根據(jù)一項(xiàng)新的研究顯示，谷歌在付費(fèi)安裝總數(shù)上首次超過(guò)Facebook，這意味著Google Ads在過(guò)去6個(gè)月里的應(yīng)用程序安裝數(shù)量超過(guò)了Facebook Ads。

此外，據(jù)營(yíng)銷分析公司AppsFlyer的數(shù)據(jù)顯示，視頻創(chuàng)作應(yīng)用程序TikTok因其巨大的增長(zhǎng)而躋身全球十大影響力媒體驅(qū)動(dòng)安裝榜單。

但Facebook仍是Index全球影響力排行榜上的頭號(hào)媒體，在大多數(shù)地區(qū)和類別下都擁有高質(zhì)量的用戶。在除中核游戲之外的全球排名中，iOS平臺(tái)上非有機(jī)安裝量最多。

谷歌在視頻和展示廣告領(lǐng)域的巨大增長(zhǎng)，可歸因于Android在移動(dòng)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從區(qū)域角度來(lái)看，谷歌在拉丁美洲(+18%)和東南亞(+8%)的增長(zhǎng)速度較快。

該報(bào)告涵蓋了2019年上半年的活動(dòng)，利用520家媒體網(wǎng)絡(luò)對(duì)230億應(yīng)用程序安裝、1.5萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序和450億應(yīng)用程序的數(shù)據(jù)歸因進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查的類別包括購(gòu)物、公用事業(yè)、生活方式與文化、游戲。

Apple Search Ads市場(chǎng)份額擴(kuò)大

競(jìng)爭(zhēng)激烈的應(yīng)用程序商店市場(chǎng)，導(dǎo)致應(yīng)用程序營(yíng)銷人員投入巨資以提升其在Google Play和App Store上的排名。實(shí)際上，Apple Search Ads(ASA)在全球應(yīng)用程序安裝市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了82%，這主要?dú)w功于Apple 2019年第二季度在42個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了Apple Search Ads。

利用強(qiáng)大的用戶意圖信號(hào)，ASA還提高了其在所有類別中的質(zhì)量排名。2018年下半年，Apple在Index的一半類別中躋身前六名。這一次，Apple進(jìn)入了游戲類和非游戲類的前6名。

新品牌、新產(chǎn)品、新機(jī)遇

TikTok Ads是視頻創(chuàng)作應(yīng)用程序TikTok和TopBuzz（海外版今日頭條）應(yīng)用程序的廣告部門，推出后在全球安裝市場(chǎng)掀起了波瀾。這家中國(guó)巨頭在亞太地區(qū)、北美、歐洲、中東和非洲的市場(chǎng)份額飆升了十倍。

TikTok Ads已經(jīng)躋身Index的前10名，由于TikTok和TopBuzz的巨大增長(zhǎng)，該平臺(tái)蓬勃發(fā)展的營(yíng)銷能力在未來(lái)的Index中似乎會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。

AppsFlyer的移動(dòng)觀察負(fù)責(zé)人表示：“回顧過(guò)去，我們可以看到增長(zhǎng)指數(shù)（Growth Index）的持續(xù)趨勢(shì)。對(duì)于大多數(shù)媒體而言，進(jìn)行排名是一次性的事情。這意味著，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的領(lǐng)域保持增長(zhǎng)是非常困難的，因此公司必須保持警惕，認(rèn)識(shí)到潛力并迅速采取行動(dòng)保持相關(guān)性。從積極的方面來(lái)看，我們看到新公司擁有不同類型的產(chǎn)品，這一事實(shí)表明，對(duì)于那些能夠生存下來(lái)的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)有很多機(jī)會(huì)。”

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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