前幾天看到京東金融廣告被罵上了熱搜，看了一眼視頻，真的是一言難盡。

視頻開(kāi)頭是在一輛飛機(jī)上，一位身穿迷彩服的中年男子扶著身邊的母親，顯然母親身體不適想吐。男子叫來(lái)空姐求助，問(wèn)是否可以開(kāi)窗或換座位。

男子“開(kāi)窗”的言論瞬間引起了前排其他乘客的鄙視，被吐槽“沒(méi)坐過(guò)飛機(jī)嗎？”，“出了事兒你負(fù)責(zé)啊”。

這時(shí)，空姐走過(guò)來(lái)問(wèn)“請(qǐng)問(wèn)您是需要升艙嗎？升艙費(fèi)用是1290。”相信很多人會(huì)瞬間產(chǎn)生很多黑人問(wèn)號(hào)，空姐竟然不幫忙解決頭暈的問(wèn)題，反而推銷(xiāo)頭等艙。

男子打開(kāi)手機(jī)一看，余額只有53.12，無(wú)奈的說(shuō)“不了吧”。

這時(shí)坐在后排的大哥終于看不下去了，直言道“升艙的錢(qián)我來(lái)出！”看到這里，我還以為大哥要路見(jiàn)不平，自己掏錢(qián)相助了。誰(shuí)知道大哥說(shuō)了一句“把你的手機(jī)給我”，然后一頓操作猛如虎，給男子貸款了15w，并說(shuō)出廣告語(yǔ)——“這是你在京東金條上的備用金，急用錢(qián)的時(shí)候隨取隨用。”這慷慨的樣子，還以為是免費(fèi)拿的，不用還了。

除了這條飛機(jī)廣告外，京東還出來(lái)一系列的“土味廣告視頻”，基本換湯不換藥。比如住酒店沒(méi)有錢(qián)，幫忙申請(qǐng)貸款。送外賣(mài)時(shí)扶老人，老人為了報(bào)答小伙子，給小伙子開(kāi)通了貸款。視頻廣告基本都是覆蓋了各種社會(huì)熱點(diǎn)，比如貧富差距，扶老人，相親等。通過(guò)惡意放大矛盾點(diǎn)，制造熱度。

這幾年投放了挺多廣告，有一個(gè)現(xiàn)象就是投放廣告的門(mén)檻越來(lái)越低，廣告質(zhì)量也參差不齊。如果不做品牌的話，確實(shí)沒(méi)必要花大價(jià)錢(qián)去拍創(chuàng)意廣告，但不得不說(shuō)低質(zhì)量的廣告越來(lái)越多，充斥在各個(gè)APP和網(wǎng)站上，用戶體驗(yàn)感直線下降。

很多人可能覺(jué)得像上文的京東金融飛機(jī)廣告，劇情如此狗血，應(yīng)該沒(méi)人會(huì)相信。但其實(shí)并不是，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，受眾定位準(zhǔn)確度也逐步提高。如果當(dāng)你剛好缺錢(qián)用，又恰巧有貸款廣告跳出來(lái)，你的想法可能就不一樣了。

說(shuō)到大數(shù)據(jù)，不得不提12.17日，美團(tuán)會(huì)員控訴被大數(shù)據(jù)殺熟，明明是同樣的產(chǎn)品，老客價(jià)格卻更高。其實(shí)，殺熟現(xiàn)象早就屢見(jiàn)不鮮。之前我買(mǎi)機(jī)票的時(shí)候，3個(gè)賬戶搜出來(lái)的價(jià)格也各不相同。

豆瓣上有個(gè)“負(fù)債者聯(lián)盟”，里面欠錢(qián)的原因各不相同，但歸結(jié)起來(lái)，要么是創(chuàng)業(yè)失敗，要么就是超前消費(fèi)。但正是因?yàn)橘J款產(chǎn)品層出不窮，變相提高了人們貸款的容易性。剛開(kāi)始可能只是獵奇，一點(diǎn)點(diǎn)陷進(jìn)去，最后不得不以貸養(yǎng)貸。

我之前投放過(guò)一些現(xiàn)金貸APP，實(shí)話說(shuō)認(rèn)認(rèn)真真做素材帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率大多沒(méi)有誘導(dǎo)廣告轉(zhuǎn)化率高。素材質(zhì)量倒是其次，內(nèi)容形式才是轉(zhuǎn)化的來(lái)源。不止現(xiàn)金貸，包括之前測(cè)試過(guò)的一些其他類型的APP，特別是投放到東南亞或者南非等相對(duì)低端的市場(chǎng)，“低質(zhì)俗氣的廣告”表現(xiàn)真的蠻讓人意外，就算底下評(píng)論很糟糕，但轉(zhuǎn)化效果卻相反。

不過(guò)，這也僅限于一些小體量或者受眾定位低的產(chǎn)品，如果走品牌化，投放高質(zhì)量的廣告才有益于后期發(fā)展。之前碰到一些產(chǎn)品，開(kāi)始還挺不注重素材審核，基本轉(zhuǎn)化好就上。但等到后期，慢慢發(fā)展成某個(gè)領(lǐng)域的獨(dú)角獸，各項(xiàng)素材審核的流程和標(biāo)準(zhǔn)也提高了。

所以說(shuō)，體量大的公司還是別搞“低俗”廣告了，畢竟現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快，一不小心翻車(chē)，就得不償失了。（來(lái)源：十一二八）

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（來(lái)源：十一二八）