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一、應用廣告

1. 顧名思義，該廣告系列適用于推廣各類APP的廣告業務需求。

圖片來源：Google截圖

Google Ads應用廣告的潛力是巨大的。如果讓用戶自己找到你的應用，如同大海撈針。

如何確保我們的應用會被客戶發現？

2.實操步驟

運營人員只需指定廣告定位的語言和地理位置，提供文字，設置好預算和出價即可。至少提供一張橫向圖片、一個豎屏視頻和一個橫屏視頻，必要時也可以提供 HTML5 素材資源。與其它 Google Ads 廣告系列不同，我們不需要為應用廣告系列設計具體的廣告。谷歌系統會對我們提供的不同的素材資源進行組合測試，投放效果最佳的廣告，不需要運營人員采取任何其他操作。

二、發現廣告

1.什么是發現廣告？

發現廣告借助各種 Google 信息流覆蓋高達30億客戶，通過提供高度直觀、極具吸引力的個性化廣告體驗，根據 Google 的受眾群體和客戶意向信號，有效覆蓋隨時準備發現自己品牌和自己互動的用戶。

2.發現廣告特點

重點不再是無目的查詢，而是有目的查詢，展示方式也是從文本轉向視頻。

適用于強視覺效果，可以透過影像影響人們決策的廣告業務需求。

3.優勢

一個廣告系列就可以大規模覆蓋理想客戶。

豐富多樣且高度相關的廣告素材：在所有 Google 產品和服務中以原生方式呈現，采用可滑動瀏覽的輪播圖集以開闊的視野展示品牌或產品，以此激發消費者的興趣。

效果出色：覆蓋面廣泛，廣告素材展示空間開闊，Google系統精準把握消費意向，從而幫助優化師準確的預測到客戶的需求，進而取得有效的投放效果。

無可匹敵的覆蓋面：只需制作一個廣告系列即可同時在 YouTube首頁Feed、Gmail 的“推廣”和“社交”標簽以及 Google 探索中的Feed上覆蓋數億用戶。

多種自動出價選項：可以使用“盡可能提高轉化次數”出價策略、"目標每次轉化費用”出價策略或“目標廣告支出回報率”出價策略來優化廣告系列的出價順利實現媒體營銷目標， 此外還可通過啟用優化型定位，讓 Google 的機器學習技術為我們提升受眾群體效果。

4.發現廣告的位置

圖片來源：Google截圖

三、PMax廣告

即 Performance Max， 效果最大化廣告，一種以目標為導向的新型廣告系列，自動橫跨谷歌多種廣告渠道，最大化實現客戶轉化目標。

1.特點

廣告形式多樣，可以是搜索廣告，也可以是展現、發現、視頻廣告等各種形式?？梢院唵蔚睦斫鉃?，其它廣告系列是單兵器作戰，而PMax廣告是多種兵器協調作戰。

適用于客戶實力較強，預算充足，素材多樣，追求效果最大化的廣告業務需求。

2.重點內容說明

目標與預算：

tROAs/tCPA: 遵循過去30天智能購物的數據；預算>=10x；測試周期>=3周。

最終達到網址拓展：默認處于啟用狀態，可添加排除網址新搜索查詢/自定義標題/相關著陸頁。

廣告素材：

文字方面要求1條長標題、5條短標題和5條描述；20張圖片和5張微標；視頻不能超過5條，最多5條視頻，時長要大于10秒。

受眾信號：

幫助機器學習，發現新細分受眾，建議可以添加漏斗下方的受眾群體。

廣告附加信息：

添加廣告附加信息，可以有效提高廣告的可見度，獲得更多點擊和轉化，以次來獲得更多高質量用戶。

四、總結

以上就是這三個廣告系列的基本介紹，希望對屏幕前的您有所幫助，還有什么想了解的可以在后臺留言喲。

（來源：李羽昕）

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