作為全球最多人使用的社交平臺(tái)，F(xiàn)acebook每一天都見證著各地群眾真實(shí)而生動(dòng)的日常生活。從書畫琴棋詩(shī)酒茶，到柴米油鹽醬醋茶，人們?cè)贔acebook上分享自己喜歡的話題、加入自己感興趣的社團(tuán)、與全世界相聯(lián)系…在過去的一段時(shí)間中，大家用起新的媒體格式來(lái)得心應(yīng)手，不論是視頻、動(dòng)圖還是快拍和貼圖，豐富的媒體格式讓人們更真實(shí)地還原了自己的生活狀態(tài)，也更生動(dòng)地分享了自己的喜怒哀樂。

放眼東南亞，咖啡豆的香氣彌漫到了泰國(guó)，人們?cè)絹?lái)越喜歡把聚會(huì)聊天的地點(diǎn)定在咖啡店，也有人喜歡在便利店買上一瓶冰美式；當(dāng)我們將視線轉(zhuǎn)向歐洲，向來(lái)被啤酒、香腸、咸豬手霸占的德國(guó)人的餐桌，如今開始出現(xiàn)了素食漢堡的身影；在南美，上世紀(jì)80年代著實(shí)流行了好一陣子的天鵝絨和麂皮，現(xiàn)在翻身一躍再度出現(xiàn)在了巴西年輕人的衣柜中…

這些話題既是人們真實(shí)生活的一面鏡子，也是人們的態(tài)度、期望和行為的放大鏡。在深入研究了從 2018 年到 2019 年 Facebook 平臺(tái)上熱度攀升的一些討論話題后，F(xiàn)acebook IQ發(fā)布了2020年度的熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告。

這次報(bào)告前所未有地涵蓋了四大地區(qū)、五大趨勢(shì)和六大領(lǐng)域，可謂是打包總結(jié)了全球重點(diǎn)市場(chǎng)的熱門話題。想要一次性看看全球人民最近都熱衷于討論哪些話題，就趕緊來(lái)一睹為快吧~

下載 “Facebook IQ 2020 年熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告”

從真實(shí)數(shù)據(jù)剖析用戶內(nèi)心

Facebook一直非常關(guān)注用戶在它們的平臺(tái)內(nèi)外如何聯(lián)系和互動(dòng)——只有了解了用戶的行為模式、探明了用戶關(guān)注點(diǎn)，才能深入用戶內(nèi)心，進(jìn)而幫助營(yíng)銷者找到行有效的營(yíng)銷方法。

在海量的調(diào)研數(shù)據(jù)和謹(jǐn)慎的調(diào)研方法的基礎(chǔ)上，每一年的Facebook IQ 熱門話題和趨勢(shì)報(bào)告都是年度調(diào)研成果和洞察分析的精華所在。

今年這本報(bào)告誕生前，F(xiàn)acebook IQ分析研究了2018 年 1 月到 2019 年 6 月 期間 Facebook 用戶所討論的數(shù)千個(gè)話題。對(duì)于各個(gè)話題，F(xiàn)acebook IQ匯總了上述調(diào)查期間內(nèi)各調(diào)研市場(chǎng)年滿 18 周歲的 Facebook 用戶的匿名數(shù)據(jù)；最終的入選話題均為在上述期間熱度大漲的話題。更重要的是，在得出任何一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果之前，他們都會(huì)通過第三方研究和可靠的媒體資源來(lái)進(jìn)行求證，確保結(jié)論真實(shí)、有效、具備借鑒意義。

拓寬視野 著眼四大地區(qū)

此前的報(bào)告中，F(xiàn)acebook一直將視線著眼于美國(guó)的話題趨勢(shì)；今年Facebook首次放寬了視野，將全球四個(gè)地區(qū)（亞太、歐洲、拉美和北美）的 14 個(gè)國(guó)家的話題趨勢(shì)都納入了研究之列。

從亞太地區(qū)的澳大利亞、印度尼西亞、泰國(guó)，到歐洲的德國(guó)、瑞典、英國(guó)，再到拉美地區(qū)的阿根廷、巴西和北美的加拿大、美國(guó)…從發(fā)達(dá)市場(chǎng)到發(fā)展中市場(chǎng)，大環(huán)境不同，地區(qū)不同， 熱門趨勢(shì)在不同市場(chǎng)的興起時(shí)間也會(huì)有所差異，在某個(gè)市場(chǎng)正火熱的趨勢(shì)可能很快會(huì)在其他市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)。

視野的拓寬意味著這份報(bào)告縱觀了平臺(tái)用戶及其觀點(diǎn)的多元化，并從全新的角度觀察話題趨勢(shì)。閱讀這本報(bào)告能讓營(yíng)銷者一手掌握全球各地的話題動(dòng)態(tài)，從而采用一種新穎視角分析自己的目標(biāo)市場(chǎng)并更好地為后續(xù)營(yíng)銷做好準(zhǔn)備。

縱觀全球 掌握五大趨勢(shì)

在研究過程中，研究人員們按照市場(chǎng)、文化和類別研究 Facebook 上的熱門討論話題時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一些明顯的熱度增長(zhǎng)模式，也有理由預(yù)測(cè)用戶行為將在這些模式的基礎(chǔ)上發(fā)生更大的轉(zhuǎn)變。盡管地區(qū)差異性是我們看待問題、做出決策的一大重點(diǎn)方向，與此同時(shí)我們也需要看到，在紛雜的地區(qū)熱門話題中，有一些大的方向、大的趨勢(shì)是有跡可循的。

在報(bào)告所研究的十四個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)中，有以下五點(diǎn)統(tǒng)一趨勢(shì)：

更注重環(huán)保。這一點(diǎn)在北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)均有體現(xiàn)，但是表現(xiàn)形式有很大差異。

媒體渠道今非昔比。從藝術(shù)到娛樂領(lǐng)域，人們體驗(yàn)熱門內(nèi)容和消磨時(shí)光的媒體平臺(tái)越來(lái)越五花八門，有一些全新的渠道逐漸涌現(xiàn)出來(lái)。

自己動(dòng)手，親身體驗(yàn)。隨著越來(lái)越多的人意識(shí)到自己動(dòng)手的價(jià)值與樂趣，親身體驗(yàn)活動(dòng)正逐漸成為主流。

回歸本真。人們開始追求極簡(jiǎn)主義，從日常生活和產(chǎn)品使用上都能體現(xiàn)。

于平凡中創(chuàng)造精彩。縱觀全球，人們都非常樂意在平凡的日常中發(fā)掘精彩點(diǎn)滴，逐漸提高生活質(zhì)量。

深入市場(chǎng) 探索六大領(lǐng)域

除了擴(kuò)大了調(diào)查地區(qū)外，這本報(bào)告討論的話題也涵蓋了生活的方方面面。從藝術(shù)與設(shè)計(jì)、美容與時(shí)尚，到娛樂、飲食和身心健康，再到旅游與休閑，這本報(bào)告試圖從多個(gè)維度切入人們的真實(shí)生活，更全面地展現(xiàn)全球的六大領(lǐng)域流行趨勢(shì)。

比如在娛樂方面，印度尼西亞的電競(jìng)事業(yè)正在如火如荼地發(fā)展著。印尼的人們不再只將游戲當(dāng)作消遣，反而認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲有助培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)精神和目標(biāo)意識(shí)等優(yōu)良品質(zhì)，也有越來(lái)越多人接受將RPG游戲作為謀生職業(yè)。再加上印尼國(guó)內(nèi)電競(jìng)選手的亮眼表現(xiàn)，盡管印尼在游戲市場(chǎng)起步較晚，卻很快在國(guó)際舞臺(tái)上打下了屬于自己的一片天地。

再比如在飲食方面，各地群眾也展現(xiàn)出了截然不同的愛好。以往在泰國(guó)，咖啡主要供出口，而如今，咖啡文化逐漸受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的關(guān)注，泰國(guó)的手工咖啡市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。以往提到墨西哥美食，人們往往會(huì)想到玉米餅和莫萊醬，而如今，日料在墨西哥人民中的受歡迎程度正在不斷提高，城內(nèi)的“小東京”區(qū)涌現(xiàn)出不少新店和訪客。

幾年來(lái)，F(xiàn)acebook IQ一直遵循著以用戶為中心的原則，不斷完善洞察資訊。正如Facebook IQ團(tuán)隊(duì)主管Ann M. Mack所言，“靈感與啟發(fā)無(wú)處不在”。這份報(bào)告采取了文字、圖表和圖片相結(jié)合的方式，用最簡(jiǎn)單易懂的方式描繪了人們所津津樂道的話題討論趨勢(shì)。希望這份報(bào)告能帶領(lǐng)大家突破話題類別與地域的限制，也希望閱讀報(bào)告后的大家能在營(yíng)銷實(shí)踐、創(chuàng)意策略和產(chǎn)品開發(fā)方面發(fā)揮更多創(chuàng)意思維，在2020年締造更大的成功。

（來(lái)源：Facebook海外營(yíng)銷）

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