跟賣是亞馬遜平臺上的“專屬”特色，也是讓很多中國賣家又愛又恨，因為跟賣給他們帶來不菲的訂單，也因為跟賣死掉很多店鋪。

隨著跟賣現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，亞馬遜平臺賣家發(fā)展受阻。平臺的眾多商戶規(guī)模不大，其產(chǎn)品一旦被跟賣，銷售會大幅下滑，更有甚者連listing的修改權(quán)限都會被跟賣者搶奪。這種現(xiàn)象容易導(dǎo)致平臺秩序下降，使賣家被迫陷入價格戰(zhàn)，利潤大減。

如果你要成為亞馬遜品牌賣家，或者說你想做好亞馬遜平臺，第一步就是防止跟賣，防止跟賣的第一步，很簡單，自創(chuàng)listing，注冊自己的品牌。

關(guān)于商標(biāo)注冊，賣家們一頭霧水，小編也是。因此小編特別采訪到廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的高級知識產(chǎn)權(quán)顧問Ivy，讓她來說說商標(biāo)注冊的那些“門道”。

背景：亞馬遜推出企業(yè)品牌理念

亞馬遜為切實維護(hù)賣家利益，打造良好的電商環(huán)境，積極推出品牌企業(yè)理念，鼓勵線上企業(yè)走品牌路線。當(dāng)線上賣家獲得商標(biāo)受理通知書，通過受理號和產(chǎn)品展示網(wǎng)站即可成功申請品牌備案，手續(xù)簡單、操作便利，保護(hù)性強(qiáng)。此舉一出，掀起一陣企業(yè)品牌風(fēng)潮，并成為電商企業(yè)發(fā)展的趨勢。

據(jù)Ivy反映，近來最多客戶咨詢的便是有關(guān)亞馬遜備案事宜。“品牌是一個企業(yè)的隱形資產(chǎn)，是一種權(quán)利，而最直接的利益就是可以幫助賣家加強(qiáng)對自己listing的控制，在一定程度上防止跟賣。”Ivy指出。

方案：企業(yè)欲走品牌路線，必須先“扶正”

那么究竟何為企業(yè)品牌？根據(jù)亞馬遜備案的要求，品牌等同于企業(yè)的商標(biāo)。一個企業(yè)除了應(yīng)有自身商號外，還需要一個獨特的商標(biāo)展示代表企業(yè)文化和產(chǎn)品。品牌在市場上的效應(yīng)會濃縮在一個符號（即商標(biāo)）上，代表企業(yè)的文化力量。商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可申請注冊。

據(jù)雨果網(wǎng)了解，商標(biāo)申請時間較長，因各國法律規(guī)定不一，在6個月-兩年的時間不等，但在亞馬遜上只要商戶拿到商標(biāo)受理通知書即可進(jìn)行備案，從而延長了企業(yè)受保護(hù)的期限。

技巧：如何降低商標(biāo)申請風(fēng)險，保護(hù)自身專用商標(biāo)權(quán)益？

據(jù)Ivy向雨果網(wǎng)介紹，商標(biāo)申請專業(yè)性極強(qiáng)，重點在于防范風(fēng)險，賣家在申請商標(biāo)時應(yīng)注意以下幾點：

1、商標(biāo)在提交申請時要進(jìn)行預(yù)熱查詢。查詢的專業(yè)性代表了商標(biāo)注冊的成功率，目的是為了防止商標(biāo)設(shè)計的重復(fù)、避免第三人提起異議。但是實際能夠確認(rèn)商標(biāo)獨特性的工具較少，申請者如果單獨自行查詢并未能有效地降低風(fēng)險。

過程中Ivy特別強(qiáng)調(diào)，由于商標(biāo)局更新數(shù)據(jù)的滯后性和中英文翻譯間的差異性，導(dǎo)致自行查詢近似商標(biāo)的難度加大；并且國外多數(shù)國家實行在先使用原則，如美國，國內(nèi)企業(yè)無法巨細(xì)了解所有的國外先使用商標(biāo)情況。這提高了商標(biāo)申請后被異議的風(fēng)險，近似商標(biāo)查詢是降低申請風(fēng)險的重要環(huán)節(jié)，切不可忽視。

2、商標(biāo)被異議要謹(jǐn)慎回復(fù)。一般商標(biāo)如果申請順利，商標(biāo)公示完畢就可以注冊成功。但因為商標(biāo)注冊風(fēng)險無法根除，因此商標(biāo)被異議期間申請人需及時回復(fù)。IVY向我們透露，商標(biāo)局對申請者的回復(fù)要求較高，一般是要求回復(fù)對于使用證據(jù)的證明、商標(biāo)的詳細(xì)描述以及對提出的近似商標(biāo)相區(qū)別的描述的法律文件。由于文件專業(yè)性極強(qiáng)，故商標(biāo)局只認(rèn)可由當(dāng)?shù)貙ｉT的律師或相關(guān)資質(zhì)的事務(wù)所提供的文件。

據(jù)積特在處理商標(biāo)申請過程中經(jīng)驗反饋，有些顧客由于沒有提交需要由律師出具的證明文件，自行回復(fù)商標(biāo)局，導(dǎo)致商標(biāo)注冊申請被質(zhì)疑。這些商標(biāo)再轉(zhuǎn)交到積特企業(yè)管理咨詢有限公司進(jìn)行修補(bǔ)、跟進(jìn)，導(dǎo)致注冊時間延長、花費提高。

“我們與美國當(dāng)?shù)芈蓭熓聞?wù)所有合作關(guān)系，能夠在第一時間了解清楚商標(biāo)局對商標(biāo)提出的改動、提供相關(guān)的法律文件等，因此上述問題商標(biāo)得以解決，并進(jìn)行公示。”Ivy補(bǔ)充道。由此可見，申請商標(biāo)除了前期工作要準(zhǔn)備到位外，后期跟進(jìn)也是非常重要的一個環(huán)節(jié)，商標(biāo)能否順利注冊下來、企業(yè)品牌是否被認(rèn)可就要依靠這一環(huán)節(jié)的嚴(yán)密跟進(jìn)。

3、切勿相信商標(biāo)注冊包過服務(wù)。這一建議與上述的風(fēng)險相關(guān)聯(lián)。Ivy特別提醒各位賣家，商標(biāo)申請是否通過需要商標(biāo)局的評定，商標(biāo)局根據(jù)查詢的結(jié)果、公示結(jié)果才能做出最終的定奪。前期商標(biāo)注冊公司做好的排除近似商標(biāo)的工作也只是將商標(biāo)風(fēng)險降至最低，無法根除風(fēng)險。此外，境外政策的變化、先行使用的商標(biāo)存在率大小也是影響商標(biāo)成功注冊的重要因素。

雨果網(wǎng)建議，企業(yè)或個人在選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的時候切勿貪小便宜而選擇不專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行境外商標(biāo)申請。

【小貼士】如果對海外商標(biāo)申請有疑問或想了解更多關(guān)于商標(biāo)方面的知識產(chǎn)權(quán)信息，可以咨詢文中向大家普及商標(biāo)知識的廣州積特企業(yè)管理咨詢有限公司的Ivy，聯(lián)系方式是020-28947950。