在跨境電商中，大家最為熟悉的就是四大出口跨境電商平臺(tái)，也被行業(yè)內(nèi)的朋友叫做出口四大跨境電商天王，分別就是EBAY，WISH，亞馬遜，速賣(mài)通，而在這兩年中，也出現(xiàn)了很多其他的平臺(tái)，像高速發(fā)展的東南亞平臺(tái)lazada, shopee等等，而這些平臺(tái)中，也是分區(qū)域的。

在美洲，亞馬遜，ebay ，wish那就是當(dāng)之無(wú)愧的第一梯隊(duì)的平臺(tái)，也是當(dāng)下最為火爆的平臺(tái)，老牌的電商平臺(tái)，流量也相對(duì)比較集中，但競(jìng)爭(zhēng)也是最為激烈的，而放眼全球，除了一直在講的東南亞平臺(tái)之外，還有一個(gè)大市場(chǎng)那就是歐洲市場(chǎng)，那么在歐洲各國(guó)中，有那些網(wǎng)站的流量是最吸引人的呢？還會(huì)不會(huì)是亞馬遜，ebay等網(wǎng)站的呢？

一、英國(guó)

在英國(guó)的電商市場(chǎng)中，亞馬遜仍然是英國(guó)的第一電商平臺(tái)，這也是很多做亞馬遜歐洲市場(chǎng)首選的英國(guó)站點(diǎn)：

英國(guó)國(guó)情總覽

英國(guó)25-54歲之間的人口占比最大，這也是主力的消費(fèi)者群體，網(wǎng)上購(gòu)物的性別比例差異不大：77%的男性和76%的女性進(jìn)行了網(wǎng)上購(gòu)物。但是，男性在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，更加在意價(jià)格（37.7%的男性|28.5%的女性），而女性更關(guān)注便捷性（52.6%的女性|42.8%的男性）。

進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，至少有六大理由：

第一，英國(guó)是歐洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一；

第二，為了吸引更多的企業(yè)前來(lái)，英國(guó)征收低營(yíng)業(yè)稅；

第三，英國(guó)消費(fèi)者熱愛(ài)購(gòu)物，盡管他們眼光挑剔，但樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品和有趣的產(chǎn)品；

第四，英國(guó)零售業(yè)對(duì)國(guó)外商品持開(kāi)放的態(tài)度，英國(guó)零售商只能通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品更新來(lái)吸引消費(fèi)者，因此它們?cè)谑澜绺鞯貙ふ倚庐a(chǎn)品和新供應(yīng)商；

第五，英國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)迅速擴(kuò)容并走在世界前面；

第六，英國(guó)零售業(yè)已經(jīng)為新的零售格局轉(zhuǎn)型做好了準(zhǔn)備。

英國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)起步早，其電子商務(wù)銷(xiāo)售額在零售總額的占比領(lǐng)先全球。從Planet Retail提供的數(shù)據(jù)看，2017年，英國(guó)電商銷(xiāo)售額在其零售總額中的占比為15.2%，高于中國(guó)（9%）、法國(guó)（10.7%）、德國(guó)（9.3%）、意大利（9.8%）、日本（11.2%）、俄羅斯（4.8%）和美國(guó)（11.5%）。到2022年，英國(guó)這一占比將達(dá)到22.2%。

而英國(guó)流量最大的電商平臺(tái)是亞馬遜，其次就是ebay，所以想進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，這兩個(gè)平臺(tái)是首選。

另外，在歐洲市場(chǎng)中， 愛(ài)爾蘭，意大利，法國(guó)，德國(guó)，盧森堡，西班牙等國(guó)家，他們的最大流量電商平臺(tái)也是：亞馬遜，大家可能也發(fā)現(xiàn)了，這些國(guó)家中，基本上也有少的亞馬遜站點(diǎn)在的。

二、丹麥

在丹麥國(guó)內(nèi)流量最大的是這個(gè)平臺(tái)dba.dk，這是丹麥的一個(gè)P2P和B2C電商平臺(tái)，自2008年以來(lái)一直歸eBay所有，該平臺(tái)吸引了大約100萬(wàn)的用戶(hù)，平均每月有27.5萬(wàn)個(gè)新listing，現(xiàn)在估計(jì)已經(jīng)不只這個(gè)數(shù)了。

三、波蘭

Allegro：波蘭本土最大的電商平臺(tái)，成立于1999年，主要出售電子、家庭與花園、兒童、時(shí)尚等產(chǎn)品品類(lèi)，其品牌認(rèn)知度在波蘭高達(dá)98%，占據(jù)了波蘭電商零售市場(chǎng)50%以上的份額。

四、克羅地亞、芬蘭、匈牙利、荷蘭、斯洛伐克、立陶宛

Njuskalo：一個(gè)廣受歡迎的克羅地亞分類(lèi)廣告網(wǎng)站，有點(diǎn)像國(guó)內(nèi)的58同城，包括了生活上的很多方面的內(nèi)容。同樣，在芬蘭的tori.fi，也是一個(gè)分類(lèi)廣告網(wǎng)站，在匈牙利的Jofogas也是一個(gè)廣告分類(lèi)網(wǎng)站，marktplaats.nl：荷蘭分類(lèi)廣告網(wǎng)站，立陶宛：Skelbiu 分類(lèi)廣告網(wǎng)站。可以看出來(lái)這種分類(lèi)廣告在這些國(guó)家還是挺受歡迎的。

斯洛伐克Bazos：一個(gè)斯洛伐克分類(lèi)廣告網(wǎng)站，也是斯洛伐克增長(zhǎng)最快的廣告服務(wù)商，每天訪(fǎng)客量超過(guò)30萬(wàn)。

斯洛文尼亞：Bolha，斯洛文尼亞最大的在線(xiàn)分類(lèi)廣告網(wǎng)站和在線(xiàn)社區(qū)。

五、捷克共和國(guó)

Heureka：一個(gè)價(jià)格比較購(gòu)物網(wǎng)站，由捷克電子商務(wù)公司Miton Media創(chuàng)立，網(wǎng)站于2007年10月推出，聲稱(chēng)是中歐和東歐市場(chǎng)上最大的電子商務(wù)平臺(tái)，同樣在希臘的 Skroutz，也是一個(gè)大流量的比價(jià)網(wǎng)站。

六、拉脫維亞：ss.com，這個(gè)網(wǎng)站也有點(diǎn)像分類(lèi)廣告。

六、瑞典：Blocket

Blocket：瑞典本土的二手交易網(wǎng)站，內(nèi)容豐富，涵蓋各種類(lèi)型的二手商品，小到衣服、鞋子、杯子，大到汽車(chē)、游艇、房子。

七、葡萄牙、愛(ài)沙尼亞：速賣(mài)通 

八、馬耳他、塞浦路斯：eBay

從上面的這些統(tǒng)計(jì)中，我們可以看出來(lái)，歐洲市場(chǎng)還是挺大的，并且四大出口天王在歐洲市場(chǎng)占有率還是很高的，受歡迎程度也是可見(jiàn)不一般，其他的本土的熱門(mén)網(wǎng)站，我們可以做為參考，也可以做為一種廣告投放和推廣的地方，而要開(kāi)發(fā)歐洲市場(chǎng)，做好亞馬遜，ebay，速賣(mài)通也就很不錯(cuò)的。

但進(jìn)入歐洲市場(chǎng)，有一個(gè)最大的問(wèn)題就是VAT問(wèn)題，這個(gè)已經(jīng)是現(xiàn)在首先要解決的問(wèn)題，所以大家在對(duì)歐洲市場(chǎng)有所心動(dòng)的時(shí)候，首先還是要解決VAT的問(wèn)題。（來(lái)源： 外貿(mào)的那點(diǎn)事）

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