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2023-11-29 16:27
TKFFF獲悉，國內數字出版企業中文在線旗下短劇App ReelShort日前力壓TikTok沖上美國iOS娛樂榜第1名，憑借融合西方題材背景、爽點密集的霸總短劇，該APP今年10月下載量達225萬次，流水約350萬美元。
圖片來源：蘋果APP Store截圖
打開這款APPA后，你會發現有一種莫名的熟悉感，視線不自覺的被各種瑪麗蘇劇標題抓?。骸段医Y婚了，對象不是你》《再見，我的CEO》《我億萬富豪丈夫的雙面人生》……
不知道還以為誤入了某文學小說城，霸總含量超標，熱門題材包括但不限于豪門、復仇、重生、狼人、吸血鬼、契約結婚……
圖片來源：Reelshort官網界面機翻截圖
難道這一回“中式言情”要借著短劇的風“一飛沖天”了？
ReelShort總榜上升看起來火爆，但在X平臺無人討論、YouTube預告片播放量也沒有提升，由此投資者質疑ReelShort“買榜做局”。
這一現象背后，是“實”火還是“虛”火仍有存疑，但短劇經濟按下“加速鍵”毋庸置疑。
根據11月的數據統計，TikTok話題#shortdrama#瀏覽次數達7.227億，越來越多的外國人搜索著“短、瘋、爽”的短劇，足以證明短劇的這把火確實燒向了海外。
圖片來源：TikTok截圖
影視媒體交流群躍躍欲試轉型，名不見經傳的網紅憑借網紅短劇實現財富自由、諸如中文在線、掌閱科技、閱文等手握大量熱門小說IP的版權方也在如火如荼地進行小說影視短劇化……
以愛情為主線的女頻短劇在各個地區都普適。
歐美地區以逆襲、霸總和復仇等爽劇類型居多，狼人題材也有部分劇目涉足。
歐美觀眾很“重口”，更加偏愛視覺沖擊力強、帶有高度戲劇性或者魔幻元素的情節。
豪門秘辛、先婚后愛、與狼人或是吸血鬼的禁忌之戀都是備受歡迎的題材。
值得一提的是，歐美觀眾更加注重女性角色選擇的多樣性，希望劇情著筆刻畫女主的人際關系、成長經歷或復仇計劃，盡管這些情節發展的最終目的只是為了和總裁/豪門少爺/吸血鬼伯爵談戀愛。
在美國市場，甜寵、青春元素、贅婿類不被大眾喜歡，豪門愛情和生活爭端；主角經歷苦難，在愛情中歷練成長；婚后或者愛錯人的感情的故事；不同尋常關系下的禁忌之戀；被戀人陷害入獄或者重生后進行復仇這類主題美國用戶比較喜歡。
由于文化較為相近，許多在國內受到追捧的情節也同樣獲得了東南亞觀眾的青睞。比如小清新、甜寵向的戀愛劇情，亦或者是他愛她愛他、癌癥失憶惡婆婆的家庭倫理虐戀大戲等，都是東南亞觀眾的心頭好。
在女頻之外，一些男頻題材如娶到豪門貴女走上人生巔峰的贅婿題材、“莫欺少年窮”的廢柴逆襲戰神等題材也收獲了一定的關注。
圖片來源：TikTok截圖
為什么這類短劇不需要專業演員，不需要專業導演，有劇本就能拍呢？
第一：沖突，沖突是短劇的核心，也是吸引用戶的鉤子。比如一上來就讓主角受盡屈辱，讓觀眾恨不得沖進視頻里幫他報仇。
第二：未知反轉，離奇的劇情和未知的發展走向，就會引誘用戶想看下去。受盡屈辱的主角后面是怎么報仇的，被渣男背叛的女主后面如何逆襲崛起的……
第三：Happy ending，無論劇情如何蜿蜒曲折，短劇都會給觀眾喜愛的角色安排最好的結局，讓觀眾的癢點得到釋放。
當然，短劇不止有“瑪麗蘇”題材，TikTok上一些聚焦小眾群體（如LGBTQ）的青春故事也很受歡迎，搞笑達人也在嘗試用喜劇小品的短劇調侃現實生活。
TikTok發布的《TikTok短劇出海營銷策略》報告中提到“短劇整體市場選擇Top5中，美國是短劇出海的首選地區，在東南亞市場，泰國是投放最集中的地區。”
出海地區的分化正對應著短劇出海的邏輯：
歐美地區制作成本高，但付費能力強，對于好內容有著更強的付費意愿。
東南亞市場雖說付費意愿不及歐美，但制作成本更低，能快速度過冷啟動期。
在北美，目前短劇的拍攝一般都集中在紐約與洛杉磯，因為這兩個地方的影視資源相對集中，也擁有專業的演員和影視劇組人員，可以做到一條龍服務。而目前，負責為出海短劇平臺制作短劇的，一般都是這些院校內的中國留學生或者在地的海外華人。
一部短劇的成本是15萬美元左右，回報也可以高達10倍以上。
看到這樣的現象，有網友表示，我以為外國人不喜歡看這些內容，原來是因為他們沒有。
東南亞則更多是選擇海外拍攝團隊，外聯制片和演員團隊進行整體統籌制作，這樣成本更低，也符合東南亞的消費習慣和水平。
無論是歐美還是東南亞，本土化程度更高的短劇更容易受到關注，具體表現為本地演員和本地文化習俗。
目前國外比較成功的短劇平臺分別是Reelshort、FlexTV、Goodshort和Moboreels。
TKFFF認為，做短劇出海不是去搶錢，是開辟新航道，難度很大，回報周期長，要做好心理準備，小團隊、小公司不建議入場。
上述幾個頭部的平臺背后都是有雄厚的資本在支撐的，短劇出海雖然制作成本沒有正式的影視作品高，但它也是個燒錢、事多、不一定會爆賣的項目，只有廣撒網，提高爆劇出品的概率才能做到資金回籠。
（來源：TKFFF跨境導航網）
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