跨境電商資訊

國家級跨境電商盛會將在福州開幕

3月18日，由商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局主辦，首屆中國跨境電商交易會（簡稱“跨交會”），即將在福州盛大啟幕。本次“跨交會”擁有7.2萬平方米超大規(guī)模，聚集來自全國35個產(chǎn)業(yè)帶的2000家供應(yīng)鏈企業(yè)，覆蓋300+品類。

發(fā)票缺陷率高于5%，4月5日起或暫停亞馬遜賬號銷售權(quán)限

近日，有賣家收到了亞馬遜的官方郵件，表示如果發(fā)票缺陷率高于5%，從4月5日起可能面臨暫停賬號銷售權(quán)限的風(fēng)險。

圖片來源：cifnews.com

據(jù)了解，亞馬遜是在去年7月推出了關(guān)于發(fā)票缺陷率的指標(biāo)，彼時雖然有提出不得低于5%，但并沒有強制提出需要在什么時間節(jié)點完成。根據(jù)相關(guān)鏈接進入可以發(fā)現(xiàn)，賣家可以通過使用亞馬遜增值稅計算服務(wù)和自行上傳發(fā)票兩種方式提供發(fā)票。

Shopee公告：關(guān)于訂單取消相關(guān)政策更新

因賣家原因取消訂單會給買家?guī)砗懿缓玫馁徫矬w驗，為了提升買家購物體驗，Shopee平臺從以下三個方面縮緊訂單取消政策。

• 高訂單取消數(shù)

自2020年10月19日起（參考過去7天數(shù)據(jù)），若賣家店鋪過去一周內(nèi)因賣家原因取消訂單數(shù)>=500單，將受到SIP店鋪對應(yīng)的主店鋪將被限制店鋪流量的懲罰。

• 高訂單取消率

為了規(guī)范訂單取消率較高的店鋪，Shopee平臺每周將參考過去7天的記錄，給訂單取消率較高的店鋪打開假期模式 (Vacation Mode)。Shopee不會幫助賣家關(guān)閉店鋪假期模式，賣家可以在假期模式被打開24小時后自行關(guān)閉。

• 單量較小店鋪高取消率政策

由于單量較小的店鋪不會受到懲罰計分系統(tǒng)的懲罰，為了保證這些店鋪的服務(wù)質(zhì)量，Shopee平臺將于2020年9月15日起對單量較小店鋪的取消率進行約束（查看過去6周數(shù)據(jù)）。

沙特航空與阿里菜鳥合作，每周5個電商貨航從香港出發(fā)

近日，沙特航空與阿里巴巴集團的物流子公司菜鳥網(wǎng)絡(luò)簽署了一項貨運協(xié)議，通過運營從中國香港到比利時列日的每周5個航班，將以沙特首都利雅得為連接點，支撐中國和歐洲之間的電商物流運營。這些航班將形成一個連接亞洲和歐洲的空中橋梁，以滿足全球電子商務(wù)日益增長的高需求。

速賣通公告：順豐國際經(jīng)濟小包下線公告

3月3日，速賣通發(fā)布公告表示，為了給消費者提供更好的購物體驗，平臺將對"順豐國際經(jīng)濟小包"這一線路下線處理，恢復(fù)時間目前待定。

圖片來源：cifnews.com

自2021年美國時間3月16日起，賣家將無法選擇以上線路創(chuàng)建物流訂單及聲明發(fā)貨，買家可以選擇賣家設(shè)置的其它物流方案。

資訊深度剖析

Z世代下掀起的兒童KOL浪潮

兒童KOL（Kidfluencers）正在社交營銷產(chǎn)業(yè)掀起一股浪潮。生活在數(shù)字時代，社交媒體已經(jīng)成為消費者生活中的重要組成部分。

社交媒體的熱潮催生了KOL。由于KOL的權(quán)威、知識和地位以及龐大的受眾群體，這些“意見領(lǐng)袖”對他人的購買決策具有巨大的影響力，這一點同樣適用于兒童KOL。事實上，兒童KOL對年輕受眾有著極為深遠的影響。

我們就要先從兒童KOL的定義開始說起。簡單來說，兒童KOL是新一代KOL群體。隨著科技發(fā)展，Z世代消費者們對社交媒體、智能手機和電腦都已經(jīng)司空見慣，這為兒童KOL的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

一般而言，我們會將16歲以下的KOL定義為兒童KOL，他們會自己創(chuàng)作內(nèi)容，推銷與自己或同齡人相關(guān)的產(chǎn)品。由于這些孩子們還沒有達到法定的成人年齡，出于安全起見，他們中的大多數(shù)賬號都是由父母負責(zé)運營的。

兒童KOL最為偏愛的平臺是YouTube。調(diào)查顯示，大約35%的美國家長會允許孩子“每天看幾次”YouTube平臺上的視頻。也就是說，YouTube實際上已經(jīng)取代了電視，成為孩子們的主要娛樂工具。

其他受兒童KOL歡迎的社交媒體平臺還包括Instagram和TikTok，由于年輕觀眾更容易被營銷活動吸引，同時也更愿意進行消費，因此視覺沖擊感強的圖片和視頻平臺也成為了兒童KOL的首選。

為什么兒童KOL對社交營銷極為重要

隨著社交電商持續(xù)發(fā)展，類似 Instagram 等社交平臺已經(jīng)成為各種商品的集散地，其中自然包括玩具、兒童服裝、嬰兒護理產(chǎn)品或食品等面向兒童的產(chǎn)品。因此營銷和推廣這類產(chǎn)品的任務(wù)也自然交給了兒童KOL們。也就是說，品牌方選擇兒童KOL的根本原因，是他們想要接觸到更年輕的受眾。

以Ryan Kaji為例。孩之寶（Hasbro）和沃爾瑪（Walmart）等公司會寄給Ryan玩具，讓他在自己的頻道上拆包和評論。當(dāng)他的數(shù)百萬訂閱者觀看這些視頻時，很可能會引發(fā)一種所謂的“兒童消費力”。

MediaSmarts將“兒童消費力”解釋為——孩子們軟磨硬泡，讓父母購買他們本來可能不會買的東西。在這里，廣告主依靠孩子來說服他們的父母購買產(chǎn)品，而不是直接向家長進行營銷。

《商業(yè)女性》(Bizwomen)雜志撰稿人Caitlin Mullen進一步說明了這一點，她指出，目前Z世代用戶實際上影響了48%的兒童相關(guān)產(chǎn)品購買行為，此外這一群體也影響了36%的家庭相關(guān)產(chǎn)品購買行為。

如此一來，我們就很容易地理解為什么兒童KOL是社交媒體營銷中強大的一部分。因為兒童KOL對其受眾的影響力極其明顯，同時Z世代受眾也在影響購買決策方面具有重要地位。

（來源：出海通 TecRetail）

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（來源：五百的弟弟）