在內容營銷研究所（CMI）的一項調查中，在過去的一年里，56% 的公司在內容輸出方面的投入有所增加。Hubspot 研究發現，55% 的營銷人員認為獨立站內容的創建是最重要的站內營銷。內容是積累忠實消費者的流量池。可見，內容輸出是品牌打造的重要組成部分。你是否也想提高獨立站內容質量，但找不到思緒？今天小編將分享一些有關內容輸出的技巧和例子，讓內容的輸出過程更加輕松！

一：制定一個內容輸出計劃

持續且定期的內容輸出對刺激新客轉化以及培養客戶忠誠度都是至關重要的。當新客進入品牌獨立官網或社交網站時，看到長期更新的行業或品牌內容，信任度會上升；老客戶會慢慢養成閱讀習慣，此時獨立站已經不止是一個購物渠道，更是一個資訊網站。然而，大多數品牌并不關注內容的規律輸出。

其中的一個關鍵原因是沒有「內容輸出計劃」。制定一個指導計劃，以「月」為單位，確定每個月的發文頻率、數量以及定稿和發表時間，嚴格遵守它——即使前期的選題會很費神，也要堅持下去，定期輸出內容將訓練內容創造力，也能逐漸提升轉化率。小編提示：如果你正在努力尋找文章主題，可以從回答客戶問題開始，也可以從同行的選題中尋找啟發。

二：找準內容定位，輸出「個性化內容」

內容輸出的終極目的是為了宣傳品牌，核心是企業向受眾傳輸相關優質信息。影響效果的關鍵在于企業宣傳什么內容，以及受眾對內容的接受程度。如何打造豐富的內容池？首先你需要找準內容定位。

內容定位要注意三個方面：品牌形象定位，目標受眾定位，排他性（品牌優勢）定位。

品牌形象定位是消費者對品牌的所有聯想的集合體，簡單來說，就是用情懷告訴消費者「我們是干嘛的」，比如 Brandy Melville 定位是「只給苗條少女穿的休閑女裝」，還有「男生一生只能定制一枚」的 Darry Ring 鉆戒等。

目標受眾定位能引導你根據受眾喜好進行內容輸出，符合喜好的內容更容易提升受眾對品牌的好感。每個年代都有與之相匹配的腔調，比如 70、80 后更喜歡嚴謹的內容，90、00 后則偏好輕松活潑甚至是“酷”的內容。

品牌可能難以改變產品同質化，但內容的同質化卻是可以把控的，通過提煉品牌優勢輸出排他性的品牌內容，才能給受眾留下深刻的印象。比如，蔚來汽車自從創辦以來就主打「高端大氣」，強調自己的造車理念和服務體系遠超其他同級別國產自主品牌。

三：學會輸出「有趣」內容

許多品牌花大量時間介紹產品規格、功能，但受眾真正想看、想分享的是有趣的內容——這里的有趣是廣義的有趣，和前面提到的 80 后偏好「嚴謹的內容」并不沖突。有趣的內容指：受眾在閱讀時，不會第一眼就判定「這是營銷文」或者「這是說明書」。

Output 是一家為音樂家、作曲家和制作人開發軟件和設備的技術公司，不同于尋常技術公司大力宣揚自身技術如何先進的腔調，他們的營銷副總裁 Joey Ng 沒有過多關注產品的功能和規格，而是把營銷重點放在音樂家和制作人身上，展示他們用自己的軟件創作音樂的故事。聰明的營銷人員通過展示公司的幕后故事來講述品牌故事——他們揭露了現實生活中的掙扎和成就，對于受眾來說，這就是一種有趣的內容。

四：從現有內容中提取更多價值

當內容輸出達到一定量時，新穎的內容會相對變少，選題的困難度也會增強。其實我們并不需要一味追求輸出新內容，用一種新的格式更新它們或者再次將它們展示給新的讀者也是一種不錯的方法。以下是一些重新整理舊內容資產并增加凈產出的方法：

將以往的內容轉換為信息圖形、視頻和其他格式。B2C內容營銷可以是任何形式——一張圖片、一篇文章，甚至一部短片，并不是只能拘泥于文章。整理出以前受歡迎的文章（可以參考閱讀量、分享量以及互動量），將它們改編成圖片、視頻或播客。

Social Media Today 的營銷經理 Emma Wiltshire 認為，一篇包含多媒體形式的文章肯定比普通文章更能收到更多的流量——隨著各種各樣的品牌內容充斥著消費者眼球，消費者的要求也越來越高。Emma 提供了幾個技巧：

• 以視覺吸引的方式呈現信息
• 確保閱讀內容的可讀性，提供能幫助或娛樂受眾的信息
• 不要設置閱讀壁壘，如過于專業的詞句

除了更改形式，你還有另一個選擇：同樣是找到原有的優質文章，根據現有的視野對其進行內容優化，然后修改標題、介紹和副標題，再發表。這是一個非常快捷且高效的內容輸出方式，不過前提是內容的基數夠大。

（orbitmedia 調查發現：34%的內容營銷者會更新舊內容）

這是一個注重輸出的時代，擅長內容輸出的品牌更能獲得市場的青睞。

（來源：跨境必知bineans）

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（來源：跨境必知bineans）