由于關鍵詞匹配類型的準確性較差，PPC廣告需要更重視受眾群體定位。

建立受眾群體時，找出正確的受眾和你不想吸引的受眾同樣重要。排除無關受眾群體能夠避免支出浪費，確保受眾在渠道的正確階段看到正確的消息，并避免受眾多次看到相同的廣告，造成廣告疲勞。

本文將分享5個你應該考慮將其排除在廣告系列外的受眾群體。

求職者

如果求職者只是為了尋找職位到訪你的網站，則很可能他們不會購買你的產品。因此，你肯定不想浪費廣告費用來向他們展示你的促銷廣告。

通常，你可以通過為網站上的“Careers”頁面建立基于URL的受眾群體來識別這些用戶。如果你鏈接到用于求職的第三方網站，則可以嘗試對該網站使用pixel或將該網站作為Google Analytics事件追蹤對該網站的點擊，然后建立排除對象。

現有客戶

根據你的業務模式，你需要將現有客戶排除在廣告系列之外。

你可以通過上傳客戶的電子郵件來創建排除對象。另外，如果用戶需要登錄網頁才能獲取產品，則可以根據訪問過付費客戶才能訪問的頁面，來排除現有客戶。

在某些情況下，你可能希望繼續定位現有客戶。例如，向用戶追加銷售其他產品，你可能需要對客戶進行細分，以使他們不屬于與產品A相關的廣告系列，而是將他們包括產品B相關的廣告系列中。

同樣，電商品牌通常會從以往客戶身上獲取收入。因此，你可以針對以往客戶進行細分，以查看這些受眾的表現并相應地進行出價。

尋找產品支持的用戶

如果用戶瀏覽支持頁面，那么更有可能是尋找產品使用指南的現有客戶而不是想要購買產品的客戶。你可以根據與網站支持部分相關的URL來建立重定向的受眾，并將這些受眾排除在廣告系列之外。

當然，在某些情況下你可能想要定位現有客戶。例如，如果用戶正在尋找產品的使用支持，則可以對他們進行追加營銷，推銷產品的附件。或者，如果你提供付費的支持服務，則可以通過再營銷來促進這一機會。

已經轉化的用戶

你可以排除已經轉化的用戶（不一定是客戶，而是參與轉化活動，例如提交聯系表）的用戶。舉個例子，假設你有一個能將用戶轉化成客戶的渠道。

開始時，用戶通過提交他們的信息以獲取某種內容。提交表單后，你可以將點擊該內容“thank you”頁面的用戶添加到重定位列表中。

接下來，你需要將他們從該廣告系列中排除，因為他們已經獲得了此信息，因此需要將受眾群體添加到另一個廣告系列中。這樣，你就可以確保他們不會看到相同的廣告，而是將其引導到渠道的下一步以引起受眾對產品的興趣。

重定向受眾

如果你正在投放重新定向廣告系列，則需要確保沒有在其他廣告系列中使用相同的受眾。

例如，你可能正在Facebook上投放根據興趣進行定位的廣告系列。通過該廣告系列訪問你網站的用戶會被添加到重定位的受眾群體中，并將向他們單獨提供消息，但他們仍然屬于原有的受眾群體。你需要將重定位的受眾群體添加為興趣定位廣告系列中的排除對象，以防止受眾重復。

（來源：Google引流哥）

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