國內外直播帶貨模式：

說起直播帶貨模式，在國內，這種模式遠比國外流行。不僅是國內電商巨頭阿里，阿里先后打造了“來往”“Real如我”以及非常成功的“釘釘”等一系列社交產品。并投資了陌陌、新浪微博等知名社交平臺。

雖然釘釘在To B社交領域做出了不錯的成績，但阿里在泛社交領域卻屢屢遭到挫敗。

但是這些社交平臺的電商路，走得似乎更順暢一些。

無論是微信借助小程序和直播，將電商體系打造的日益成熟;

還是抖音和快手的直播電商，給商家帶來了巨大的私域流量;就連微博，也曾在2018年鑄就了網紅經濟和社交電商的初期輝煌。

社交和電商之間存在一種融洽的關系，他們之間不斷試探、相互學習、彼此競爭，相輔相成。

亞馬遜帶貨模式的興起：

之所以說國內直播帶貨模式遠比國外發達，近期亞馬遜也開啟了直播帶貨模式，但是相比國內，亞馬遜平臺很多主播都是業余的，亞馬遜引入直播電商的方向沒有錯，但它忽略了對平臺上品牌方的初期教育，多數商家仍效仿著傳統電視購物的方式中規中矩地測評產品，完全沒有主動同直播間用戶建立溝通的意識，而直播時長多以10分鐘為主，直播頻率十分不穩定。

亞馬遜帶貨不像國內，國內早期就已經開始實行電商平臺或者社交平臺直播帶貨的模式了，以至于現在許多大明星也參與電商行業的直播帶貨。這直接帶動了整個品牌，從而帶動了整個店鋪的銷量。

雖說亞馬遜平臺在模仿國內平臺直播帶貨，但是亞馬遜卻低估了超級主播李佳琦和薇婭自身所具有的“核力量”，就像之前所說的并沒有引入網絡紅人輔助帶貨。

直到2019年11月6日，世界級網紅卡戴珊為了自己代言的香氛品牌KKW做宣傳，連線進入薇婭的直播間，原本在視頻另一端心不在焉的卡戴珊目睹了薇婭在1分鐘內賣出15000瓶香水時，她驚訝地脫口而出道：“OMG,It’s crazy!” (天吶，這也太瘋狂了)

之后卡戴珊憑借自身在海外的影響力，迅速在國際網紅圈中引起了一陣“海嘯”。此后，不斷有海外網紅向中國MCN機構尋求合作，希望也能參與直播帶貨。國內直播帶貨如火如荼，充斥著越來越驚人的銷售數字，而除了主播強勁的帶貨能力和全網最低價的誘惑外，其中一定程度上也是由于用戶的沖動型消費。

但是從目前Amazon Live的板塊內容看，無論長視頻、短視頻還是官方直播，都偏向于傳統的產品介紹和測評，像是主播單向的推介，更追求品牌露出而不是賣貨。這和主播對自身的定位如出一轍，海外網紅們仍然認為“我是個creator(創作者)，不是個seller(賣方)。

從這個角度可以看出，美國當前的直播賣貨依然沒有跳脫出內容生產的范疇。這或許也是為什么亞馬遜、Facebook、YouTube等平臺，明明擁有龐大的、享譽全球的知名網紅，卻遲遲沒有培養出類似李佳琦、薇婭這樣頂級帶貨主播的原因。他們根本不會像國內網紅一樣賣力帶貨。

這之中也有不少網友隔空喊話亞馬遜, 讓它快來以正確的姿勢，向淘寶直播抄作業。

最近亞馬遜也推出了很多平臺扶持：

亞馬遜買家可以在Amazon.com和Amazon.com應用程序的多個位置發現直播。品牌的產品詳情頁以及在買家瀏覽的各種展示位置上。直播也可以配置為顯示在Amazon Store中。所有直播均可以在Amazon.com/Live和“ Amazon Live”下的Amazon移動應用程序中找到。

并且使用Amazon Live Creator在Amazon上進行直播沒有任何費用。賣家可以在產品的詳情頁，亞馬遜商店以及買家瀏覽的各個展示位置上免費進行流式傳輸。所有直播均可以在Amazon.com/Live和“ Amazon Live”下的Amazon移動應用程序中找到。

如果希望為直播增加更多流量，則可以通過付費增加直播來擴大覆蓋范圍(僅適用于使用Seller Central并有權在Seller Central內投放廣告的品牌所有者)。直播時間越長，買家越有可能在Amazon上發現你的視頻，建議每周進行多次直播以吸引Amazon買家。

對于商家而言平臺扶持也是非常重要的，好的平臺，優質的扶持方案，都是決定你店鋪成敗的因素。

目前來做亞馬遜直播有幾個扶持地方 ：

1、 LIVE 直播頁面目前會永久保留你們直播視頻，就像在各大直播平臺直播后，有一個錄播一樣。而且亞馬遜為了扶持直播用戶的直播過視頻是一直會在直播頁面的，直播完之后用戶進入直播頁面也可以看到你的直播，除了直播過程中流流量，后續還會帶來持續的流量 。

2、目前針對亞馬遜直播的賣家，平臺本身也是有站內的流量扶持的，賣家做直播，平臺覺得你在認可，支持平臺做這個事情，所以他站內也會有部分的流量分發。

2020年，可以說是短視頻盛行的一年，直播、短視頻營銷已經如火如荼開展。希望各位賣家提前準備，趁此時機為自己的產品做好宣傳。而且現在跨境電商的直播成本非常低，在平臺、賣家競爭如此激烈的情況下，短視頻+直播為賣家打開了新大門，值得每個賣家嘗試。（來源：博昭跨境電商）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！本文經原作者授權轉載，如有侵權，請聯系我們。