目錄

1、什么是動(dòng)態(tài)搜索廣告？

2、如何投放動(dòng)態(tài)搜索廣告？（步驟分解）

3、如何優(yōu)化動(dòng)態(tài)搜索廣告數(shù)據(jù)？

什么是動(dòng)態(tài)搜索廣告(DSA)？

我們先來(lái)看下官方的解釋哈

這類廣告是根據(jù)您的網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)定位廣告，填補(bǔ)了采用關(guān)鍵字定位的廣告系列所未能覆蓋的缺口，非常適合擁有完善網(wǎng)站或產(chǎn)品數(shù)量眾多的廣告客戶。動(dòng)態(tài)搜索廣告的標(biāo)題和著陸頁(yè)也是使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容生成的，不但可讓廣告更加貼合用戶需求，而且還能為您節(jié)省時(shí)間。您唯一需要做的事情就是添加廣告素材說(shuō)明。如果不使用動(dòng)態(tài)搜索廣告，即使是妥善管理且擁有大量關(guān)鍵字的 Google Ads 帳號(hào)也會(huì)錯(cuò)失相關(guān)的搜索、無(wú)法及時(shí)為新產(chǎn)品制作廣告，或是出現(xiàn)廣告內(nèi)容與廣告客戶網(wǎng)站上的實(shí)際信息不同步的問(wèn)題。谷歌官網(wǎng)

給大家簡(jiǎn)單摘出來(lái)幾點(diǎn)：

1. 適合誰(shuí)？

網(wǎng)站完善或產(chǎn)品數(shù)量眾多的。如果網(wǎng)站內(nèi)部都沒(méi)優(yōu)化好的，或者產(chǎn)品太少的，還是老老實(shí)實(shí)自己找關(guān)鍵詞吧~

2. 不用干啥？

不用自己找關(guān)鍵字，畢竟搜索廣告最煩心的就是找關(guān)鍵詞了，不找關(guān)鍵詞簡(jiǎn)直太太太省心了（后期可以和大家說(shuō)下如果要找關(guān)鍵字，要從哪幾個(gè)方面入手哈）。

3. 要干啥？

添加廣告素材說(shuō)明，以及一些常規(guī)設(shè)置；

如何投放動(dòng)態(tài)搜索廣告(DSA)？（步驟分解）

如何制作包含動(dòng)態(tài)廣告組的新搜索廣告系列

1. 新增廣告系列，選擇或不選目標(biāo)。不選目標(biāo)并不意味著谷歌不會(huì)給你優(yōu)化這些目標(biāo)哈，所以少年放心大膽的選吧。

2. 前面選擇“搜索”后，類型會(huì)默認(rèn)“搜索”。廣告系列命名就不多說(shuō)了。投放網(wǎng)絡(luò)可以注意一下，一般沒(méi)有特別要求，最開(kāi)始可以默認(rèn)“勾選”。

另外就是“開(kāi)始時(shí)間”和“結(jié)束日期”，這個(gè)一般做活動(dòng)可以提前設(shè)置下。比如我現(xiàn)在做618活動(dòng)，廣告肯定會(huì)比較多，當(dāng)天上廣告肯定來(lái)不及，手動(dòng)開(kāi)關(guān)又怕弄錯(cuò)。假設(shè)618活動(dòng)從6.12開(kāi)始預(yù)熱，6.16開(kāi)始大促，6.20結(jié)束。那我就可以在6.10前搭建完廣告，提前讓廣告過(guò)審核。然后把預(yù)熱期廣告時(shí)間設(shè)置為6.12-6.20，大促期廣告設(shè)置為6.16-6.20。就不用擔(dān)心腦抽忘記開(kāi)/關(guān)廣告了。

3. ”地理位置“沒(méi)什么好提，一般都是重點(diǎn)國(guó)家單獨(dú)投，當(dāng)然小國(guó)家懶得拆，放一起也可以。這邊要提的是”定位“這個(gè)選項(xiàng)有個(gè)比較重要的點(diǎn)，我剛開(kāi)始投谷歌廣告的時(shí)候覺(jué)得很奇怪，為什么我投了美國(guó)，怎么有流量溢出到加拿大了，雖然不多，但對(duì)我來(lái)說(shuō)沒(méi)什么用呀，有些甲方嚴(yán)苛一些萬(wàn)一不給結(jié)算怎么辦呀。

如果你也有一樣的煩惱，怕廣告溢出到其他國(guó)家，就選”位于定位到的地理位置的用戶或定期訪問(wèn)該地理位置的用戶“吧。

”語(yǔ)言“這個(gè)選項(xiàng)很迷了，有時(shí)候選對(duì)應(yīng)的比較好，有時(shí)候不設(shè)置也不錯(cuò)，自己測(cè)試吧。”受眾群體“是個(gè)很大的點(diǎn)，所以我準(zhǔn)備跳過(guò)，下次單獨(dú)寫(xiě)一篇哈。

4. 如果想讓 Google自動(dòng)優(yōu)化出價(jià)的話，就選擇自動(dòng)出價(jià)策略哈。一般建議是選擇目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或智能點(diǎn)擊付費(fèi)選項(xiàng)。

但自動(dòng)出價(jià)對(duì)廣告的操作余地會(huì)比較小，所以我有時(shí)候會(huì)選“每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)”。但這個(gè)可能適合有一定數(shù)據(jù)累計(jì)，大致了解自己廣告的cpc情況后選擇哈。

5.  添加”廣告附加信息“。

如何創(chuàng)建動(dòng)態(tài)廣告組

1. 對(duì)于廣告組類型，選擇”動(dòng)態(tài)“選項(xiàng)。輸入網(wǎng)站域名，并選擇網(wǎng)站語(yǔ)言。

2. 為動(dòng)態(tài)廣告組命名，設(shè)置下出價(jià)。然后選擇”動(dòng)態(tài)廣告定位條件“（可多選）

使用為您的網(wǎng)站推薦的動(dòng)態(tài)定位條件類別

特定網(wǎng)頁(yè)：可以“使用確切網(wǎng)址”，把網(wǎng)址復(fù)制進(jìn)去就好；或者創(chuàng)建規(guī)則來(lái)根據(jù)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、類別或網(wǎng)址內(nèi)容選擇作為定位條件的網(wǎng)頁(yè)。

所有網(wǎng)頁(yè)

如何制作廣告

1. 系統(tǒng)會(huì)動(dòng)態(tài)生成動(dòng)態(tài)搜索廣告的”最終到達(dá)網(wǎng)址“、"標(biāo)題"和"顯示網(wǎng)址"，我們主要寫(xiě)的是廣告內(nèi)容描述，一共就2行，記得2行都要寫(xiě)。

2. ”廣告網(wǎng)址選擇“中可以設(shè)置下”跟蹤模板”和“最終到達(dá)網(wǎng)址后綴”。

如何優(yōu)化動(dòng)態(tài)搜索廣告(DSA)數(shù)據(jù)？

網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化就不說(shuō)了，說(shuō)說(shuō)可以做哪些廣告上的優(yōu)化吧。

廣告內(nèi)容描述：撰寫(xiě)不同類別的廣告內(nèi)容描述，保證格式正確，避免使用一些沒(méi)有授權(quán)的品牌保護(hù)詞；多上新，多測(cè)試；

附加信息：添加足夠的附加信息，比如附加鏈接，附加宣傳信息等等；

著陸頁(yè)：嘗試不同的域名/類目等；

關(guān)鍵字：動(dòng)態(tài)搜索廣告雖然可以自動(dòng)生成關(guān)鍵詞，但我們可以通過(guò)添加一些否定關(guān)鍵詞，規(guī)避一些無(wú)價(jià)值的流量。

出價(jià)：如果你覺(jué)得其他方面的優(yōu)化可調(diào)控的范圍比較小，可以試試采取”人工出價(jià)“，可以通過(guò)出價(jià)來(lái)優(yōu)化cpc/cpa等數(shù)據(jù)；

受眾群體&受眾特征：區(qū)分受眾類別投放，一般從以下幾個(gè)方面入手；

動(dòng)態(tài)廣告定位條件：調(diào)整定位條件；

設(shè)備：分設(shè)備端投放，一般分PC和M端，平板端一般流量比較小，可以剔除或者包含到M端；

（來(lái)源：十一二八）

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