Yahoo是全球排名前十的網(wǎng)站，在美國、日本、巴西、墨西哥、加拿大等國家總UV超越Facebook。同時Yahoo原生廣告每月活躍用戶為12億、移動活躍用戶為6億，總體來看，用戶數(shù)量還是相當(dāng)可觀的。

此外Yahoo的使用人群大多是具有高學(xué)歷、高消費(fèi)、高收入等特點的，所以整體用戶質(zhì)量還是相對較高的。那么Yahoo廣告類型有哪些呢？會被投放在哪些地方？獨(dú)立站賣家又該如何選擇呢？

廣告類型

Yahoo的廣告類型主要分為兩種，一種是展示廣告，另一種則是搜索廣告。

展示廣告：展示廣告是主動向用戶推薦的，賣家可以通過對地區(qū)、興趣、年齡等條件對用戶進(jìn)行細(xì)分，以提升廣告投放的精準(zhǔn)度。展示廣告更多是用于捕捉潛在用戶，激發(fā)用戶消費(fèi)欲望。

搜索廣告：搜索廣告則是關(guān)鍵詞觸發(fā)模式，當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞，匹配到賣家投放的關(guān)鍵詞，賣家的廣告就會出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果頁中。搜索廣告會更加接近銷售漏斗的底部，所以會更加精準(zhǔn)。

當(dāng)然搜索廣告因為涉及到一個競價問題，所以如果關(guān)鍵詞過于熱門，投放的賣家數(shù)量過多，那對于資金不足的賣家來說，就很難競爭得過了。

廣告展示位置

原生廣告：原生廣告即和正常內(nèi)容一樣，展示于網(wǎng)頁中的，當(dāng)然會明確的標(biāo)記出是廣告。該廣告展示位置最大的優(yōu)勢在于能夠與頁面完美地融合在一起，不會太過明顯，也不容易讓用戶產(chǎn)生較強(qiáng)的警惕心理。

郵箱廣告：即展示在郵件詳情頁中，系統(tǒng)會根據(jù)廣告與郵件關(guān)鍵詞的匹配度來進(jìn)行廣告分配。Yahoo郵箱的打開率還是非常高的，此外因為不會干擾用戶閱讀郵件，所以用戶的接受度還是相當(dāng)高的。

移動廣告：即展示在眾多移動應(yīng)用中，隨著移動端的使用人數(shù)逐漸上升，觸達(dá)移動端用戶也成為獨(dú)立站賣家必須要考慮的問題之一。

而搜索廣告自然就是展示在搜索結(jié)果頁中，其同樣具有不易被察覺到的優(yōu)勢。而到底該如何選擇，還是得看賣家的預(yù)算以及營銷目標(biāo)。

如果賣家更多是想要精準(zhǔn)的成交，那就建議優(yōu)先考慮投放搜索廣告，如果賣家是為了提升品牌知名度，則可以考慮投放展示廣告，一般來說展示廣告的價格會比搜索廣告更低一些。

最后賣家要注意的是，在廣告投放的過程中，要充分重視數(shù)據(jù)的作用。積極收集廣告數(shù)據(jù)，包括雅虎數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、廣告主的數(shù)據(jù)等，然后分析復(fù)盤，再針對性地調(diào)整投放策略，這樣投放效果才會越來越好。

（來源：跨境老司機(jī)）

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