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2025-05-12 21:54
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圖片來源：圖蟲創意
在信息爆炸、注意力稀缺的時代，品牌所面對的最大挑戰已不僅僅是“曝光”，而是“打動人心”。在TikTok這樣的短視頻平臺上，每一秒鐘都至關重要。觀眾每天接觸大量內容，只有真正有創意、有情緒共鳴的廣告才能脫穎而出，實現品牌價值的可持續增長。
TikTok近期聯合廣告研究機構System1與NewtonX展開了一項研究，探討創意與品牌效果之間的深層關系。結果顯示：TikTok廣告成功的一半，來自創意本身。
創意優秀的廣告（被評為4星、5星的廣告）在品牌塑造方面更加有效：
? 廣告記憶提升1.7倍
? 品牌認知提升2.5倍
? 品牌聯想提升2.9倍
不僅如此，品牌方也感受到TikTok的“長期價值”：
? TikTok廣告對品牌產生長期影響力的潛力得分高達7.4分（滿分10分）
? 65%的營銷人員認為TikTok是觸達高忠誠度消費者的首選平臺。
換句話說，TikTok上的創意不僅僅是錦上添花，而是廣告投資回報的根本驅動力。
開頭吸引人
在TikTok這樣信息密度極高的平臺，用戶是否愿意停留觀看，只在一瞬之間。研究發現，短視頻廣告一開始是否擁有高質量的創意就決定了該廣告系列是否會成功。
在廣告開頭兩秒就引入品牌認知的廣告：
? 滿意度提升了57%
? 注意流失率降低了19%
所以，第一印象決定一切。廣告不再靠“轟炸式”投放來博得眼球，而是靠一開始的吸引力。
情緒共鳴比理性說服更有力
觀眾不會為“無感”的廣告買單。相比枯燥的產品介紹，讓人開心、驚喜甚至發笑的廣告效果顯著更高。數據顯示：
? 令人愉快和驚喜的廣告其情緒強度可提升15%
? 幽默和快樂內容的長期有效性是驚喜類廣告的2倍
而且，輕松有趣的內容即使多次重復曝光，也不會引發“審美疲勞”。
品牌露出，越早越好
傳統廣告總是擔心“廣告味”太重，所以會選擇“后置品牌”。但TikTok的研究表明，在視頻早期植入品牌不僅不會打擾，反而會增強記憶與參與感。當品牌以自然、有趣的方式“現身”，觀眾不但接受度高，甚至更容易轉化。
在TikTok上，創意驅動的不止是點擊率或轉化率，它也帶來更深層的品牌影響。研究發現：
? 65%的品牌營銷者認為TikTok在吸引高忠誠用戶方面獨具優勢
? 忠誠用戶更可能產生復購，并成為品牌的“自來水”傳播者——84% 的忠誠用戶愿意主動推薦品牌給他人。
這也是為什么越來越多的品牌開始重視內容情緒價值，而非僅僅看“帶貨”能力。
TikTok One：整合了200萬創作者資源、代理機構與創意工具，幫助品牌快速找到合適的合作伙伴。
Symphony AI創意套件：包括AI腳本生成器、視頻自動剪輯優化工具等，讓內容生產不再依賴重人力。
Smart+智能投放系統：幫助品牌根據預算與目標，自動匹配受眾與最佳創意素材，實現更精準的內容分發。
這意味著，高效創意和技術賦能正在合流——品牌不需要“砸重金”找代言人，也能創造有影響力的內容。
在TikTok的生態中，創意不是“錦上添花”，而是構筑品牌長期競爭力的核心資產。它不僅能打破創意疲勞的詛咒，更能建立消費者情感聯系和品牌忠誠度。
所以，不要再問“創意值不值得投入”，而要開始思考——你的品牌，是否已經在用“內容 + 情緒 + 技術”構建屬于自己的影響力？
（來源： Bakers出海觀察員）
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