從2020年下半年，Facebook 更新了廣告賬戶每日投放金額以及新開戶數額限制的操作。此次更新將可以讓良好表現的廣告主通過代理商增加投放，而存有高風險的客戶將會被加強限制。

一：每日投放金額限制政策主要內容更新

以往，我們一向都對部分電商廣告主實施 $450美金的每日投放金額限制。從去年11月起， 我們已經更新了此限制政策的操作，對廣告主的風險等級加以細分，并且根據風險等級放置不同的每日投放金額限制。屬于低風險的廣告主將可以享有比往常更高的每日投放金額限制而被發現存有高風險的廣告主將會被置放更加低的每日投放金額限制。限制金額更新為 $50至 $1500美金不等。如往常一樣，在放置限制一段時間后進行內部審核，基于內部風險評估并且再加以調整限制金額。 如果現有廣告主基于之前的良好表現而已經被移除每日投放金額限制，但在持續審核中被發現存有極度高風險；那他們將會被重新置放每日投放金額限制。相反的，被移除每日投放金額限制的廣告主如果維持良好表現，那他們將不會受到此項新措施的影響。

除了和往常一樣審核廣告政策 Advertising Policies 【1】、廣告主公司的表現等等，我們也會評估廣告主整體的客戶反饋和購物體驗。因此，我們建議廣告主長期檢查他們的賬戶內容品質頁面【2】，以獲取客戶反饋評分和改進建議，以避免賬戶投放受到干擾。

另外， 從去年9月起，每個賬戶的每日最高投放金額不可超過 $50萬美元。該項措施不影響既存的其他每日投放金額限制措施。

二：廣告主開戶限制政策主要內容更新

自去年7月起，我們對一部分新的電商廣告主引入新開戶數額限制的風控措施。對于這些新客戶，亦初登 Facebook 平臺的廣告主，我們已經實行在最初階段給予7個新賬戶數額的限制并且將基于風險評估對開戶數額不斷調整。 從去年11月起，我們把相同的開戶數額限制流程擴展到一部分既存的電商廣告主。和每日投放金額限制操作相同，我們將會基于內部風險評估對于不同風險的廣告主實施新開戶數額限制。最高風險的廣告主將會被禁止開新賬戶直到現有賬戶表現良好為止，而一般至相當高風險的廣告主將會被限制于5個或者15個開戶數額限制。最低風險的廣告主將會沒有開戶數額限制。

廣告主必須在滿足一段時間的 Facebook 內部風險評估后，方能通過官方代理商創建更多新賬戶。我們將基于風險評估對廣告主的開戶數額不斷調整，如發現不能滿足風險評估，商家開新賬戶或再次受到限制。廣告主可以透過 Facebook 廣告賬戶申請工具查看賬戶數額量。

如果目前廣告主的開戶數額已經超越審查后的限制量，我們將立即停止新賬戶創建，但是不會刪除已經創建的賬戶。同樣，我們建議廣告主長期檢查他們的賬戶內容品質頁面【3】，以獲取客戶反饋評分和改進建議，以避免開設賬戶收到干擾。

 最后， 衷心感謝廣大商戶的配合，并提前祝各位春節快樂！

【1】：https://www.facebook.com/policies/ads

【2】：https://www.facebook.com/accountquality

【3】：https://www.facebook.com/accountquality

（來源：Facebook海外營銷官方賬號）

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。