獨(dú)立站賣家們都是怎么獲取和處理分析后臺數(shù)據(jù)的呢？

數(shù)字營銷大背景下，面對五花八門的資料來源，賣家是否覺得無從下手呢？

「工欲善其事，必先利其器」，想要匯總信息，并且系統(tǒng)、效率地處理數(shù)據(jù)，賣家想要完整的看到各式數(shù)據(jù)，勢必得擁有一套強(qiáng)大的數(shù)據(jù)系統(tǒng)工具。

今天就跟大家介紹下 Google Analytics ( GA ) 電子商務(wù)功能，除了獨(dú)立站數(shù)據(jù)，賣家可以在后臺輕松對接「電子商務(wù)功能」，不需要再額外設(shè)定網(wǎng)頁追蹤碼，幫助賣家輕松搞定數(shù)據(jù)可視化分析。

讓我們一起來了解一下吧！

* 本文包含「電子商務(wù)功能」以及「詳細(xì)操作教程」兩部分

GA 增強(qiáng)型電子商務(wù)對賣家的好處？

1. 查看商品及銷售業(yè)績

銷售業(yè)績相信是每個(gè)賣家重視的數(shù)據(jù)，雖然在SHOPLINE后臺已經(jīng)可以得到瀏覽量及銷售額等數(shù)據(jù)。但使用GA電子商務(wù)功能，除了可以直接看到收益、轉(zhuǎn)換率、交易次數(shù)、平均訂單價(jià)值等數(shù)據(jù)外，還能追蹤訂單是從哪個(gè)廣告/搜索結(jié)果頁來的，不需賣家自己進(jìn)行計(jì)算，且可以在頁面內(nèi)調(diào)整時(shí)間、區(qū)隔 ( 如新舊訪客、使用設(shè)備、特定頁面)，直接進(jìn)行更詳細(xì)的對比及分析。

如圖：報(bào)表> 轉(zhuǎn)換> 電子商務(wù)> 總覽

除了整體的運(yùn)營狀況，賣家通常也會(huì)關(guān)注個(gè)別產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。在電子商務(wù)報(bào)表的「產(chǎn)品業(yè)績」中，可以清楚地看到每種產(chǎn)品的銷售金額、數(shù)量，甚至是下圖中的購物行為。

2. 自動(dòng)展現(xiàn)轉(zhuǎn)化價(jià)值

雖然能夠獲取的電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)表有很多，但是開啟「電子商務(wù)功能」之后，系統(tǒng)就能夠整合與轉(zhuǎn)換相關(guān)數(shù)據(jù)。

例如，從「客戶開發(fā)」的報(bào)表可以得知不同來源的流量數(shù)據(jù)，啟動(dòng)電子商務(wù)功能后，賣家除了可以看到原有的工作階段、跳出率、點(diǎn)擊率等欄位外，也可以看到不同來源的收益、交易次數(shù)、轉(zhuǎn)換率以及平均訂單價(jià)值。

可以從上游了解訪客來源、商品交易等數(shù)據(jù)。也就是說，賣家可以直接在報(bào)表看到每個(gè)渠道帶來的報(bào)酬，可以更清楚了解每個(gè)營銷渠道(甚至是營銷活動(dòng))的成效。

3. 了解更加詳細(xì)的購物流程

通常在轉(zhuǎn)化分析的操作中，會(huì)先利用轉(zhuǎn)換的目標(biāo)設(shè)定，看到「進(jìn)入結(jié)賬頁」及「完成結(jié)賬」兩步驟的轉(zhuǎn)化情況及流程。

使用電子商務(wù)功能，賣家可以直接在「轉(zhuǎn)換>>電子商務(wù)>>購物分析」的報(bào)表，看到更詳細(xì)的購物流程：

不需另外設(shè)定，即可看到「瀏覽產(chǎn)品」、「加入購物車」、「結(jié)帳支付」、「發(fā)生交易」等購物階段的流量及比例，以及在各階段離開獨(dú)立站的訪客數(shù)量。下方還可以比較不同訪問者類型(新/舊)、地區(qū)、設(shè)備、來源等等，顧客在不同階段的數(shù)量比例差別。簡單的一個(gè)表格，已經(jīng)可以讓賣家完整的掌握相應(yīng)商品的客群及其購物行為。

此外，「購物行為」的報(bào)表還可以利用區(qū)隔篩選數(shù)據(jù)及比較，進(jìn)行更進(jìn)階的分析，這也是有電子商務(wù)功能的轉(zhuǎn)換流程圖表才能更好做到的。

所有的數(shù)據(jù)報(bào)表，只要賣家開啟「電子商務(wù)功能」，就可以進(jìn)行導(dǎo)入和分析處理環(huán)節(jié)，現(xiàn)在還增加了增強(qiáng)型電子商務(wù)功能。

如何快速開啟 GA 賬戶？

步驟一

到商店后臺管理頁面，進(jìn)入商店設(shè)置 >>「追蹤設(shè)定」，選擇「Google Analytics」。

步驟二

把復(fù)制的「Tracking ID」貼上追蹤編碼的欄位。勾選「啟用電子商務(wù)」 以啟動(dòng)電子商務(wù)功能的串接。( 請記得按「增加／更新」按鈕存檔 )

步驟三

回到 Google Analytics 的管理頁面。主頁目錄請先點(diǎn)選「管理」，然后在資料檢視的部分選擇「檢視設(shè)定」。

步驟四

在資料檢視設(shè)定內(nèi)，在「貨幣顯示為」部分選擇與賣家的商店貨幣相同的貨幣( 如商店貨幣為美金，則選擇美金 USD ) 。完成后按「儲存」確認(rèn)設(shè)定。

步驟五

返回「管理」，在資料檢視的部分按選「電子商務(wù)設(shè)定」。

步驟六

下一步請按選「啟用」開關(guān)按鈕啟用加強(qiáng)型電子商務(wù)報(bào)表，點(diǎn)擊「新增程序步驟」

步驟七

在程序步驟一編輯的地方點(diǎn)一下，輸入「查看購物車」，步驟二輸入「點(diǎn)擊前往結(jié)帳」，步驟三輸入「點(diǎn)擊提交訂單」，完成后，按下「提交」。此時(shí)，看見「順利提交」則表示完成步驟設(shè)定。

完成以上七個(gè)步驟，當(dāng)有相關(guān)數(shù)據(jù)產(chǎn)生時(shí)，都可在Google Analytics 的轉(zhuǎn)換報(bào)表中查看。

Google Analytics 是獨(dú)立站運(yùn)營中必不可少的工具之一，SHOPLINE通過 Google Analytics 的數(shù)據(jù)體現(xiàn)店鋪運(yùn)營狀況，輔助賣家優(yōu)化獨(dú)立站的體驗(yàn)，同時(shí)學(xué)會(huì)如何使用谷歌分析更好的運(yùn)營獨(dú)立站。

小編介紹這么多，賣家朋友們趕緊使用起來吧，重點(diǎn)是 Google Analytics 工具還是免費(fèi)的。

（來源：跨境虎姐）

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