國貨美妝品牌近來頻頻出圈，完美日記作為國內(nèi)新消費(fèi)的第一批先行者，2017年創(chuàng)立2020年上市，這過程只花了3年的時(shí)間。

完美日記/PerfectDiary品牌成立于2017年，是一個(gè)國產(chǎn)彩妝品牌，研發(fā)一系列“易上手、高品質(zhì)、精設(shè)計(jì)”的時(shí)尚彩妝產(chǎn)品。

根據(jù)企查查顯示，目前完美日記已完成6次融資，從2018年開始，單次融資時(shí)間均不超過1年，且2020年一年就獲得3次融資，融資金額超2.4億美元，估值金額超40億美元。

（企查查）

作為線上起家的美妝品牌，完美日記除了拓展線下門店，早在2020年也開始了出海業(yè)務(wù)。

（完美日記官網(wǎng)）

據(jù)了解，完美日記在Shopify開展了獨(dú)立站業(yè)務(wù)，建立了多語言的海外獨(dú)立站perfectdiary.com，在官網(wǎng)可以選擇英語、法語、意大利語、德語等 4 種語言，可支持港元、英鎊、歐元、加元、美元等 5 種貨幣單位。同時(shí)，完美日記還入駐了亞馬遜、Shopee、Lazada。 

截至2021年5月底，完美日記拿下了Shopee平臺(tái)的越南美妝銷冠、新加坡及馬來西亞市場(chǎng)彩妝銷冠、菲律賓市場(chǎng)散粉類目銷售額Top 1頭銜。盡管目前完美日記的出海重心在東南亞市場(chǎng)，但是歐洲和北美市場(chǎng)也僅是時(shí)間問題。 

根據(jù)similarweb顯示，目前perfectdiary.com在全球排名為388842，品類排名74名。

近6個(gè)月的訪問總量為78.88K，平均訪問時(shí)長(zhǎng)為12分48秒，每次訪問頁數(shù)10.85，跳出率24.20%，6月-8月，流量開始呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。  

（similarweb)

主要流量分布來自中國，占比94%，其次是美國、香港，馬來西亞、越南。

（similarweb)

流量主要源于直接訪問，占比69.36%，其次是搜索18.47%，搜索來源中99.65%來自自然搜索，0.35%來自付費(fèi)搜索。 點(diǎn)擊開啟引流技巧之旅

私域流量是目前很經(jīng)常被提及的詞匯，自2019年就被廣泛討論，無論是消費(fèi)品、平臺(tái)、企業(yè)，都在努力挖掘各自領(lǐng)域的私域流量，完美日記算是將私域流量玩得很溜的第一批國妝品牌，目前在品牌私域流量池建設(shè)上已非常的成熟。 

從“新客入群領(lǐng)取禮品”以及針對(duì)不同的用戶群體，完美日記開設(shè)多個(gè)公眾號(hào)和小程序，這很精準(zhǔn)的獲取到每個(gè)用戶的屬性及特征，對(duì)于品牌的發(fā)展起到良好的作用； 

此外完美日記為了精準(zhǔn)獲客，在成立不久，就開始利用小紅書種草的模式，不斷挖掘90后，95后的新時(shí)代女性，為品牌做背書。 

而完美日記也將國內(nèi)的玩法經(jīng)驗(yàn)復(fù)刻到了海外，在2017年4月便開通了Facebook賬號(hào)，現(xiàn)在已經(jīng)有超19萬的粉絲關(guān)注和18萬的點(diǎn)贊，并且也開通了Instagram賬號(hào)和Youtube賬號(hào)。 

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（來源：Molly）

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