作為節(jié)日必備的家裝用品，每年圣誕節(jié)前后，一些用于點(diǎn)綴氛圍的照明工具產(chǎn)品總能在海外掀起熱度，引發(fā)一波銷售潮。像在近段時(shí)間，一款“蠟燭暖燈”就悄然登頂亞馬遜Bestseller榜第一名，成為當(dāng)下最炙手可熱的燈具產(chǎn)品。

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播放破千萬(wàn)，蠟燭暖燈再度走紅TikTok

蠟燭暖燈的流行，其實(shí)早在去年就已初見(jiàn)端倪。

去年受寒潮、能源危機(jī)的雙重影響，TikTok出現(xiàn)了一種所謂的“蠟燭保暖”新興趨勢(shì)，旨在尋求一種能夠節(jié)省房屋供暖費(fèi)用的方法。

當(dāng)時(shí)，有TikTok博主通過(guò)自制一個(gè)加熱燈臺(tái)（即用花盆當(dāng)燈罩，蠟燭做燈，點(diǎn)燃蠟燭后能讓房間迅速暖和起來(lái)）的視頻引發(fā)病毒式傳播，迅速在TikTok掀起一股“蠟燭暖燈”的話題趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)不少商家敏銳嗅到商機(jī)，借熱點(diǎn)迅速推出相關(guān)“蠟燭暖燈”制品，趕上商機(jī)大賺了一筆。

2023年初，“蠟燭暖燈”開(kāi)始在海外風(fēng)靡起來(lái)，后來(lái)逐漸發(fā)展成為TikTok啥辦法主流的家裝用品趨勢(shì)。

根據(jù)谷歌趨勢(shì)觀察，過(guò)去一年“蠟燭暖燈”在互聯(lián)網(wǎng)的搜索指數(shù)呈明顯的上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，更是在年末幾個(gè)月內(nèi)出現(xiàn)極強(qiáng)的爆發(fā)力，搜索熱度區(qū)域集中在美國(guó)、澳大利亞、新加坡、加拿大、英國(guó)等地。

而在TikTok平臺(tái)上，與關(guān)鍵詞標(biāo)簽lamp candle warmer有關(guān)的平臺(tái)視頻瀏覽量高達(dá)1.81億次，其相關(guān)話題標(biāo)簽#candlewarmerlamps也擁有2330萬(wàn)次播放。

目前TikTok平臺(tái)流行的蠟燭暖燈制品基本消除了對(duì)明火的需要，但產(chǎn)品的造型和功能性則成為消費(fèi)者較為看重的加分項(xiàng)。

前不久，一位僅2萬(wàn)+粉絲的TikTok家裝博主。其發(fā)布的一條蠟燭暖燈帶貨視頻走紅平臺(tái)，曝光量高達(dá)1050萬(wàn)次。該博主毫不掩飾對(duì)這件蠟燭暖燈的喜歡，直接在標(biāo)題寫(xiě)著“這是我在秋季和假期期間最喜歡的亞馬遜發(fā)現(xiàn)之一”。

（截圖來(lái)自TikTok）

視頻中，這款暖燈更像是一件“加熱臺(tái)燈+香氛蠟燭”的結(jié)合體。本身造型設(shè)計(jì)上就十分古典迷人，鹵素?zé)襞莅谘b飾燈罩中，無(wú)需明火即可將下方的香氛蠟燭加熱至可熔化溫度，兼具取暖與提供空氣質(zhì)量的功能。

一支香氛蠟燭、一盞融燭燈，這種將光與味的“完美”結(jié)合，讓普通空間立刻染上“節(jié)日氣氛”。

（GIF截圖來(lái)?自TikTok）?

翻看評(píng)論區(qū)，很多網(wǎng)友驚艷于這款“蠟燭暖燈”漂亮的外型設(shè)計(jì)，紛紛@自己的好友前來(lái)觀摩這件商品，部分已購(gòu)買的網(wǎng)友也在評(píng)論區(qū)積極為其他人介紹使用感受。

在這種氛圍下，有網(wǎng)友留言表示：“這是我第一次受TikTok影響，它太可愛(ài)了，跟我的金色辦公桌裝飾完美搭配，我會(huì)通過(guò)你的亞馬遜進(jìn)行購(gòu)買?！?/span>

誠(chéng)然，當(dāng)取暖產(chǎn)品成為近兩年歐美消費(fèi)者秋冬購(gòu)物的消費(fèi)主旋律，蠟燭暖燈的出現(xiàn)，正是抓住了大多數(shù)人的需求點(diǎn)，才迅速在TikTok走紅。而在今年，不少商家也提前預(yù)判到該產(chǎn)品的爆款潛力，早早就備貨搶到了這輪節(jié)日燈具的商機(jī)。

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多平臺(tái)熱銷，登頂亞馬遜暢銷榜一

在西方人看來(lái)，圣誕節(jié)常常與溫暖、歡樂(lè)和懷舊聯(lián)系在一起。在圣誕節(jié)這樣的節(jié)日里，香料、烘焙和傳統(tǒng)裝飾的香氣交織在一起，而這款蠟燭暖燈的香氣搭著光與熱，升溫變暖，像一個(gè)遍布在空氣中，綿柔且悠長(zhǎng)的擁抱，營(yíng)造出一種既浪漫靜謐，又溫暖舒適的節(jié)日氛圍，才能得到眾多消費(fèi)者的追捧。

目前在亞馬遜上，該蠟燭暖燈已登頂同類目暢銷榜單的第一，其中有751位買家打出了4.4的評(píng)分。

從商品熱門評(píng)價(jià)中可以看到，“美觀又實(shí)用”、“是一件漂亮的美學(xué)裝飾品”、“設(shè)計(jì)非?？蓯?ài)”……這些都是對(duì)于這件商品的肯定。

另外，由于其能適用多個(gè)場(chǎng)景，如作為辦公室、餐桌、裝飾桌上的燈具，為消費(fèi)者的專屬空間營(yíng)造溫馨感，也得到多數(shù)買家電認(rèn)可。

根據(jù)亞馬遜站內(nèi)流量數(shù)據(jù)查詢顯示，關(guān)鍵詞“Candle Warmer Lamp”近幾個(gè)月的搜索量節(jié)節(jié)攀升，最高搜索次數(shù)達(dá)485852次，其中日均搜索16195次。

此外，蠟燭暖燈不僅在亞馬遜上熱度高，Temu上的表現(xiàn)也極為搶眼，不少相同款式的蠟燭暖燈在平臺(tái)上的銷量都能達(dá)到數(shù)千件不等。

（截圖來(lái)自TEMU）

總體來(lái)看，這種由TikTok引領(lǐng)的爆品消費(fèi)趨勢(shì)早已不是什么新鮮事，像蠟燭暖燈這種往年爆品再度流行的例子并非個(gè)例，如今年萬(wàn)圣節(jié)的熱銷品幽靈鬼毯，同樣在海外持續(xù)火了好幾年，年年都能在節(jié)日期間熱賣。

因此，對(duì)于跨境商家而言，其實(shí)完全能利用TikTok的爆品趨勢(shì)做好跨境電商的生意。通過(guò)在TikTok上關(guān)注追蹤這些爆品趨勢(shì)，知曉往年的爆品流行趨勢(shì)，為其在做選品策略時(shí)提供參考建議，這樣往往能快人一步，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者偏好中搶占商機(jī)。

文/ 雨果跨境 封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）

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