韓國消費者對泡菜的喜愛毋庸置疑，中國泡菜同樣備受青睞。據韓國海關公布的數據顯示，韓國2021年第一季度進口泡菜全部來自中國，總量為67940噸，是韓國出口泡菜總量的6倍。

近期，韓國文化體育觀光部將韓國泡菜（Kimchi）的正式中文譯名定為“辛奇”，希望此次通過正名將辛奇同中國泡菜（Pao Cai）進行明確的區分，不得不說這和中國泡菜的影響力太大有著微妙的關系。無獨有偶，優質國貨在韓國市場的受歡迎程度也可見一斑。

國貨在韓銷售額同比增幅223.6%

不僅是泡菜這類韓國民眾三餐不可或缺的食品，來自中國的洗衣機、吸塵器、空氣凈化器等家具、助眠飲料以及玩具等精神管理類產品、美妝護膚品等也深受韓國民眾喜愛。

從中國對韓出口的總體數據來看，2021年一季度，國貨在韓銷售額直接沖到4.06億美金，與2020年一季度1.5億美元的銷售業績相比，同比增幅223.6%，增長不可謂不迅猛，令其他國家黯然失色。

韓國民眾高收入促進高消費能力

7月2日，聯合國貿發會議在日內瓦召開第68屆貿易和發展理事會會議，并通過韓國地位變更案，正式認定韓國為發達國家。

2019年韓國人年平均收入約合人民幣28.4萬元，到了2021年第一季度，韓國人月平均收入已超過2.6萬人民幣。

國民的高收入意味著高消費能力，對高客單價的接受能力也更強。現在，越來越多的韓國消費者不滿足于本國產品，紛紛把目光轉向了海外直郵產品。而中國憑借自身物流的便捷和運費優勢，出口的直郵產品越來越受韓國民眾的喜愛。

（圖源：韓國電商市場白皮書）

2020年，韓國電商市場熱賣品類食品及飲料類目，銷售額達176.1億美金，家用電器、電子通訊設備緊隨其后，銷售額162.3億美金，餐飲服務155億美金，化妝品111.2億美金。其中餐飲服務同期相比增幅為最高達到78%，食品及飲料類46.3%，家用電器27%。

韓國成全球電商滲透率最高的國家

韓國是目前全球增速最快、電商滲透率最高的國家。根據韓國統計廳數據顯示，韓國零售行業中線上購物2020年的銷售額已突破1400億美金，2018年至2020年期間，線上購物每年的增幅均超過16%。

2021年第一季度，韓國跨境電商網購額同比增加44.2%，創下高達123.6億美金的銷售業績，也創下歷史以來最大的金額與增幅。

韓國市場會不會成為下一個掘金地？這是毫無疑問的。

如何把握住這個機會才是關鍵！

面對強大的消費市場，中國賣家入駐韓國市場有回報也有難度，面臨更多的問題是求解無門，學習與交流的平臺太少了。

有賣家反饋到，自己是做亞馬遜美國站的，在年初發現公司做的幾款貨值在十幾萬韓元的產品，在韓國市場的出單量都不錯，店鋪單日銷售額基本可以做到三百萬韓元，但就是目前都沒有一個平臺可以系統化學習相關知識，店鋪運營起來經常碰壁。

也有賣家提到，目前韓國電商平臺依舊是全韓文呈現，即使依托翻譯軟件，也經常也會出現詞不達意的情況。

相對于知識學習、語種交流困難等問題，對已進入韓國市場的賣家們而言，因選品不符合韓國市場需求、產品外觀不符合韓國審美、詳情頁的功能表述與邏輯不符合消費者購物習慣、營銷渠道不合理做無效的營銷等，也讓大部分國內知名品牌或跨境知名品牌進入韓國后發生過諸多 “水土不服”的情況。

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（文/雨果跨境 易紅秀）

（來源：日韓觀望臺）

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