在歐洲杯剛結(jié)束不久、東京奧運(yùn)會如火如荼開展之際，意大利電商消費(fèi)者開始把目光轉(zhuǎn)向戶外運(yùn)動品類，此前因安全社交距離需要而爆火的居家健身也已經(jīng)被不少消費(fèi)者“置之腦后”——根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去半年時間里，意大利消費(fèi)者對居家健身器材的在線偏好需求平均下降了60%，而對戶外運(yùn)動器材和相關(guān)服裝的偏好需求則增加了一倍以上。

網(wǎng)球運(yùn)動熱度再漲，SUP（槳板運(yùn)動）成新趨勢

Idealo對意大利人在過去6個月對運(yùn)動和體育用品類產(chǎn)品的線上消費(fèi)偏好與月份“限定趨勢”偏好進(jìn)行統(tǒng)計(jì)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，意大利消費(fèi)者熱衷運(yùn)動——35%的受訪意大利人表示至少有參加一項(xiàng)運(yùn)動。疫情期間，為了滿足自身運(yùn)動需求，不少意大利消費(fèi)者將家改造成了“小型健身房”，疫情最為嚴(yán)峻期間，消費(fèi)者在線上搜索運(yùn)動配件的次數(shù)增加了96.3%。但過去6個月中，市場風(fēng)向出現(xiàn)了新趨勢，意大利消費(fèi)者對戶外運(yùn)動裝備的搜索量增加了68.6%，其中，以網(wǎng)球及其相關(guān)配件的增量十分喜人，包括網(wǎng)球鞋（+398.6%）、網(wǎng)球配件（+357.5%）、網(wǎng)球包（+259.0%）和網(wǎng)球拍（+229.0%）等產(chǎn)品，紛紛迎來疫情后的“銷售春天”。

另外，SUP（槳板）一躍成為意大利消費(fèi)者戶外運(yùn)動“新寵”。SUP是一項(xiàng)水面運(yùn)動，起源于美國夏威夷，運(yùn)動方式基于沖浪和獨(dú)木舟之間，在進(jìn)行此項(xiàng)運(yùn)動時，消費(fèi)者需站立在類似獨(dú)木舟的板面上，靠船槳來控制方向和移速。相對于沖浪、帆板等水面運(yùn)動，槳板的運(yùn)動門檻更低，適宜人群更為多樣化。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，過去6個月，意大利消費(fèi)者對SUP配件的需求搜索量增加了兩倍有余，增幅達(dá)203.1%。

【小貼士】本文節(jié)選自亞馬遜老板周刊第61期，更多市場動態(tài)、行業(yè)前瞻及運(yùn)營實(shí)操，可點(diǎn)擊這里下載亞馬遜老板周刊第61期詳閱

“冷門”的熱門運(yùn)動

過去6個月，意大利消費(fèi)者普遍對一些較為“冷門”的運(yùn)動發(fā)動了“攻勢”，包括高爾夫（高爾夫鞋的搜索量上漲了139.6%）、直排輪滑（輪滑鞋的搜索量上漲了121.3%）以及越野行走（所需使用的手杖搜索量上漲了56.4%）；就更為“傳統(tǒng)”的一些戶外運(yùn)動而言，戶外跑步重新“殺回江湖”（跑步服搜索量上漲了114.5%，跑鞋的搜索量上漲了53.8%）；除此之外，足球運(yùn)動也再度被意大利消費(fèi)者提上日程，再加上歐洲足球錦標(biāo)賽的舉行，讓他們對周邊球衣有了更高的購買需求（球服的搜索量上漲了81.2%）。

居家健身（設(shè)備）市場略顯疲態(tài)

2021年上半年，家用健身器材及服裝的線上搜索量平均下降了61.2%。包括室內(nèi)自行車設(shè)備（-86.2%）、踏步機(jī)（-82.4%）、跑步機(jī)（-66.5%）、劃船機(jī)（-62.5%）、健身椅（-60.1%）、健身自行車（-57.6%）、砝碼（-57.1%）、跑步機(jī)（-54.9%）、腹部和背部設(shè)備（-47.6%）和橢圓機(jī)（-44.4%）等居家健身設(shè)備的搜索量均有不同程度的下降。

意大利消費(fèi)者心儀的設(shè)備品牌

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，以下品牌是意大利消費(fèi)者在線上進(jìn)行健身設(shè)備購買時的“第一梯隊(duì)”：

-帶LCD顯示屏的HomCom 500W跑步機(jī)

-JK Fitness Performa 256健身自行車

-Babolat Pure Drive網(wǎng)球拍

-Klarfit Ultimate Gym 5000多功能健身站

-Weight vidaXL

就運(yùn)動服裝的線上銷售情況而言，意大利消費(fèi)者在2021年上半年的偏好品牌及產(chǎn)品如下:

-阿迪達(dá)斯運(yùn)動服 黑色/白色

-Oakley Sutro OO9406運(yùn)動眼鏡

-國米2021年主場球衣

-Nike Inter Shirt 2021年主場足球球衣

-Triumph Triaction Extreme Lite白色運(yùn)動內(nèi)褲

-阿迪達(dá)斯Run It 3-Stripes Tight黑/白男士跑步服裝

- 亞瑟士Asics Gel Noosa Tri 13 GS Digital aqua hot pink跑鞋

-Garmont Nebraska GTX戶外鞋

-阿迪達(dá)斯X Ghosted.3 FG足球鞋

-耐克男子Air VaporMax 2020 Flyknit 鋼灰色/多色/白色訓(xùn)練鞋

-阿迪達(dá)斯Grand Court兒童云白/核黑網(wǎng)球鞋

（來源：歐洲電商參謀長）

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