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2025-05-20 09:38
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亞馬遜標題規則將大改？此前有不少賣家收到亞馬遜的問卷，內容和產品標題結構調整有關，具體是將傳統標題調整為兩段式結構，以助于更有效更清晰地展示產品信息。
對于兩段式標題，亞馬遜也給出了詳細的說明，主要是將傳統標題拆分成以下兩個部分：
① 清晰簡潔的標題：重點關注基本識別要素，比如品牌、產品類型、型號/風格、口味、尺寸、變化等；
② 產品亮點：突出顯示產品的獨特優勢、特點和競爭優勢。與冗長雜亂、搜索頁面展示不全的傳統標題相比，兩段式標題具有更好的可視性，能清晰地突出核心產品信息（如產品的獨特賣點優勢等），還能精準搜索，讓消費者更易找到并了解產品。
據業內預測，兩段式標題新規可能在Q2-Q3全面鋪開，賣家可考慮提前布局抓住流量。不過，布局的同時也要注意合規問題，比如今年1月份正式生效的標題新規：
1.對于大多數商品分類，商品名稱不可超過200個字符（包括空格）；
2.商品名稱不可包含促銷用語，如“free shipping”或“100% quality guaranteed .”；
3. 商品名稱不可以使用特殊字符，如：!、$、?、_、{、}、^、? 和 |，除非這些字符是品牌名稱的一部分；
4. 商品名稱中詞和詞組不可以超過兩次（允許兩次），介詞、冠詞和連詞除外；
5. 商品名稱必須包含可用于清晰描述商品的最少信息。
除合規問題外，標題用詞還需要留意商標侵權問題，尤其是常用詞商標，極易出現侵權不自知的情況，去年就有不少賣家因常用詞侵權被判商標濫用并收到listing下架通知，不得不防！
常用詞商標或+2！
① Sticky Hands
Sticky Hands是粘性手掌玩具的常用詞，亞馬遜上不少月銷過千的產品都有在標題上使用該詞匯。
查詢發現，Sticky Hands美國商標于2024年3月13日提交注冊申請，注冊在28類紙牌游戲；派對游戲；桌面游戲：
該商標是意圖使用申請，公示期已結束，目前處于提交使用證據階段，后續能否成功下證還需觀望，有賣相關產品的賣家可多加留意。
② Magic sofa covers
Magic sofa covers一般用來形容沙發套具有特殊性能或材質，例如防水、防污或耐用等特性，是不少沙發套產品會用到的詞匯。
Magic sofa covers美國商標于2024年8月7日提交注冊申請，注冊類目為24類家具的未安裝織物滑套；未安裝的紡織座椅套；沙發用梭織物：
該商標已于2025年4月8日進入公示期，若無人提出異議想必很快就能下證，建議有賣沙發套的賣家密切留意，必要時可對標題或listing進行修改或刪減。
除了上述處于申請中的兩個詞匯外，還有許多常用詞商標已成功下證，比如operation、durable、Summer、Morandi、collapsible、Trump、Frisbee、TWS、durable、polo等，幾乎都是“大家都在用”的詞匯，賣家一旦放下戒心跟著用，等待你的將會是商標持有人的侵權投訴，又或是亞馬遜的侵權掃號。
如何避免產品常用詞侵權？
① 做好商標查詢，避免使用他人商標，哪怕是許多同行都在用的產品常用詞也不可掉以輕心
② 平時要多留意商標注冊情況，一旦發現自己使用的產品常用詞被注冊成功或正在注冊，可采取修改listing、提出異議或無效商標等方式自保。
③ 及時注冊品牌商標，銷售自有品牌。
寫在最后
亞馬遜對于Listing標題用詞一向都是嚴格管控，除了常用詞商標外，一些不符合亞馬遜規定的敏感詞匯也要慎用，一旦Listing標題上存在敏感詞匯，不僅有可能會收到產品下架通知，還容易觸發系統誤判，導致已經建好的在售商品收到合規性審核。
封面/圖蟲創意
（來源：積特知識產權）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權，請聯系我們。
