這是一個非常受歡迎的話題，每個賣家都想知道新品發布的策略，以及如何在亞馬遜上發布一款新品并使之出現在搜索結果首頁。對此我們有三步策略，除了之前百萬美金案例提到的PPC推廣策略，本期的百萬美金將和大家分享另外兩步即：1）如何增加新品的銷量/銷售速度 2）如何為新品累積 review。

各位賣家都知道，一開始在亞馬遜上發布新品的時候，產品排名都在1,000名甚至更加靠后的位置，在沒有銷量之前，排名就不會太好；但是沒有排名又很難有銷量，這樣的情況很容易會讓賣家陷入兩難的局面。大家都想知道如何優化排名以及讓自然排名靠前一些。首先我們需要明確的是亞馬遜是如何對產品的搜索結果進行排名的、即依據：1）銷售速度 2）銷售歷史 3）listing 的轉化率。其中3）listing 的轉化率可以通過構建具有競爭力價格、高質量的圖片的 listing達成，盡管在一開始的時候很難累積到 review ；但是第三點對各位賣家來說是有具體可以著手實施的落腳點。我們現在來看看1）銷售速度 和2）銷售歷史，對于新品賣家來說，都是0，所以我們的首要目標就是獲取銷量，然后逐漸改善 listing 的排名。在亞馬遜的算法中，銷售速度占很大的比重，因此銷量越高排名就越靠前，就容易獲得更多的自然銷量。

那作為賣家應該如何增加新品的銷量/提高銷售速度？在這里我們為大家提供五種方案并依次進行打分評價：

方案1

使用例如JumpSend 等優惠網站進行促銷，累積最初成交量。

在例如JumpSend這樣的購物網站上，有很多的注冊的消費者，例如JumpSend 就有100,000+的消費者，這些消費者專門尋找物美價廉的商品和商品優惠券。作為賣家可以在JumpSend上面發布新品并且提供折扣優惠券，一般從1折到5折不等的優惠券。消費者在購物網站上領取了優惠券之后到亞馬遜上購買賣家的產品，由此完成賣家最初成交量累積。這里需要強調的是消費者最終購買的平臺是亞馬遜而不是JumpSend。這個方法最大需要消耗的成本是賣家提供的折扣本身，因為類似JumpSend這樣的平臺本身并不貴。

工作量1（最高5） 難度1（最高5）成本2（最高5）

方案2

使用亞馬遜PPC

具體的使用方法可以回看我們之前的百萬美金案例推文。因為在一開始的時候，沒有 review 所以轉化率也會相應的比較低，因此成本略高于使用優惠網站。

工作量2（最高5） 難度3（最高5）成本3（最高5）

方案3

使用外部付費引流，例如Google Adwords, Facebook、Instagram 上面的廣告等。

這個方法對于新手來說難度較大，而且也比較燒錢；除此之外，設置和優化上需要耗費大量的時間。對于賣家來說，需要嘗試不同的受眾，直到找到愿意付費購買的產品受眾為止。

工作量4（最高5） 難度5（最高5）成本4（最高5）

方案4

向現有客戶推廣新產品，這種適合已經有線上社群、客戶郵箱、或者通過 facebook 內置信息 messager 獲取聯系。

這是最有效也最廉價的一種推廣新品的方式，只是對于大多數賣家來說并沒有現成的受眾。

工作量2（最高5） 難度1（最高5）成本1（最高5）

方案5

建立郵箱列表。

這是非常有效長期推廣賣家產品的方式，但是對于賣家來說如果需要從零開始累積的話，所需的努力和難度系數都是很大的。賣家不僅需要準備生動有趣的內容和消費者構建聯系，還需要維持推廣與更新，吸引消費者登陸賣家的網站，或許還需要進行付費廣告等，因此在成本上也是很高的。

工作量5（最高5） 難度5（最高5）成本5（最高5）

鑒于我們已經在之前的百萬美金案例分享過PPC的使用以及優化方法了，本期我們將聚焦于使用JumpSend進行促銷。經常有賣家問到應該在什么時候使用具體的哪個方案？在這里我們認為如上的五個方案各位賣家可以依據自己的實際情況，進行單獨/組合使用，除了在新品推廣的時候，也可以在銷量下滑的時候使用——這些方案的本質都是通過分發優惠券獲取銷量，且整體目標都是增加銷量。

使用JumpSend進行新品發布促銷非常簡單，整個設置流程只需要幾分鐘。

首先登陸www.jumpsend.com 注冊之后就可以發布賣家的促銷了；之后點擊“優惠”。

然后點擊“創建新的促銷”，在列表中找到賣家希望發布的新品。

隨后修改 listing 如果需要修改的話。

記得輸入支持郵箱，這給使用優惠券的消費者遇到問題時候，有求助的方式。即使這些消費者以非常低廉的價格購買賣家的商品，賣家一樣需要提供很好的服務，因為作為賣家不僅僅希望通過促銷獲取最初的成交量，也希望留下 review。

JumpSend 可以讓賣家選擇主要目標關鍵詞，當消費者使用優惠券的時候，就會跳轉到亞馬遜搜索頁面，這能幫助亞馬遜了解哪些關鍵字跟賣家的產品最具相關性。例如在本期的百萬美金案例，我們輸入的關鍵詞就是keyboard tray。

接下來我們來談談庫存保護，這是分發優惠券最需要注意的一點，也是使用JumpSend進行促銷的一大優勢。當賣家分發優惠券進行促銷的時候，如果不開啟庫存保護，理論上來說消費者就可以用折扣價購買盡可能多的商品，想象一下這會對賣家造成多么不可挽回的損失。我們建議打開庫存保護，并且限制折扣優惠訂單數量為1,超過1件則立刻恢復原價購買。

由于篇幅的關系本期百萬美金案例分享到此就告一段落了，不要走開，請繼續鎖定我們的分享，下期的百萬美金案例我們將為大家答疑解惑一些JumpSend使用上遇到的常見問題，并和大家接著討論話題2）如何為新品累積 review。（來源： JungleScout槳歌）

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