什么是整合營銷傳播？

整合營銷傳播(IntegratedMarketingCommunication)簡稱IMC興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達的美國，是一種實戰(zhàn)性極強的操作性理論。它的內(nèi)涵是：“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品營銷的目的。”

整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者，企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產(chǎn)品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象。

品牌整合營銷傳播的要素主要指營銷傳播中的各種方式，包涵了廣告、促銷、公關、營銷、事件營銷、人員銷售、關系營銷以及企業(yè)引導者魅力8個方面。

1、廣告

在任何推廣過程中，廣告是不可或缺的，其可以將公司的觀念、產(chǎn)品、效勞等信息進行清晰的傳達。可以說，廣告能迅速將公司品牌推出去，讓客戶能有一個理性的知道。在品牌整合推廣傳播中，廣告重視一個導向性，通過廣告，讓客戶能更全部地了解公司的各個方面，然后激宣布客戶的花費愿望。

2、促銷

促銷，是一種有利于鼓勵和刺激客戶進行購買行為的短期性方式，這個在品牌整合營銷傳播中也是非常重要的，因為其能影響企業(yè)短時間內(nèi)的銷售，而且對品牌也有一定的強化效用。

3、公關

公關是企業(yè)進行品牌搜索整合營銷傳播中非常重要的一個環(huán)節(jié)，其對企業(yè)建立良好的形象有著重要意義，而且同時對企業(yè)的品牌形象有著積極營銷，同時能讓企業(yè)在客戶之間形成一個較好的知名度和美譽度。

4、營銷

品牌整合營銷傳達即是一種營銷，因此，可以選用微博、E-mail、電話出售等多種途徑打開，讓客戶可以直接通過這些前言做出相應的反響，有助于公司和客戶之間樹立杰出聯(lián)系，然后提高公司的品牌形象和知名度。

5、事件營銷

營銷中對企業(yè)品牌營銷更直接也更有效的就是實踐營銷，品牌整合營銷傳播中經(jīng)常會采用這一方式來為企業(yè)樹立品牌服務。

6、人員銷售

人員銷售是更容易和客戶建立起良好關系的方式，也是品牌整合營銷傳播中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，一個好的互動關系的建立，能為企業(yè)創(chuàng)造許多品牌的擁簇者。

7、關系營銷

這里的關系營銷是指企業(yè)利用媒體、供應商、中間商等外部環(huán)境之間的合作，從而以此建設企業(yè)品牌形象。

8、企業(yè)引導者魅力

企業(yè)領導作為企業(yè)的管理核心，可以說是一個企業(yè)品牌文化的縮影。因此在進行品牌整合營銷傳播時，更大程度地利用企業(yè)引導者的魅力對企業(yè)提升品牌形象是非常有幫助的。

以上就是品牌整合營銷傳播的八大要素，企業(yè)在進行品牌宣傳和推廣的時候，將這8大要素考慮在內(nèi)，將為企業(yè)建立品牌形象創(chuàng)造一個非常有利的環(huán)境。

（來源：出海記事本）

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