搜索引擎營(yíng)銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡(jiǎn)稱為“SEM”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，搜索引擎營(yíng)銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)一步了解所需要的信息。企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣，讓用戶可以直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。

價(jià)值：

1、帶來(lái)更多的點(diǎn)擊與關(guān)注;

2、帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì);

3、樹(shù)立行業(yè)品牌;

4、增加網(wǎng)站廣度;

5、提升品牌知名度;

6、增加網(wǎng)站曝光度;

7、根據(jù)關(guān)鍵詞，通過(guò)創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹。

工作原理：

1、用戶搜索;

2、返回結(jié)果;

3、查看結(jié)果;

4、點(diǎn)擊內(nèi)容;

5、瀏覽網(wǎng)站;

6、咨詢搜索

搜索引擎工作原理：抓取-數(shù)據(jù)庫(kù)-分析搜索請(qǐng)求-計(jì)算排列順序

基本要素：

根據(jù)搜索引擎推廣的原理，搜索引擎推廣之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，需要有五個(gè)基本要素：信息源(網(wǎng)頁(yè))、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫(kù)、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷、對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對(duì)這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過(guò)程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內(nèi)容。

其實(shí)最主要的還是需要做好用戶體驗(yàn)，百度算法進(jìn)步升級(jí)，更加重視了用戶體驗(yàn)這一塊，做好內(nèi)容，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。

基本過(guò)程：

1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁(yè)形式存在的信息源(包括企業(yè)內(nèi)部信息源及外部信息源);

2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù);

3、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對(duì)于分類目錄則是逐級(jí)目錄查詢);

4、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL;

5、根據(jù)用戶對(duì)檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè);

6、搜索關(guān)鍵詞;

7、看到搜索結(jié)果;

8、點(diǎn)擊鏈接;

9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站;

10、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

基本內(nèi)容：

1、構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源;

2、創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì);

3、讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置;

4、以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注;

5、為用戶獲取信息提供方便。

營(yíng)銷特點(diǎn)：

1、使用廣泛;

2、用戶主動(dòng)查詢;

3、獲取新客戶;

4、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng);

5、動(dòng)態(tài)更新，隨時(shí)調(diào)整;

6、投資回報(bào)率高;

7、搜索引擎營(yíng)銷的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息源;

8、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔?

9、搜索引擎營(yíng)銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式;

10、搜索引擎營(yíng)銷可實(shí)現(xiàn)較高程度的定位;

11、搜索引擎營(yíng)銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。

營(yíng)銷宗旨：

1、被收錄;

2、排名靠前;

3、常被點(diǎn)擊;

4、客戶轉(zhuǎn)化;

5、提高品牌知名度。