隨著2025年元宵節(jié)的臨近，全球跨境電商市場也迎來了一次黃金機(jī)遇。在這個象征團(tuán)圓與希望的時刻，品牌可以與TikTok達(dá)人合作，巧妙結(jié)合節(jié)日氛圍與自身特性，發(fā)起創(chuàng)新性的挑戰(zhàn)活動，不僅能夠有效提升品牌曝光度，還能促進(jìn)品牌文化的國際傳播，為品牌出海戰(zhàn)略鋪設(shè)堅實(shí)的橋梁。本文Nox聚星將和大家探討品牌如何利用TikTok達(dá)人影響力，發(fā)起創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動，在元宵節(jié)期間創(chuàng)造獨(dú)特營銷機(jī)遇。

一、了解元宵節(jié)與品牌特性結(jié)合的潛力

元宵節(jié)作為中國文化的重要組成部分，象征著團(tuán)圓、幸福和新春的美好期許。這個節(jié)日不僅包含燈謎、元宵、舞龍舞獅等豐富的傳統(tǒng)活動，也具有廣泛的文化認(rèn)同感。品牌在制定營銷策略時，必須理解這一節(jié)日的文化內(nèi)涵，將其與品牌的產(chǎn)品特性、目標(biāo)市場的需求、以及品牌理念相結(jié)合，才能通過有創(chuàng)意的方式進(jìn)行有效傳播。

例如，若品牌專注于食品行業(yè)，便可將元宵節(jié)與“分享”和“團(tuán)圓”的主題進(jìn)行對接，強(qiáng)調(diào)家庭共享美好時光的價值；如果品牌主打年輕人的時尚產(chǎn)品，則可以通過元宵節(jié)的燈會和裝飾元素，結(jié)合流行文化，突出節(jié)日氛圍中的潮流和獨(dú)特性。

二、TikTok達(dá)人的影響力與創(chuàng)意挑戰(zhàn)

品牌在策劃元宵節(jié)期間的創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動時，應(yīng)該充分利用達(dá)人帶貨和內(nèi)容創(chuàng)作的優(yōu)勢。通過與TikTok達(dá)人合作，品牌可以利用達(dá)人在創(chuàng)意挑戰(zhàn)中的主導(dǎo)地位，激發(fā)粉絲參與，從而提升品牌曝光和消費(fèi)者參與度。

1. 挑戰(zhàn)活動形式創(chuàng)新

元宵節(jié)有著豐富的象征性和視覺元素，例如燈籠、湯圓、煙花、彩燈等。品牌可以與TikTok達(dá)人合作，發(fā)起一些互動性強(qiáng)的挑戰(zhàn)活動，如“元宵節(jié)燈謎挑戰(zhàn)”、“創(chuàng)意湯圓DIY挑戰(zhàn)”或“元宵節(jié)的團(tuán)圓時刻”。參與者可以通過發(fā)布包含自己制作的燈籠、湯圓、節(jié)日裝飾的短視頻，展示個性化的創(chuàng)意，并使用品牌相關(guān)話題標(biāo)簽。通過這種方式，不僅增強(qiáng)了節(jié)日氛圍，還能有效提升品牌曝光。

2. 品牌與挑戰(zhàn)內(nèi)容的緊密結(jié)合

為了確保挑戰(zhàn)活動的有效性，品牌需要與達(dá)人緊密合作，確保挑戰(zhàn)的內(nèi)容既符合節(jié)日氛圍，又能體現(xiàn)品牌價值。例如，食品類品牌可以通過“創(chuàng)意湯圓制作”挑戰(zhàn)，讓達(dá)人展示如何用品牌的產(chǎn)品制作出獨(dú)具創(chuàng)意的元宵，吸引粉絲模仿并分享自己的創(chuàng)意。

若品牌主打時尚科技產(chǎn)品，可以發(fā)起“元宵燈光秀創(chuàng)意挑戰(zhàn)”，鼓勵用戶使用品牌產(chǎn)品（如智能家居、燈飾等）來裝飾元宵節(jié)場景，并與達(dá)人一起展示燈光秀效果。

對于時尚、美妝等品類的品牌，可以通過與達(dá)人一起制作“元宵節(jié)限定妝容”或“元宵節(jié)主題穿搭”的挑戰(zhàn)內(nèi)容，利用節(jié)日的主題元素提升品牌與消費(fèi)者的情感連接，吸引粉絲參與并分享，進(jìn)一步提升品牌的曝光率。

三、深入挖掘元宵節(jié)與品牌個性結(jié)合的機(jī)會

除了節(jié)日的傳統(tǒng)文化元素，品牌還應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)，挖掘更為個性化和創(chuàng)新的挑戰(zhàn)內(nèi)容。元宵節(jié)的文化中包含著“團(tuán)圓”和“祝?！边@兩個核心情感，品牌可以從這些情感出發(fā)，設(shè)計互動性強(qiáng)的挑戰(zhàn)活動，促進(jìn)與消費(fèi)者的情感共鳴。

1. 品牌與消費(fèi)者的情感共鳴

在TikTok上的創(chuàng)意挑戰(zhàn)中，除了借助元宵節(jié)的文化符號，品牌還可以通過情感化的內(nèi)容創(chuàng)作，建立與消費(fèi)者的深層次連接。例如，品牌可以通過“團(tuán)圓時刻”的主題，鼓勵消費(fèi)者分享自己與家人、朋友在元宵節(jié)期間的互動時刻，達(dá)人作為發(fā)起者，可以通過分享個人的團(tuán)圓故事，帶動粉絲的情感共鳴，增強(qiáng)品牌的親和力。

2. 持續(xù)互動與創(chuàng)意升級

品牌在元宵節(jié)期間發(fā)起的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，不應(yīng)僅僅停留在一個短期活動的層面。為了保證品牌曝光的長期性，品牌需要根據(jù)參與情況，進(jìn)行挑戰(zhàn)活動的創(chuàng)意升級。例如，活動初期可以通過達(dá)人的創(chuàng)意挑戰(zhàn)引發(fā)參與，隨后品牌可以通過用戶生成內(nèi)容（UGC）來擴(kuò)展話題和傳播范圍，最終實(shí)現(xiàn)品牌的長期曝光和粉絲的忠誠度培養(yǎng)。

結(jié)語

2025年元宵節(jié)將為品牌提供一個全新的營銷契機(jī)，TikTok達(dá)人創(chuàng)意挑戰(zhàn)活動作為提升品牌曝光的重要工具，不僅能夠幫助品牌快速打入海外市場，還能夠通過節(jié)日化的情感營銷，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者之間的情感連接。通過精心設(shè)計的創(chuàng)意挑戰(zhàn)，品牌將能夠在元宵節(jié)期間突破傳統(tǒng)營銷的邊界，開啟一場全球化的品牌傳播之旅。

（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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