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一、網購成勢，越南人偏愛“看直播”
據NielsenIQ Vietnam報告顯示，越南消費者平均每個月都會網購4次，是去年的兩倍，平均每周在網購上花費超8小時，越南本土網購普及率極高。
另外據Coc Coc平臺調查顯示，越南高達77%的受訪者曾看過直播，其中71%的人在直播間完成下單，越南人平均每周觀看直播帶貨并購物的時間長達13小時，每周的網購人數在全球排名中位列第11位。越南電商協會也有數據表明，2024年第一季度，越南在線消費者中有直播購買經歷的比例高達95%。越南直播帶貨場次每月超過250萬場。
前不久的6.6越南電商大促中，越南直播帶貨一姐武河玲（V? Hà Linh）創造了4小時單場直播超450萬美金的銷售額，大幅趕超美區記錄的佳績，也進一步證明了這點。
二、錢少但舍得花，越南人首選高性價比時尚好物
越南當地消費水平并不高，人均工資在5-600美金，折合人民幣3-4000元，高性價比的生活用品是越南人網購頻率極高的類目。
不過越南電商消費主力軍集中在年輕的中產階級和Z世代中，且越南人口年輕化明顯，越南1億人口中，人口平均年齡為33歲，73%的人口在35歲以下，年輕人對超前消費接受度高，也愿意為電商等新興事物買單。所以真正堆起越南電商聲量的往往是具有一定潮流屬性的平價彩妝、快時尚服飾等。
以越南直播帶貨一姐武河玲直播數據為例，武河玲超97%的選品都是美妝護膚類目，占比超97%，目前武河玲帶貨銷量排名第一的是一款售價折合人民幣20元的睫毛膏，累計售出17+萬支。
來源：echotik
