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提起意大利，很多人第一印象就是足球、時尚，還有意大利面。Nox聚星獲悉，作為老牌發達國家，意大利不僅是歐洲第四大經濟體，同時也是歐洲增長速度最快的電商市場之一，2021年意大利在線貿易總收入為400億歐元。目前意大利電商市場具有廣闊的發展前景，堪稱新的藍海市場。這也使得不少跨境賣家爭先布局意大利市場，那意大利的市場潛力究竟怎么樣呢？

截至2022年初，意大利人口約6032萬，人均GDP3.56萬美元。作為老牌發達國家，意大利的互聯網普及率也很高，約為84.3%，有5085萬互聯網用戶。發達的經濟水平和互聯網的高普及為意大利的社媒、電商等行業的發展創造了良好的條件。

意大利人非常喜歡進行線下購物，而疫情出現后，越來越多的意大利人開始嘗試線上購物，線上消費比例開始逐步上升。據Statista調查數據，2022年意大利電商滲透率達到了59%，網購用戶數量已經達到3700萬，位居歐洲第四。預計到2025年，意大利的電商滲透率將會超過70%。

據Nox聚星了解，2022年，意大利的社媒滲透率達到了71.6%，有4320萬社交媒體用戶。最受歡迎的社媒平臺有YouTube、Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest等等。得益于社媒和電商的高滲透，意大利的社交電商也慢慢發展起來，有23%的意大利網民通過社媒渠道網購，僅次于英國的24%，有較大的成長空間。

意大利也十分熱衷于網紅營銷，甚至有大學為了培養網紅，專門開設了一個學位項目。

意大利最活躍的消費者主要集中在25~44歲之間。意大利電商市場暢銷分類主要有，時尚、電子產品、健康護理、食物、家具、玩具&DIY等等。

除了年輕消費者，意大利的銀發經濟也不容小覷，意大利平均年齡48歲，老齡化非常嚴重，好在意大利老人對電商的接受度非常高，超過90%的老網民會使用亞馬遜進行購物。

“目前意大利市場正穩步發展著，對跨境賣家來說有著巨大的業務機會，在做好充分調研的情況下，布局意大利市場是非常不錯的選擇。”Nox聚星營銷總監Darren在采訪時表示。

（來源：網紅營銷克里塞）

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