現(xiàn)如今，社交媒體渠道數(shù)量多且良莠不齊，你可能不知道要在哪個平臺進(jìn)行營銷活動，也不知道要選擇哪個平臺。如何避免在不能為你帶來回報的平上臺浪費時間，這些都是你在營銷前需要考慮的問題。對此，本文將帶你了解Facebook和LinkedIn兩者的差異。

Facebook的用戶通常會分享日常生活、與朋友聯(lián)系以及分享視頻等，而LinkedIn則更多地被用來觀察同行、建立專業(yè)聯(lián)系以使自身職業(yè)生涯更上一層樓的用途上。

但由于這兩個平臺都是以用戶為主，因此能為你提供大量接觸受眾的機(jī)會。78%的美國消費者在Facebook上發(fā)現(xiàn)過產(chǎn)品，而在提供內(nèi)容和確保受眾參與方面，LinkedIn是更為有效的平臺。

那么到底該選擇哪一個平臺呢？ 

LinkedIn與Facebook：哪個對業(yè)務(wù)更有幫助？

LinkedIn建立之初是作為企業(yè)招聘平臺的專業(yè)網(wǎng)站。現(xiàn)在，LinkedIn擁有許多類似于傳統(tǒng)社交媒體網(wǎng)站的功能，如狀態(tài)更新、博客功能和私人消息。而Facebook的目的是為人們提供分享和交流的場所。“分享”元素是Facebook突出的特點，不過Facebook仍有許多其他功能可以讓企業(yè)有效地接觸到他們的受眾。

LinkedIn和Facebook都有群組功能，可以讓用戶與其他志同道合的人聯(lián)系，并且都有強(qiáng)大的廣告功能。

兩者有很多相似的功能，那么主要區(qū)別是什么？ 

1、Facebook的用戶數(shù)量更多

Facebook在全球擁有23.8億活躍用戶，而LinkedIn只有6.3億用戶，相形見絀。此外，兩個平臺的用戶由不同類型的人群組成，LinkedIn往往擁有更專業(yè)的客戶群，或者對業(yè)務(wù)有濃厚興趣的客戶群。

然而，重要的不是每個平臺有多少用戶，而是這些用戶在平臺上花費的時間。

在Facebook上，人們每天花費大約35分鐘瀏覽信息并與朋友互動，而LinkedIn用戶每月只花17分鐘使用該網(wǎng)站。 

2、LinkedIn更適合開發(fā)潛在客戶

一份數(shù)字營銷狀況報告表明，在適合開發(fā)潛在客戶的平臺方面，LinkedIn位居榜首，F(xiàn)acebook排在Twitter之后位居第四位。

盡管用戶在LinkedIn上花費的時間比在Facebook上的少，但LinkedIn的用戶的購買意愿更強(qiáng)。 

LinkedIn群組與Facebook群組

LinkedIn和Facebook上的群組功能使企業(yè)有機(jī)會與潛在客戶和其他類似的企業(yè)進(jìn)行交流和聯(lián)系。

但是，用戶使用不同平臺的目的是不同的。當(dāng)用戶與LinkedIn群組中的其他人互動時，他們更有可能討論工作相關(guān)的事情。而在Facebook群組中，人們更傾向于分享他們對生活方式、食物、愛好等方面的個人意見。

例如你正在銷售食物攪拌機(jī)，目標(biāo)客戶是對烹飪感興趣的普通消費者，那么Facebook群組就比較適合你。但是，如果你是為管理人員提供服務(wù)，那么擁有更多職場人士的LinkedIn可能是更好的選擇。

Facebook和LinkedIn都提供各種廣告類型，如輪播、視頻和線索廣告，由于Facebook擁有更大的用戶群，因此你的廣告能夠吸引更多用戶，通過Facebook，你還可以根據(jù)更加個性化的信息（如行為或生活里程碑）進(jìn)行受眾定位。但LinkedIn提供了自己的定位功能，并且更適合為企業(yè)開發(fā)潛在客戶。

接下來是兩個平臺在廣告方面的不同表現(xiàn)。

兩個平臺提供的廣告種類都差不多。雖然Facebook有各種各樣的廣告類型（輪播、視頻、動態(tài)廣告和線索廣告），但LinkedIn剛剛添加了大量不同的廣告類型，如視頻、輪播、線索廣告和InMail廣告。

雖說Facebook廣告能吸引更多人，但在受眾定位方面，LinkedIn的定位功能更強(qiáng)大。在Facebook和LinkedIn上，你都可以根據(jù)兩個平臺上的職位、家庭收入、公司、職位和年齡來定位受眾，但在Facebook上你可以更進(jìn)一步，根據(jù)用戶的生活里程碑、行為和更個性化的信息來定位用戶。

如果你的目標(biāo)受眾是其他企業(yè)，那么LinkedIn上的信息（如職位和雇主）往往比Facebook上的信息更新，這意味著如果你想接觸某個特定職位或行業(yè)的用戶的話，那么在LinkedIn上更有可能獲得準(zhǔn)確的點擊。

其次是成本。通常來說，在Facebook上投放廣告能讓你獲得更多回報，這是因為Facebook有數(shù)百萬用戶在平臺上的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過LinkedIn。這意味著Facebook可以提供更便宜的廣告，因為一個用戶重復(fù)看到同一個廣告的可能性較小。 

選擇哪個平臺？

雖然LinkedIn和Facebook確實有一些非常明顯的相似之處，但很明顯兩個平臺的定位和人們使用平臺的方式完全不同。

要使用哪一個平臺取決于你所在的行業(yè)、想要接觸的行業(yè)以及營銷目標(biāo)。你可以使用LinkedIn有針對性地進(jìn)行開發(fā)潛在客戶的活動，同時可以使用Facebook提高品牌知名度并與客戶互動。

（來源：流量FB）

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