對于一般的互聯網用戶來說，亞馬遜和谷歌的SEO之間的差異是巨大的。用戶們不會去亞馬遜搜索問題的答案，但是，在產品搜索方面，它可能是他們的首選。

2019年，美國45%的在線銷售是在亞馬遜上完成的；考慮到市場上有超過100萬個賣家，很明顯，產品排名對店鋪的展示有助力效果，但僅擁有一個銷量強勁的產品也并不會對商鋪排名產生過多積極的影響。

這就是為什么要認識到搜索引擎優化對亞馬遜來說，是和谷歌一樣重要的；然而，這兩個平臺之間存在著顯著的差異。

簡單地說，在兩個平臺中使用相同的策略不會產生過多的結果，甚至可能會損害店鋪本身的表現。

那么，亞馬遜SEO與谷歌SEO有何不同？以及如何將優化SEO的努力結合到平臺之上，以最大化你的表現？

差異1：關鍵詞

亞馬遜和谷歌的SEO最大的區別之一就是關鍵詞；

如果你習慣于以SEO為目的來創建內容，重點關注的會有以下幾點：專注于一個長尾關鍵詞，以提高流量質量在產品頁面上多次重復相同的關鍵詞（最好是在標題和標題中）在產品頁面的描述中使用它優化圖片中盡量多的展示該關鍵詞

然而，在亞馬遜上，關鍵詞的作用完全不同：用戶不太可能去主動搜索問題的答案；

他們的注意力往往集中在產品上；這就是為什么你不得不從高漏斗、長尾關鍵詞轉向專注于漏斗底部、高度相關的關鍵詞的原因。

為了在亞馬遜搜索中獲得更高的排名，你必須將注意力引導到讓你的listing里所有部分都絕對的利益最大化。

注意，用關鍵詞塞滿整個產品頁面不會帶來過多的結果，在你的listing標題上擠滿其他搜索詞也不會帶來結果。

解決方案：研究改善排名

所以，在SERP（Search Engine Page Result）上脫穎而出的第一步就是要進行關鍵詞研究，最好是使用一個能讓你深入了解兩個平臺的工具來做這件事，例如Ahrefs等工具。

以生產改善睡眠質量的呼吸條的品牌SomniFix為例：

在Ahrefs上快速搜索可以發現，如果該公司選擇使用通用術語 "睡眠條"，會發現這個特定的關鍵詞雖然搜索量相對較低，但在亞馬遜上的搜索量更多。

（‘Sleep Strips’在亞馬遜上的搜索量）

（‘Sleep Strips’在亞馬遜上的搜索量）

但是，通過搜索他們的品牌名稱 "SomniFix" 這個關鍵詞，能發現在谷歌上的搜索量是亞馬遜的3倍多，關鍵詞的曝光量達7.6k。

（‘SomniFix’在google上的搜索量）

（‘SomniFix’在google上的搜索量）

通過對比亞馬遜和Google SEO，對品牌自身能有更明確的梳理，在對外呈現的方式上能有側重點的規劃。

未完待續。

（來源：出海通TecRetail）

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