亞馬遜關(guān)鍵詞A的廣泛匹配轉(zhuǎn)化很好,拿去做精準(zhǔn)匹配,轉(zhuǎn)化很差,怎么辦?
我們要從兩個(gè)方面去找出問題“癥結(jié)”:
1、確保對比的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的量級和測試時(shí)間是有效的:
· 建議至少積累1000個(gè)以上的曝光數(shù)據(jù)
· 建議廣告運(yùn)行一周以上再進(jìn)行效果判斷
2、確保兩種匹配方式都獲得足夠的曝光機(jī)會:
· 建議每個(gè)匹配方式設(shè)置單獨(dú)的廣告活動:精準(zhǔn)匹配與廣泛匹配放在同一個(gè)廣告組里,廣泛匹配積累了大量歷史數(shù)據(jù),可能會導(dǎo)致大部分預(yù)算被廣泛匹配消耗,精準(zhǔn)匹配關(guān)鍵詞無法獲得足夠的曝光機(jī)會
· 適當(dāng)?shù)靥岣呔珳?zhǔn)匹配的出價(jià):精準(zhǔn)匹配是新開 啟的匹配方式,通過提高出價(jià)的方式提高競爭力
· 保持?jǐn)?shù)據(jù)觀察一周,如果精準(zhǔn)匹配效果不好,再暫停精準(zhǔn)匹配投放