深圳的跨境電商生態(tài)逐漸成型，超15萬(wàn)賣家雄踞全球市場(chǎng)

深圳，這座科技之城，已經(jīng)孕育了超過(guò)15萬(wàn)家跨境電商賣家，按照市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，它們占據(jù)了阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、Lazada、eBay等全球交易平臺(tái)中國(guó)賣家的半壁江山，同時(shí)在亞馬遜平臺(tái)上，每三名中國(guó)賣家中就有一名來(lái)自深圳。

商務(wù)部近期發(fā)布的2022年度跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)考核評(píng)估結(jié)果顯示，深圳在105個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者中獨(dú)占鰲頭，與上海、杭州、義烏等地一道獲評(píng)第一檔“成效明顯”。

如果你是一個(gè)跨境賣家，可以考慮深圳作為你的業(yè)務(wù)基地。深圳的成功同時(shí)也表明中國(guó)的電商平臺(tái)對(duì)全球市場(chǎng)的影響力在不斷增長(zhǎng)。

TEMU持續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，中小賣家處于生死存亡之際

拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu，其迅猛發(fā)展在海外市場(chǎng)造成了強(qiáng)大沖擊。短短不到一年的時(shí)間，Temu已在北美、巴西、澳洲及歐洲六國(guó)開通了12個(gè)站點(diǎn)，更計(jì)劃在6月22日登陸日本。

但在這股風(fēng)潮之下，許多中小賣家卻陷入了困境。有賣家透露，Temu已開始新一輪的壓價(jià)行動(dòng)，以致于一些賣家已經(jīng)瀕臨關(guān)店的邊緣。

為了盡可能壓低價(jià)格，Temu制定了一系列的規(guī)則。

首先，Temu要求賣家的供貨價(jià)至少要比1688的同款商品價(jià)格低。這樣便堵死了部分個(gè)人賣家做“無(wú)貨源”中間商的路，提高了平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻。

其次，Temu推出了價(jià)格賽馬機(jī)制，如果同一款商品有多個(gè)賣家報(bào)價(jià)，平臺(tái)只會(huì)選擇最低的那個(gè)。

此外，Temu還推出了動(dòng)銷機(jī)制，14天沒(méi)有動(dòng)態(tài)銷售或者30天銷量低于30件、銷售額低于90美金的滯銷產(chǎn)品，就會(huì)被要求降價(jià)或者退出供貨。評(píng)分低于4.2的，也會(huì)直接下架。

面對(duì)Temu嚴(yán)格的低價(jià)政策，很多勢(shì)單力薄的中小賣家都堅(jiān)持不下去了，最終選擇了退出Temu。

對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，Temu的壓價(jià)策略可能會(huì)對(duì)你的利潤(rùn)產(chǎn)生影響。這可能需要你優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高運(yùn)營(yíng)效率或者找到其他的產(chǎn)品線，來(lái)應(yīng)對(duì)壓力。對(duì)于尋求低成本入口的新賣家來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)是一個(gè)挑戰(zhàn)。

美國(guó)擬推法案，中國(guó)商品關(guān)稅豁免或被取消

美國(guó)兩黨議員聯(lián)手，計(jì)劃推動(dòng)一項(xiàng)針對(duì)電商賣家的法案，目的在于取消從中國(guó)向美國(guó)發(fā)貨的關(guān)稅豁免。

此舉一旦通過(guò)，將對(duì)Shein和Temu等跨境電商平臺(tái)構(gòu)成沉重打擊。據(jù)美國(guó)現(xiàn)行法例，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的商品，若其價(jià)值在800美元或以下，這些中國(guó)進(jìn)口商品都可以獲得免稅豁免。

提案發(fā)起者，共和黨參議員Bill Cassidy表示，新法案將立即取消來(lái)自中國(guó)的此類貨物的關(guān)稅豁免，但目前該提案的支持度尚不明朗。

這可能意味著跨境賣家的產(chǎn)品成本將會(huì)增加，且可能需要尋找新的供應(yīng)鏈策略或者調(diào)整售價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)這個(gè)變化。在新的法規(guī)環(huán)境下，需要更加關(guān)注政策動(dòng)向，提前做好應(yīng)對(duì)措施。

電商的五大未來(lái)趨勢(shì)，社交購(gòu)物大有可為

eMarketer首席內(nèi)容官Zia Wigder近期就電子商務(wù)的五大前沿趨勢(shì)分享了她的見(jiàn)解。其中，她提到了零售、品牌、制造商的轉(zhuǎn)型以及了解新市場(chǎng)的重要性，同時(shí)她列舉了五個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)：電子商務(wù)與零售之間的轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)、零售媒體的興起、社交購(gòu)物的加速、人工智能與大型語(yǔ)言模型的崛起，以及創(chuàng)新市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)。值得注意的是，社交購(gòu)物正在經(jīng)歷一次指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

據(jù)Wigder稱，社交購(gòu)物在每個(gè)國(guó)家的發(fā)展方式都不盡相同，而在2022年4月，時(shí)尚領(lǐng)域的購(gòu)買量就占到了總購(gòu)買量的53%。

對(duì)于跨境賣家來(lái)說(shuō)，這意味著需要更多關(guān)注并利用社交購(gòu)物的機(jī)會(huì)，適應(yīng)電商和零售的轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)，同時(shí)也要注重新的技術(shù)如人工智能和大型語(yǔ)言模型在電商領(lǐng)域的應(yīng)用。

亞馬遜Prime Day或?qū)⒂谙聜€(gè)月回歸，但用戶少了

據(jù)媒體報(bào)道，備受關(guān)注的亞馬遜Prime Day有望在下月登場(chǎng)。去年，亞馬遜于6月中旬揭曉了在7月12日和7月13日舉行Prime Day的決定。因此，有理由預(yù)期今年的Prime Day也可能會(huì)在7月中旬左右，可能是7月11日和7月12日這一時(shí)段。

據(jù)亞馬遜數(shù)據(jù)披露，去年P(guān)rime Day在全球范圍內(nèi)的銷售額創(chuàng)下了新的紀(jì)錄，會(huì)員購(gòu)買的商品數(shù)量超過(guò)了3億件。值得注意的是，在活動(dòng)前后幾天，銷售流量通常會(huì)有所上升。

然而，消費(fèi)者研究機(jī)構(gòu)CIRP近期發(fā)布的數(shù)據(jù)卻顯示出一種讓人擔(dān)憂的趨勢(shì)：在過(guò)去的一年里，有23%的亞馬遜月付Prime會(huì)員選擇了取消訂閱，其中有41%的用戶使用時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)6個(gè)月。

該研究進(jìn)一步顯示，截至今年3月，亞馬遜的Prime會(huì)員總數(shù)已經(jīng)下降至1.67億人。在過(guò)去一年選擇取消Prime月付服務(wù)的會(huì)員中，35%的人的訂閱時(shí)長(zhǎng)為10-12個(gè)月，占比最高；17%的人訂閱了7-9個(gè)月；22%的人訂閱了2-3個(gè)月；19%的人訂閱了4-6個(gè)月。此外，還有一小部分會(huì)員的訂閱時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了12個(gè)月或在2個(gè)月以內(nèi)。

這可能是一個(gè)利用Prime Day活動(dòng)增加銷售的機(jī)會(huì)，但同時(shí)也需要關(guān)注會(huì)員流失的問(wèn)題。可能需要研究如何吸引和保持Prime會(huì)員，以保持長(zhǎng)期的銷售收入。

（來(lái)源：跨境必知bineans）

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