泰國打響本土品牌保衛(wèi)戰(zhàn)，中國賣家如何破局？
泰國參議院委員會近日公布《平臺經(jīng)濟(jì)法》草案，旨在加強(qiáng)對外資電商平臺的監(jiān)管，保護(hù)本土企業(yè)利益。根據(jù)草案要求，在泰運(yùn)營的外國電商平臺須將線上與線下業(yè)務(wù)拆分為獨(dú)立法人實(shí)體，并分別提交財務(wù)報告。這一規(guī)定旨在解決外資平臺通過“數(shù)據(jù)黑箱”規(guī)避監(jiān)管的問題，與此前泰國要求外資電商設(shè)立本地注冊辦事處的政策形成聯(lián)動，進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管效力。
數(shù)據(jù)顯示，泰國電商市場規(guī)模達(dá)1.8萬億泰銖（約500億美元），其中超半數(shù)商品來自海外，尤其是中國低價商品通過“灰色清關(guān)”大量涌入。2024年，泰國海關(guān)查獲的12,145起進(jìn)口違規(guī)案件中，涉及中國商品的占比達(dá)63%，包括假冒化妝品、未達(dá)標(biāo)電子產(chǎn)品及逃稅商品。此類現(xiàn)象導(dǎo)致本土品牌生存壓力加劇，稅收流失嚴(yán)重。
泰國的監(jiān)管舉措并非孤例。近年來，越南、印尼等東南亞國家也相繼加碼外資電商限制，反映出新興市場在“保護(hù)主義”與“數(shù)字化主權(quán)”雙重驅(qū)動下的政策導(dǎo)向。
新規(guī)下，中國企業(yè)傳統(tǒng)“鋪貨模式”面臨挑戰(zhàn)，合規(guī)化與本土化成為關(guān)鍵：
頭部企業(yè)：通過海外倉與本地化團(tuán)隊構(gòu)建壁壘。例如，SHEIN在泰設(shè)立區(qū)域設(shè)計中心，開發(fā)適配東南亞風(fēng)格的產(chǎn)品線。
中小賣家：需轉(zhuǎn)向垂直細(xì)分市場，如泰國寺廟文創(chuàng)、定制化旅游裝備等，以差異化服務(wù)規(guī)避同質(zhì)化競爭。
泰國《平臺經(jīng)濟(jì)法》草案的推進(jìn)，標(biāo)志著東南亞電商監(jiān)管進(jìn)入新階段，企業(yè)需及時調(diào)整策略以適應(yīng)政策變化。
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