facebook內容營銷中嘗試使用垂直視頻的格式。

3.利用創新AR工具，提升用戶體驗

在今年早些時候，Facebook開始在 News Feed廣告中為個別廣告商測試增強現實感的AR工具。雖然Facebook一些增強現實的工具從2017年就推出，但今年在Facebook上推出了能夠更好的提升用戶體驗的AR廣告。

現在，觀眾可以在News Feed中的廣告中嘗試可穿戴產品，如眼鏡和化妝品，且無需啟動其他應用程序。

今年，耐克、絲芙蘭和華碩等品牌也開始在Facebook Messenger中測試增強現實感的廣告內容。

Facebook的2019年工作計劃包括使用其AR工具創建虛擬更衣室的功能。

這將為更多不同類型的時尚品牌開放Facebook“更衣室”的玩法。Facebook希望繼續開發其AR工具，以便用戶掃描他們自己的身體測量相關數值，以展示出產品穿在用戶身上的真實體驗。

當然，增強現實感不僅限于時尚品牌。例如，Kia允許用戶在Facebook Messenger中定制個性化的KIA Stinger汽車。

華碩也是另一個使用AR工具的例子，他們極具創造性地使用AR Messenger廣告來推廣其Zenphone 5，允許用戶虛擬地試驗新手機。

進入2019年，品牌應該期待看到功能更強大的AR工具，這些工具很容易納入Facebook廣告中。考慮一下你的品牌如何利用AR工具增強現實感，即使你不是時尚品牌。

4.總結分析年終數據，明確營銷目標，優化廣告策略

記住！社交媒體上的受歡迎程度并不總是與利潤相等的。與往常一樣，你應該有明確的目標，定義KPI和利潤路徑（即銷售漏斗）來引導Facebook營銷戰略。

在開始2019線上營銷前，不妨問自己以下問題：

· 我們的品牌在Facebook上的營銷手段要達到什么目的？

· 我們將使用哪些關鍵績效指標來追蹤廣告是否成功？

· 我們如何跟蹤Facebook的投資回報率？

如果你知道自己希望從受眾群體中獲得什么，并相應地制定營銷策略，那么2019年在Facebook上的營銷一定回取得相應的成功。

隨著2018年即將結束，你需要花些時間去評估今年的廣告活動效果與數據，結合《Facebook海外營銷指南》及本文中的Tips進行調整，將有助于保持你的Facebook營銷走向正確的軌道，提高你的品牌在新的一年里取得成功的機會。