沃爾瑪已經(jīng)開始將付費產(chǎn)品廣告顯示為第一和第二搜索結(jié)果。據(jù)了解，沃爾瑪曾采取過反對將廣告置于自然搜索之上的立場，但似乎正在逐漸遠(yuǎn)離它以發(fā)展廣告業(yè)務(wù)。

沃爾瑪美國電子商務(wù)公司總裁Marc Lore在Code Commerce 2019會議上曾表示，“您會注意到我們不會像競爭對手那樣，在搜索中沃爾瑪不出售前兩個位置”。

以前，沃爾瑪上的付費產(chǎn)品廣告可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁的第3、5、6或12個廣告位中。此外，廣告在任何給定時間只能是兩個廣告位。Marc Lore將其描述為“非常消費者友好的方式”，在保持“微妙的平衡”的同時發(fā)展廣告業(yè)務(wù)。

沃爾瑪上的廣告數(shù)量仍然相對較低，并且當(dāng)消費者搜索特定品牌時，不會有機會讓其他品牌借機宣傳。例如，搜索“三星電視”不會顯示LG產(chǎn)品的廣告。這是因為要作為廣告展示，產(chǎn)品必須在前128個搜索結(jié)果中自然排名。但是，沃爾瑪正在擴展品牌可用的廣告類型。名為“Brand Amplifier”的廣告類型在主要搜索結(jié)果上方顯示該品牌及其一些產(chǎn)品。當(dāng)與付費產(chǎn)品結(jié)合使用時，首屏上方的大部分搜索結(jié)果頁上的大部分區(qū)域都可以展示廣告。

沃爾瑪于2020年1月推出了自助式廣告平臺。因此，廣告商的數(shù)量將會增加。他們將帶來更多廣告。首席執(zhí)行官Doug McMillon在2018年10月告訴投資者：“我們的廣告業(yè)務(wù)很小。但未來它可能會更大。” 在更多地方投放更多廣告將使其規(guī)模更大。業(yè)內(nèi)人士表示，沃爾瑪正在迅速采用與競爭對手相同的做法，來逐漸提升競爭力。