Amazon DSP 是個(gè)新名字，全稱叫作Demand-side Platform，過(guò)去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。

優(yōu)勢(shì)

1、獨(dú)家受眾訪問(wèn)權(quán)限

使用獨(dú)家亞馬遜受眾群體在亞馬遜上和亞馬遜上吸引理想的受眾群體。

2、獨(dú)特的高品質(zhì)庫(kù)存

通過(guò)Amazon Publisher Services和第三方交易所的直接廣告資源，以編程方式跨亞馬遜擁有的網(wǎng)站和應(yīng)用(如IMDb)和主要發(fā)布商網(wǎng)站覆蓋您的受眾群體。

3、品牌保障

我們使用自己的和第三方解決方案，從手動(dòng)網(wǎng)站評(píng)論到實(shí)時(shí)評(píng)標(biāo)，維護(hù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和品牌安全。

DSP人群定向方式

1、Demographic即人口統(tǒng)計(jì)學(xué)定向。

根據(jù)用戶的性別、年齡、家庭收入、婚姻狀況等進(jìn)行人群細(xì)分。目前該定向方式僅適用于美國(guó)市場(chǎng)。

2、Lifestyle即生活方式定向。

根據(jù)用戶過(guò)去12個(gè)月里的接素、瀏覽以及購(gòu)買(mǎi)等一手?jǐn)?shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行生活方式上的細(xì)分。比如該用戶是經(jīng)常喜歡運(yùn)動(dòng)的用戶、還是喜歡玩電子游戲的用戶等。

3、In-Market即市場(chǎng)內(nèi)人群定向。

根據(jù)用戶過(guò)去30天內(nèi)的瀏覽路徑，分析該用戶是否對(duì)某類別的商品表達(dá)出了購(gòu)買(mǎi)意向。比如，HDMl線的實(shí)家可能想要將自己的廣告投放給在過(guò)去30天內(nèi)瀏覽過(guò)高清電視機(jī)的用戶，因?yàn)檫@些用戶極有可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)HDMl線。

4、Contextual即上下文相關(guān)性定向。

此種定向方式不是根據(jù)用戶過(guò)往的行為來(lái)定向，而是通過(guò)用戶目前正在瀏覽的頁(yè)面里的上下文文字內(nèi)容，來(lái)決定廣告是否應(yīng)該出現(xiàn)在該用戶瀏覽的頁(yè)面里。

5、Re-Marketing即再營(yíng)銷。

如果用戶在一定時(shí)間段內(nèi)瀏覽過(guò)賣(mài)家所推廣的商品但沒(méi)有完成購(gòu)買(mǎi)，續(xù)家可以通過(guò)再營(yíng)銷的方式將廣告投放給該用戶，賣(mài)家也可以通過(guò)再營(yíng)銷，將廣告投放給瀏覽過(guò)賣(mài)家品牌所有商品、或是類似商品，但沒(méi)有完成購(gòu)買(mǎi)的用戶，此類定向方式比較適合撥放目標(biāo)為短期投入回報(bào)比的賣(mài)家。

6、Audience Lookalike即相似人群拓展。

比如，如果賣(mài)家的產(chǎn)品比較小眾，可通過(guò)相似人群拓展，找到與曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)該產(chǎn)品的人群行為特征類似的人群，將廣告投放給他們。賣(mài)家也可提供自定義細(xì)分種子人群，由亞馬遜進(jìn)行相似人群拓展。

7、Advertiser Audience廣告主自有人群匹配。

如果賣(mài)家有獨(dú)立站或自己的CRM系統(tǒng)，并且人群數(shù)量足夠，亞馬遜廣告平臺(tái)可與賣(mài)家的系統(tǒng)對(duì)援，進(jìn)行人群的加密匹配，實(shí)現(xiàn)更多的人群細(xì)分和定向。

展現(xiàn)形式

1、桌面展示廣告;

2、移動(dòng)橫幅廣告;

3、移動(dòng)無(wú)間隙廣告;

4、圖片和文字廣告;

5、插播視頻廣告。

適用對(duì)象

亞馬遜DSP適用于在亞馬遜上(供應(yīng)商和第三方銷售商)銷售產(chǎn)品的品牌。

以下類型最適用：

1、以編程方式大規(guī)模購(gòu)買(mǎi)展示廣告和視頻廣告。

2、擴(kuò)展其廣告控制臺(tái)功能以外的客戶范圍。

3、不能通過(guò)亞馬遜銷售他們的產(chǎn)品，但想要利用亞馬遜受眾。