阿里巴巴今日在杭州宣布其上市后首個天貓雙11購物狂歡節戰略。今年的雙11將圍繞阿里電商生態圈，發力全球化、無線化和平臺化三個方向。五年來，雙11已逐漸從電商營銷日轉變為購物狂歡節，而今年的促銷范圍也將從國內擴展到全球。此次雙11購物狂歡節將是歷年商家數目參與最多的一年，僅天貓就有2.7萬商家參與其中。

今年的雙11是阿里集團上市后的首次購物節，第一個主攻方向便是全球化，即國內消費者能購買到全球商品，全球消費者也能購買國內制造產品。除了天貓，天貓國際、淘寶海外、速賣通、菜鳥跨境物流和國際支付寶將實現融合國際化和本地化業務。

關于全球化，一方面此次雙11將新開辟海外會場，天貓國際將海淘代購模式轉為商城化，通過保稅模式引入海外商品。目前已有20多個國家的海外商家入駐天貓國際。

另一方面，幫助中國賣家出海的淘寶海外和速賣通平臺將加大平臺推廣力度—與臺灣、香港等線下商家合作，或在海外網站進行推廣等。

而此次菜鳥網絡將引入全球物流資源，與海關進行合作，以保障雙11順利實施。此次菜鳥網絡將對跨境服務提供數據預測和檢測，實現全球跨境包裹的及時跟蹤。

今年雙11第二個方向為無線化，具體從無線化、社交化、個性化和本地化方面探索與實踐馬云提出的”云+端“戰略。除了無線天貓、手機淘寶、支付寶錢包等，阿里投資的微博、UCweb、優酷、銀泰等都將加入其中。

同時，該戰略落地的“碼上淘”和O2O也將在雙11發揮作用。在“碼上淘”方面，今年報名參與雙11的店鋪將通過包裹碼業務開啟店鋪的營銷互動—用戶可以通過掃描包裹上的二維碼，參與店鋪活動。目前已有18萬家店鋪使用包裹服務碼。

在O2O方面，線下購物、淘寶旅行、淘寶電影、淘點點等均加入雙11。在線下商城里將有充值滿額返雙11代金券活動；淘寶電影將推出票價為11.11元的賀歲檔大片；而淘點點則將為消費者發放5折代金券，機票、酒店、本地生活類也將提供商品組合。

第三個方向為平臺化，將推出互動游戲、明星發紅包和技術PK等活動。今年的雙11，天貓將與13家互動游戲開發者合作，根據個性化需求開發好玩的游戲，讓消費者邊購物邊玩游戲。

此外，21位明星將通過個人微博給粉絲發放雙11紅包，天貓60多位設計師將參與天貓手袋、包裹禮盒的設計。同時，在全球高校中篩選出的三支隊伍將圍繞個性推薦算進行技術PK。

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